Google Play ASO實戰指南,小米啟用google play服務

Google Play ASO實戰指南

1.App名字

1.1把主關鍵詞放在App名字中

把主關鍵詞放在App標題中可以提高App在搜索結果中的排名，就像網頁中的SEO一樣。

1.2簡短

去應用市場找應用的人的目的性很強的。所以名字短點，容易被人記住。

中文字符超過6個，或英文字符超過14個，手機上就會出現省略號了。千萬別等用戶裝到手機上，發現一串省略號。

1.3面向用戶

要讓產品面向的用戶群能夠看懂，比如給文青用的，名字就文藝一點；給屌絲用的，名字就粗暴一點。

1.4后綴和疊字

疊字的名字讀起來順口，也容易被用戶記住，比如美圖秀秀，陌陌、QQ等。

用大眾接受度高的詞語當作后綴，從而強調核心屬性，比如“神器”，“自拍神器”，這個詞很多人都懂吧，就是這么直接粗暴易懂，獵取用戶的心。

1.5通俗易懂好聽易傳播

就像順口出來的話，平易近人；容易理解；方便口口傳播。

1.6生造一個詞

典型代表是：Facebook、google、sony、muji等。他們要么是無意義的詞，要么是某個有意義的詞的改編。這樣，你的名字就是獨一無二的了。

1.7用創始人的名字命名

典型代表：HP、PG、江民殺毒。在Hopkins的廣告名著《科學的廣告》一書中說到，宣傳一件產品，最好介紹一個生產者，只要把人搞紅了，他的產品自然就紅了。

1.8用一個常用的詞語來歸納產品最大的特點

典型代表：twitter、square、facebook。當別人說到這個名字時，腦袋中自然就浮現出了產品的樣子了。

2.App圖標

主要的設計觀點：

不要在圖標里面使用文字（因為應用有名字項可以填寫，你設計圖標就行）

不要使用高光

讓圖標簡單一些

注意設計細節

App圖標應該與App界面設計風格保持一致性

創新（易于識別）

添加個邊框，確保在各個場合看起來效果不錯。（畢竟你也不知道你的App圖標會被人怎么用）

在如此龐大的應用商店，平均一個圖標如果在1.5秒內不能吸引用戶的注意，那他就會忽略你。圖標的好看與否不僅能看出應用本身的設計水平，更能提高被下載的幾率。一個設計優良的圖標上一定有一個簡單而新穎的logo，同時這個圖標的顏色是鮮艷的。

教給大家一個簡單有效的測試方法：

把你的應用圖標放在一堆圖標里面，然后走到離屏幕3米遠的地方，看看你能不能一眼就找到你的圖標，如果能的話，那你就成功了。

3.應用描述

3.1在應用的描述里面5次提到應用名字

在蘋果的AppStore里面，App描述是不可以被搜索的，但是在Google Play這一招是可行的！所以把握好你的主關鍵詞，把握好應用描述的字符，把握好主關鍵詞在應用描述里面出現的頻率。不過你不能只為了頻率而說一堆無用的話，Google可是見識過機器文章，偽原創等手段的，注意下行文流暢。做到這幾點就算及格的了。

3.2你的應用到底能干啥

最惱火的應用描述是：說了半天，準備下載的人還不知道這玩意兒能干什么。如果都不知道這個APP到底是干什么的，那為什么要下載呢？

當然如果是一個非常有名的產品，可能即使不在應用描述里面說自己是干什么的也不會遭到用戶吐槽，因為本身已經有一定的影響力，但是作為一個新的應用，一個地球人可能都不知道的APP，就必須在應用描述里面清楚的說明自己是干什么的，簡要地總結應用的主要功能，然后用戶才可以輕松地找到它，確定是它，而無需在一堆類似應用里面選擇。

可以跟著vine學習，這樣去描述：

3.2.1簡單明了 開門見山

Viber：一款網絡通話軟件。最大特色是用戶無需打開該應用就可以直接撥打VoIP電話。

在“Read More”鏈接之前，Viber簡潔明了地向用戶傳遞了幾個信息：1.功能打電話、發短信、發快遞照片；2.支持多個平臺Android、iPhone、Blackberry以及WP；3.用戶數量1.75億；4.免費。

3.2.2讓用戶有“Read More”的欲望

前七行描述會直接顯示，后面的內容需要用戶點More展開，所以把重要的內容向前放。

Scanner Radio Pro：一款非常有趣的Android軟件，它的功能在于能夠讓你利用Android手機來收聽全世界各地的警察、消防部門、氣象無線電和業余無線電愛好者發出的無線電電波。

如果用戶沒有興趣點擊“Read More”查看軟件更多詳細信息，那你極有可能會失去用戶。除了直中要點外，你還得保證你能“勾起”用戶往下看的欲望。Scanner

Radio Pro的描述給你的第一感覺是：非常酷，那它還能做些什么呢？這樣可以讓用戶對app的其他細節更感興趣。

3.3清楚簡潔信息充足

不要長篇大論，畢竟屏幕就那么大，字段控制要好，不清楚的話，可以用最死的辦法，數字數，不過要注意英文和中文的字符、標點符號。

描述中可以用簡單的Html，如加粗，換行等， 網頁鏈接和郵件地址會自動轉換，但是前七行不能自動轉換。

可以在描述末尾放一些關鍵字使自己的軟件更容易搜索到，但是注意把握度。寫太多被Google Play Team發現，可能有被下架的風險。

把Privacy Policy寫好，把需要的permissions和原因寫清楚。

找了一個例子給大家參考，就是Happier這個應用的描述：

3.3.1清楚

如果應用商店的描述不清楚或含糊，應用可能會損失很多下載量。那么什么程度才叫清楚？

描述的前20個左右單詞會在搜索結果中顯示，因此，盡可能簡明扼要的用12句話介紹產品的核心賣點。

描述清楚是保證在最初的10秒內抓住消費者的注意力的關鍵。

如果消費者不能很快、很容易地從描述中了解一款應用，那么要他下載——哪怕是免費的，就不太可能。

表現得太聰明是沒有好處的，因為消費者可能根本不能領悟描述中的笑點。保持語言簡單是關鍵，還要確保吸引目標受眾，格式要容易閱讀。

3.3.2簡潔

語句要簡潔。一個句子最好不要超過20個詞，越少越好。

當消費者面對多余冗長的描述時，他們的反應更可能是“太長了，讀不懂”，而不是點擊安裝按鈕。

在真正開始寫描述以前，最好先用一句話概括為什么消費者應該下載這款應用。把這個原因拓展為五句連貫的話，再根據上面的要求修改成連貫的草稿。然后把這份草稿放在一邊，半個小時后再修改一次。刪除所有多余的話（注：例如把“畫面非常精美”改成“畫面精美”），最后再檢查一次，看看是不是涵蓋了應用的所有特點，以及清楚地概述了用戶應該下載它的原因。

3.3.3信息充足

雖然開發者可能知道應用的亮點在哪里，但一般消費都并不會下載后再尋找這個亮點——這就是應用描述應該傳達的東西。

另外，應該在描述中突出無法在競爭中直接利用的原創特征。例如，Ustwo的《Whale Trail》，利用應用描述大肆宣傳由Super Furry Animal的Gruff Rhys編寫的游戲音樂。

事實上，這款游戲的所有營銷材料上都提到這個特殊賣點。

五句話以內說清應用的特點非常重要。因為用戶發現你的應用后，只有前面五句描述會出現在主要的應用頁面上。因此，你必須把你的獨特賣點壓縮在描述的前面幾句話里。

3.3.4以項目符號形式列舉應用價值

以項目符號的形式列出應用的主要功能，簡潔有力且易讀懂。如下圖所示：

3.3.5描述中使用星號、箭頭、心形以及其他符號

描述中使用星號、箭頭、心形以及其他符號，可以讓你的app脫穎而出。比較下邊兩個應用的描述，看看第一感覺上哪個更吸引你。下圖是同類AppTitanium backup和D My backup

rootApp描述比較。

3.4用戶關心應用是否權威

用戶都比較喜歡權威，有影響力的介紹或推薦，總之有給力到用戶基本都知道的（或者不知道但看了感覺很牛X的）媒體或機構推薦，用戶一般會買賬！比較常見的是這類字眼：

“慶祝入選蘋果編輯推薦榜單”

“N個國家蘋果榜單推薦”

“N周蘋果銷售推薦榜第一”

“蘋果AppStore編輯推薦”

“某某類榜單首選應用”

可以跟著Camera+這個應用學習一下：

展現產品權威性，可以參考以下幾種方法：

3.4.1利用用戶好的評論 提高口碑營銷的效果

用戶積極的評論可以告訴其他正在猶豫要不要下載應用的潛在用戶一個信息：這個應用我已經下載過了，非常好用。

比如下邊這個跟蹤女性例假周期的應用Period Calendar/Tracker。我們可以從應用商店收羅出一大把類似的應用，你的應用有什么特色吸引用戶下載呢？在下載之前，誰也不知道應用好不好用，這時候別人積極的評價就非常有效果了。

3.4.2讓新聞、雜志或者其他媒體為你代言

印象筆記EverNote在app描述的第一句就說“New

York Times Top 10 ‘MustHave App’Winner”，紐約時報就為印象筆記做了一次免費代言，告訴用戶一些非常有影響力的人正在使用這款有趣的，功能強大的app。

此外科技媒體TechCrunch和Mashable也對它進行了評測和推薦。需要注意的是，媒體代言當然有效，但產品質量也是一個必要條件。

3.4.3寫明app有多少個45星評價 不要不好意思

如果你的app真的有大量45星的評價，你大可以在app描述中寫出來，比如ROM Toolbox在描述中寫app收到了13000個五星評價，多數用戶的認可能幫你說服用戶下載，ROM Toolbox的App描述：

3.4.4寫明下載量（適用于下載量比較可觀的應用）

如果應用有可觀的下載量，你可以在app描述中說明，這可以表明你的應用非常有娛樂性質（游戲）或者非常有用（非游戲類應用）。OfficeSuite Pro 7開門見山地寫出應用有超過1億的下載量，超過4萬的日注冊用戶量，這比其他什么都有說服力。

3.4.5展示你開發的其他著名app

如果你開發過比較有名的app，你也可以在描述中透露這一點。如果用戶認同你以前發布的app，那么他會認為你是一個成功的開發者，你發的新品也應該不錯，dr panda

restaurant的開發者這樣做了！

3.5告訴用戶你的應用價值在哪

你已經傳遞給用戶的有“APP是用來做什么的”及“我的應用是如何的牛X”等等，可能有人以為已經完事了……沒有！

請允許我說句粗話，老子為什么要下載你的應用？

所以你還應該告訴用戶，你的應用能給用戶帶來哪些價值，有價值的東西才會受到愛戴，你得獎關我什么事兒啊？給我一個理由讓我下載它！其實你該告訴用戶的重心無非是你的應用可以給他帶來哪些好處，讓他受益：能幫他掃碼找到和商場一樣的衣服并且有折扣，幫他記事扔掉那堆廢紙隨身攜帶重要事項，幫他找女朋友扔掉充氣娃娃并且不再打飛機！一定要向用戶展示你的應用價值！否則用戶就會像扔手紙一樣對待你的App！

3.6站在用戶角度進行描述

不要去描述你的應用或游戲如何如何，而應該描述描述用戶在應用或游戲中如何進行操作，并得到了什么。

最好用3個短句告訴用戶他們在應用或游戲中可以做些什么。多使用“煽動性句子”——向用戶發起挑戰或者號召行動，包含“令人驚奇的”、“神奇的”、“耳目一新”等詞語。在描述中所說的每件事都應該與玩法密切相關。如果你發現有些句子或字詞并不能說服或吸引用戶去使用，那就要果斷刪除。

仔細想想，如果你是用戶，那么促使你采取行動體驗/購買/下載你應用或游戲的因素有哪些？

句子最好以動詞為始。開頭要用讓玩家采取行動的動詞。例如“殺出一條血路沖向頂峰！”就比“這是一款你必須一路過關斬將到達頂峰”這種句子效果更好——其效果也遠甚于“通過戰斗到達頂峰”這種句子。所以最好在句子開頭使用豐富有趣的動詞。

要經常提到“你”和“你的”，永遠不要提“用戶/客戶”。畢竟，你這是在跟希望成為用戶/玩家的人對話。

3.7還有其它需要注意的地方

3.7.1砍去跟應用本身無關的信息 別指望用戶會同情你

Catbug

Soundboard從下邊的圖中可以看到，開發者寫了一句“This is my first shot at app development so please bear with me”,如果是款免費的游戲，大家或許還會出于好奇下載，但若是付費應用，用戶會覺得一個不怎么有經驗的人開發出的app，售價0.99美元，還是不要冒這個風險了。其實這個開發者想讓人們產生同情心理來下載應用，但要掏錢的時候，用戶一點都不馬虎。

3.7.2列出應用的目標受眾 主要是教育類app

家長在為孩子們選擇應用方面非常細心，除了關注應用的質量外，更關注適不適合孩子使用。如果你列出了受眾年齡，無疑讓媽媽們更放心。比如Kids ABC Phonics，Kids ABC Phonics描述中注明了適合27歲的孩子。媽媽們不希望在孩子身上冒險，因此只有她們放心了才有可能下載你的app。

3.7.3讓用戶放心 尤其是付費類app

如果你想讓用戶相信你是一個可靠的開發者，那么你要保證在用戶有問題的時候可以聯系上你。如果你能提供退款，那就以文字的形式標明自己的態度，可以參考Dr. Panda’s Veggie Garden的描述：

3.7.4寫清楚app解鎖功能

如果你的app像Angry Bords《憤怒的小鳥》一樣，用戶只有達到一定水平才能解鎖其他關卡，你就要在app描述中寫清楚，比如在《憤怒的小鳥》比較難的關卡中，用戶可以通過IAP購買Mighty Eagle來增加對小豬的攻擊力。

4.App截圖

4.1截圖對ASO有影響

清晰的截圖是很多應用市場搜索算法考慮的一個重要因素。上傳截圖的大小規格一定要按照市場的要求，同時要保證截圖的清晰。要注意的是，往一個市場上傳的截圖一定不要有其他市場的水印。

4.2上傳市場允許最大數量的截圖

市場要求最大能上傳幾張截圖，那就上傳幾張截圖。要充分利用市場規則。如果你的應用不是特別牛X，填滿所有截圖，不要只上傳寥寥幾張，不然給用戶的第一印象就不好。

4.3截圖要表現app的特點

截圖不要死板，要體現App的High點，包括核心功能、極佳的用戶體驗。截圖是一個傳遞信息的有效途徑，一定要有吸引力，讓人開始感興趣。

特別說明一點：如果你的App是游戲的話，游戲截圖一定要重點突出畫面，不要去過多陳述為什么值得下載，如果你的畫面很牛逼，即使有很多同類的游戲，那么也會有人會為你的畫面買單！

4.4截圖上要有營銷詞

如果你的App設計上欠缺，操作上可能有一些偏難，或者你的App有特色功能需要說明，最好在App的截圖中加以說明。這能更好的引導用戶使用，避免用戶因App功能看起來復雜而放棄下載。同時，營銷詞能幫助客戶更好的了解你的產品，從而推動他們下載使用。

4.5第一張截圖非常重要

第一張截圖（甚至頭兩張截圖）非常重要，一定要能反映你的應用程序的牛逼之處，說明該APP的核心特色和作用，讓人產生聯想效應。在很多市場包括Appstore中，只展示第一張截圖。幾秒鐘之內，就看你的截圖能否抓住用戶的注意力了，一個好的截圖相當于說服一個路人買你的商品。用戶如果不能被第一張截圖所吸引，很可能就不會下載你的應用。

4.6截圖要不斷優化

也許你當初上傳的截圖不夠震撼，不夠犀利，不夠漂亮，總之就是不夠體現你的App的強大之處。你完全可以進行更改，進行測試，進行分析和不斷的優化以達到更好的效果。

4.7最老實的截圖可能導致你的App沒有下載量

可以將自己的App截圖或游戲截圖進行適當的修飾和美化，當然不是毫無根據的夸大，帶有欺騙性質的截圖會讓用戶感到很不爽，最終損害的，還是你自己的利益。

4.8本地化你的App截圖

也許你上面做的很好，結果你的App在中國區全是English的截圖，要知道不是每一個用戶都會英文，也不是每一個美國用戶都懂中文，言而總之一句話就是，截圖上的語言，要和市場所在的區域對的上號。

5.演示視頻

應用都做出來了還吝嗇一個視頻么，想方設法做一個！在Google Play

Store，你可以添加一個youtube的視頻來演示你的App，不要錯過這個機會，特別是那些需要拓展用戶群的功能App。順便也提一下，如果同類App有多個，用戶肯定先看有視頻介紹的，要是視頻做的很酷，用戶不會猶豫。

6.獲得好的評論

獲得（良好）的評論也是排名和搜索算法的重要部分，想辦法搞到好評。雖然App本身的質量，是獲得好評的最佳方式，但我們仍能夠通過以下幾種方式，提高獲得好評的幾率。

6.1網址和聯系郵箱

在Google paly后臺發布頁，需要填入網址和聯系郵箱，這些信息會顯示在Google play的產品頁。不讓負面評論出現的最好的方式，就是讓有負面情緒的人容易發現你的聯系方式。用戶如果有意見的話，可以直接點擊網址或郵箱與你取得聯系。部分用戶會通過這種方式表達他們的意見，而不是直接打1分。所以及時響應用戶的意見，至關重要。

如果沒有公司的主頁，此網址可以填寫Facebook的頁面。

6.2找朋友誠實的評論App

沒有人愿意支付（或下載）一個沒有人喜歡的App。Google Play實時顯示用戶評價，發布完就能看到。為了能給App一個好的發展，最好先上幾條積極點的評價，好評對于開發者和app的發展至關重要（類似Facebook的like按鈕）。

6.3讓用戶知道如何找到你

在你的應用程序的描述結束位置補上一些聯系信息，讓用戶可以通過不同渠道輕松找到你，除了網址和Facebook地址，還可以是一個twitter賬戶、line賬戶、whatsapp賬戶、微博賬號、微信公眾號、Instagram賬號等。

所有這些都可以增加開發者、app以及品牌的可信度。例如Plant vs Zombies（植物大戰僵尸）是這樣做的：

6.4Share

your app

增加“分享app”功能，讓喜歡你App的用戶能輕松將它分享給朋友，通過Facebook、twitter、微博、微信等不同渠道。

7.排名算法的相關因素

和App Store一樣，我們不知道具體的排名算法標準，下面是一些可能的影響因素：

評分人數：有多少人對你的App進行了評分和評論。

評分結果：對應上面，評分的人對你的App評分高低情況，平均評分，5、4、3、2、1分別數量。

應用下載次數：你的應用被下載了多少次。

下載趨勢：過去30天你的應用下載趨勢情況。

卸載情況：有多少人卸載了你的應用。

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