作為平臺上的賣家，在運營和推廣過程中最不可避免的是。CPC廣告引入流量多、準確，點擊成本不高，轉化率相對較高，絕對是排水的必要殺手。對于的設置，許多賣家絕對沒有問題，但當談到對CPC的更深入的理解時，許多賣家陷入了誤區。

1.常見現象：設置的bid出價明顯是最高的，為什么展示不靠前？

誤區：賣家認為競價越高，展示就越高，而忽略了性能。

事實上，廣告展位與搜索展位相似，有自己的排名系統。搜索位置的排名由銷量、轉化率等因素決定；廣告空間的排名規則由性能（performance）和競價（bid）決定，然后每天每小時輪換有限的展位。然而，performance的權重往往大于bid，因為作為亞馬遜，一切都是為了給平臺帶來更多的轉型和銷售。因為不能把賣家放在主頁上，不管賣家的質量如何。誰的轉化率高，誰能帶來更多的銷售，誰就有優先權。

誤區：賣家認為CPC可以提高轉化率和大量訂單。

CPC只是一種輔助，它只是增加產品的曝光率，引入流量，并不能改變產品本身的競爭力，即轉化率。銷售的主要決定因素：產品、轉換率、流量。流量，關鍵取決于產品的轉化率，轉化率不好，期望排水來拯救你慘淡的單一數量是不現實的。所有的改進都取決于產品本身的競價能力，所有的營銷和推廣手段都只是一種輔助。

3.常見現象：直接設置automatic自動付費廣告后，就放任不管了。

誤區：認為做，設置自動付費點擊automatic，然后基本不看報表，放任自流，偶爾看數據。即使有銷量，也不知道怎么進來。

這是一種非常不負責任的做法。付費報告還需要下載付費廣告報表，分析數據，不斷調整，和產品。

以上是亞馬遜賣家對CPC廣告的三個認知誤區，希望對您有借鑒作用。

點擊咨詢現在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。