一直以來，亞馬遜自營品牌一直是賣家最仇恨的，當買家在前臺用癥結詞搜索產品時，在搜索成果中都會涌現一個亞馬遜的“Top Rated from Our Brands”的模塊，在這個模塊下會推舉亞馬遜自營的產品。

這些亞馬遜自營產品不僅在流量傾斜、搜索地位、排名方面有著天然的優勢，而且由于是自營品牌，也更加受到花費者們的歡迎，因此亞馬遜的自營產品才會受到第三方賣家的一致排擠。

亞馬遜停滯在搜索成果中展現自營品牌

但在最近，據外媒報道，亞馬遜悄悄停滯了自營品牌在搜索成果中的展現，現在“Top Rated From Our Brands”模塊已經不涌現在搜索成果中了。

例如，搜索“ hdmi適配器”通常會在搜索成果頂部的“Top Rated from Our Brands”小部件下顯示公司自有品牌AmazonBasics產品的完全橫幅。

但是，亞馬遜仍在下降自然搜索成果的搜索量，例如Amazon Choice，展現的是相干搜索以及該類別中評分更高的產品。

對于許多搜索，首屏上方的全部屏幕上只有兩個自然搜索成果。

以前，亞馬遜在其自有品牌產品的搜索成果可見性方面具有顯著優勢。

亞馬遜保存了這些促銷運動，用于公司自己的自有品牌產品和作為“我們的品牌”籌劃的一部分專門為亞馬遜創立的品牌。

盡管過去采取了這些策略，但亞馬遜推出的大多數品牌都沒有勝利，但這種做法引起了平臺第三方賣家的強烈詬病，亞馬遜似乎正試圖通過廢棄一些更具侵犯性的策略來減少對反競爭行動的負面意見和主意。

亞馬遜自營產品不僅是搶走第三方賣家的流量，還經常被疑惑應用了第三方賣家的出售數據而遭到強烈譴責，亞馬遜這一舉動還被反壟斷機構盯上。

2019年9月份的時候，歐盟反壟斷監管機構表現正調查亞馬遜，調查的內容是亞馬遜自有品牌涉嫌剽竊第三方賣家產品，尤其是小賣家。

并責備像亞馬遜復制第三方賣家的熱點產品，并以自己的品牌出售，依附自己的優勢碾壓和抹殺競爭對手的行動，已經嚴重影響到了市場的公正性競爭，改良舉動已經刻不容緩。

也許正是因為反壟斷監管機構的反對，亞馬遜開端下降自有品牌產品在搜索成果中的展現，第三方賣家產品的流量可能也將隨著有所晉升，讓我們拭目以待。

關于亞馬遜自營產品

截止到目前，亞馬遜已經推出了七十多個自營產品品牌，品類包含了服裝、鞋、珠寶、嬰兒用品、電子產品、休閑食品以及各種家居用品等。

其中就有六十多個品牌供給時尚產品，且服裝產品占領的份額更大，其中有3/4屬于服裝產品。

占比前三的產品類別分離是：Clothing, Footwear and Accessories(71.85%)、Home and Kitchen(12.48%)和Tools and Home Improvement(3.50%)，服裝產品占比大幅領先。

亞馬遜自營品牌中，最勝利的自營品牌就是AmazonBasics了，涵蓋了近千種產品，包含電子產品、汽車配件、行李箱等。

服裝、雜貨與美容是零售業的3大重要品類，但亞馬遜在雜貨類的籠罩有限，在美容和個人護理方面也僅有2個自營品牌。

而亞馬遜在這兩大品類上品牌及產品的缺少，正是第三方賣家的機遇所在。

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