盡管 2021 年東京奧運會禁止現場觀眾入場，而且有些參賽選手也明顯缺席，但消費者仍成群結隊地在“萬貨商店”中搜索奧運裝備。Jungle Scout 數據顯示，自 2021 年 4 月以來，亞馬遜平臺包含關鍵字“Olympics 2021”的產品在線零售額同比增長了 202,684%。

到目前為止，美國亞馬遜商城收入和搜索量增幅最大奧運相關產品分別是奧運裝飾品、美國隊服裝以及 Simone Biles 和 Megan Rapinoe 等頂尖奧運明星的相關商品 。日本國旗的銷售額也大幅上升，收入增長了 698%。

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2021 年 8 月 9 日更新

2021 年奧運開幕式之前，消費者在亞馬遜平臺購買奧運會商品，奧運會 T 恤、足球衫和國際國旗等商品的關鍵字搜索量和收入猛增。在東京夏季奧運會期間，這些產品的銷售額是繼續上升，還是漸漸平息？

東京奧運會于周日閉幕后，我們重新審視了最暢銷的奧運會商品的銷售數據。對于我們跟蹤的每個類別，與之前 17 天（2021 年 7 月 6 日至 22 日）相比，其在東京奧運會賽事的 17 天內（2021 年 7 月 23 日至 8 月 8 日）的收入有所下降。

• 使用關鍵字“Olympics 2021”的產品在奧運會比賽日的收入下降了 45%
• “奧運火炬”類的收入也下降了 56%
• 使用關鍵字“Japanese flag”的產品的收入下降了 12%

亞馬遜平臺許多與奧運相關的健身設備類別的收入也同樣存在下降趨勢。

• 自 2021 年 7 月 23 日奧運會開始以來，足球收入下降了 53%
• 泳帽收入下降了 8%
• 網球用品收入下降了 5%
• 蛋白粉收入下降了 11%

但是，在夏季奧運會期間，亞馬遜平臺的體操設備收入增長了 5%。或許是因為美國體操運動員 Suni Lee、Simone Biles 和 Jade Carey 的出色表現，奧運會期間，兒童用平衡木等產品在亞馬遜平臺的銷售額表現強勁。

奧運會如何影響亞馬遜平臺的產品搜索量

今年夏天的東京奧運會開始前幾周內，亞馬遜上奧運相關產品的關鍵字搜索量猛增。Jungle Scout 的關鍵詞搜索和 ASIN 反查報告稱，奧運旗幟、奧運火炬復制品和美國隊奧運服裝等經典商品的搜索量有所增加。

亞馬遜購物者還會搜索與美國頂級運動員和體育賽事相關的產品。甚至與曾經的奧運冠軍（如游泳運動員 Michael Phelps 和 1992 年美國男籃“夢幻隊”）相關的商品，最近在亞馬遜平臺的銷售額也有所增長。

以下是過去 30 天內亞馬遜平臺奧運熱門搜索關鍵詞排名：

• 美國隊奧運服裝：增幅 2,681%
• 美國奧運服裝 ：增幅 884%
• 奧運裝飾品增幅：436%
• 奧運會派對裝飾品：增幅 355%
• 奧運會派對用品：增幅 324%
• 美國隊 T 恤：增幅 365%
• 奧運五環裝飾品：增幅 363%
• 奧運會：增幅 326%
• 2021 年東京奧運會 T 恤：增幅 271%
• 奧運會會旗：增幅 165%
• 奧運火炬：增幅 99%
• 奧運獎牌：增幅 92%

亞馬遜關鍵詞搜索量最熱門的奧運賽事和運動員

在過去一個月里，隨著粉絲們準備觀看奧運會，明星運動員和備受期待的賽事等關鍵字搜索量同樣上升了。

足球

• USWNT（美國國家女子足球隊）：增幅 288%
• 美國女式足球球衣：增幅 285%
• 美國男式足球球衣：增幅 173%
• 耐克 5 號足球：增幅 166%（5 號是奧運會規定尺寸）
• USMNT 男式球衣（美國男子國家隊）：增幅 57%

體操

• 體操娃娃套裝：增幅 545%
• 美國隊體操：增幅 260%
• 美國體操服裝 ：增幅 80%

籃球

• 美國籃球球衣：增幅 366%
• 美國籃球衫：增幅 227%
• 美國隊籃球球衣：增幅 190%
• 夢幻隊球衣：增幅 32%

游泳

• 美國隊游泳服裝：增幅 38%

奧林匹克運動員

美國女子體操明星 Simone Biles 和美國女子足球隊的成員在亞馬遜平臺上特別受歡迎，從最近其關鍵字搜索量的增幅即見一斑，例如：

• Simone Biles：增幅 205%
• Megan Rapinoe 球衣：增幅 232%
• Tobin Heath 球衣：增幅 88%
• Alex Morgan 球衣：增幅 55%；Alex Morgan 少女球衣增幅 48%
• Michael Phelps 泳鏡：增幅 50%

接下來的兩周內，隨著今年獎牌得主陸續塵埃落定，與賽事或運動員相關的產品的銷售額可能會進一步增長。

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在 2021 年奧運開幕式之前，亞馬遜平臺的奧運裝備銷售額有所增長

與奧運相關產品搜索量的上升相對應，在夏季奧運會前幾周，亞馬遜平臺奧運商品和裝飾品的銷售額有所增長。

2021 年奧運會商品

在 2021 年 3 月 1 日至 2021 年 7 月 25 日期間，包含關鍵字“Olympics 2021”的亞馬遜產品 listing 的收入與去年同期相比增幅為 202,684%。這一由第三方賣家主導的小眾市場已售出 6,880 個單位庫存，同比增長 229,233%。

Jungle Scout 插件 顯示包含關鍵字“USA Olympics”的產品的月度銷售額有所上升，包括奧運旗幟、泳帽和以奧運為主題的 Oreo 餅干。

在東京奧運會開幕前，2021 年奧運會市場最為繁忙。從 2021 年 7 月 12 日至 18 日，其周銷售額達到最高，而 7 月 12 日的日銷售額為最高。到奧運會開幕當周（7 月 19 至 25 日），“Olympics 2021”產品銷售額下降了 19%。

奧運 T 恤

暢銷奧運 T 恤包括帶有非官方“東京 2021”標志的 T 恤。根據 Jungle Scout Extension 的數據，下圖中的襯衫帶來了 6,577 美元的月收入。

奧運火炬仿制品

假奧運火炬是今年的另一個暢銷產品。包含關鍵字“olympic torch”的產品收入增長了 924%，2021 年 3 月到 7 月的銷售額增長了 430%。7 月 9 日奧運火炬銷售收入達到巔峰——到東京開幕式的那一周，銷售額下降了 27%。亞馬遜平臺的熱門產品包括這款售罄的 LED 火焰火炬，以及底座周圍環繞著國際國旗的折疊式中心裝飾版本。

奧運會 Uno 紙牌

5 月，紀念奧運會的 UNO 紙牌在亞馬遜平臺掀起熱潮。 它帶有“東京 2020”官方標志，盡管賽事推遲到 2021 年，但奧組委仍保留了該標志。這款紙牌平均每月售出 465 件單位庫存，或月度收入達到 2,530 美元。

奧運裝飾

由于新冠疫情的限制，與過去幾年相比，更多美國民眾可能不能前往酒吧和其他公共場所，而是呆在家中觀看奧運會。亞馬遜奧運會裝飾的銷售額有所增加，這表明情況可能就是如此。

照相背景

本月，亞馬遜上的節日照片背景帶來了數千美元的銷售額。這款掛著一面美國國旗、覆有奧運五環的照片背景于 2021 年 5 月 18 日首次推出，7 月份的收入為 4,450 美元。

國際旗幟和奧運會會旗

美國消費者還購買了大量節日旗幟商品，例如這面印有 100 面國際旗幟的旗幟（在亞馬遜平臺的月銷售收入為 4,287 美元）和一面印有美國奧運會標志“啤酒橫幅”旗幟（月銷售收入 3,222 美元）。

日本國旗

日本國旗是奧運會分市場銷售額增幅最大的產品之一。從 3 月 1 日到 7 月 25 日，包含關鍵字“Japanese flag”的產品 listing 在亞馬遜平臺售出 111,014 件產品。在美國市場，在 7 月 4 日之后， 2021 年 7 月 5 日至 25 日期間，日本國旗的年度同期收入增長率超過了美國國旗的增長率。雖然美國國旗的總收入較高，但其銷售額下降了 12%，而日本國旗的銷售額與 2020 年同期相比增長了 623%。

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東京奧運會可能會推動亞馬遜運動和健身器材的銷售額

根據 Jungle Scout 的最新消費者趨勢報告 ，在新冠疫情期間，美國消費者一直將自己的身體健康和幸福放在首位。超過三分之一 (35%) 的人表示，在過去 12 個月中，他們在家運動的頻率更高，28% 的人計劃，今年健身房重新開放和健身課程恢復后，仍會繼續在家鍛煉。

居家鍛煉所采取的形式可謂多種多樣，從跑步到籃球運動再到遠足。消費者熱衷于在封鎖期間保持身體健康，導致 2020 年健身器材的購買量激增，從而導致出現了供應問題，轉售市場異常繁忙：13% 的消費者在疫情期間難以找到健身器材，20% 的消費者在過去一年中曾在網上購買或出售過二手健身產品。

東京奧運會能否掀起新的運動器材熱潮？最近亞馬遜平臺“Michael Phelps 泳鏡”、奧運規定尺寸足球和“美國體操服”等產品的關鍵字搜索量有所增加，這表明消費者開始對運動用品產生興趣。美國觀眾看到他們最喜受的奧運運動員憑借跳躍、踢球和跳水的表現站上領獎臺時，亞馬遜平臺的銷售額可能更會激增。這可能包括與足球、體操和游泳等頂級賽事相關的產品——更不用說購買營養補充劑和商品，以支持特定獎牌獲得者。

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方法

本報告中的數據代表美國亞馬遜市場。關于亞馬遜關鍵字搜索量、收入和單位銷售額的洞洞察來自 Jungle Scout Cobalt、關鍵詞搜索和 ASIN 反查和 Jungle Scout 插件。與 2020 年 3 月 1 日至 7 月 25 日期間相比，2021 年 3 月 1 日至 7 月 25 日期間的關鍵字搜索量和收入同比增長百分比有所上升。

2021 年 8 月 9 日更新的數據將東京奧運會比賽的 17 天期間（2021 年 7 月 23 日至 8 月 8 日）的收入與奧運會開幕式之前的 17 天期間（2021 年 7 月 6 日至 22 日）的收入進行了對比。

消費者數據來自 Jungle Scout 的 2021 年第二季度消費者趨勢報告。

如需了解更多關于此報告和/或 Jungle Scout 數據的信息，請聯系 junglescout.cn。

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