不可否認，Amazon.com 現在已經在房間里盛裝了800磅重的大猩猩。從電子商務中的大人物到公共云市場的領導者，再到超快速交付的先驅，它顯然是一個破壞者。

盡管如此，人們對公司增長空間不足的擔憂已經持續了一段時間。世界上想買的東西太多了，云計算競爭對手正在爭奪亞馬遜網絡服務的市場份額。股東應牢記這一點。

對于投資者來說，好消息是，亞馬遜在下一個時代有一個真正的增長機會：廣告。

亞馬遜不斷增長的廣告業務

廣告并不是亞馬遜的新業務，但今年才被視為重要的利潤中心。從角度來看，上一季度，該公司損益表中的“其他”產品線(包括廣告機)帶動了36億美元的收入，比去年同期增長了45%。

這也不是fl幸。到目前為止，其“其他”增長速度一直以來都保持強勁的兩位數，eMarketer認為這種速度至少會持續到2021年。總而言之，eMarketer認為，到2021年，Amazon.com的產值將達到167億美元。的廣告收入中，包括價值117億美元的搜索廣告收入和50億美元的展示廣告收入，人們可以在亞馬遜網站頁面的頂部和側面，其獨有的視頻游戲場所Twitch.com甚至在IMDB.com上看到。eMarketer認為，亞馬遜有望在今年創造出98億美元的廣告總收入。

但是，這甚至不是亞馬遜廣告業務增長中最有趣的方面。最有趣且令人鼓舞的是亞馬遜正在逐漸取代的數字廣告巨頭。

亞馬遜是一個意想不到的強大競爭對手

不必擔心Facebook和Alphabet養家糊口的Google面臨生存危機。他們不是。兩者仍然是全球業務中的佼佼者，分別排名第二和第一。甚至阿里巴巴也落后于Facebook，排在第三位。亞馬遜排名第四。

但是，出于一個總體原因，那些規模較大的在線廣告中間商都無法忽視亞馬遜。那就是說，亞馬遜正在以比任何其他公司更快的速度發展其數字廣告業務，eMarketer預測其今年的廣告收入將增長33.1%。緊隨其后的是Facebook，但即便如此，也只能預期增長26%。Twitter以其18.7%的廣告收入增長預測排名第三，其次是Google的17.6%。預計到2021年將保持可比的同比增長率。

亞馬遜正在爭取其他領域的其他公司在沒有新來者的情況下進行業務拆分。

值得等待

對于亞馬遜來說，它仍然不是改變游戲規則的人，預計今年亞馬遜將產生超過2750億美元的收入。今年98億美元的廣告收入不會動搖太多。即使到2021年的預期總收入達到167億美元，其廣告部門也不會成敗該組織。

不過，對于可以再等幾十年的投資者(就像1990年代末亞馬遜剛起步時的電子商務名字一樣)，蓬勃發展的廣告業務也不是沒有問題。

亞馬遜無疑將自己定位為可以將消費者與廣告商聯系起來的平臺。進入低利潤雜貨店領域的計劃雖然并非所有人都歡呼雀躍，但除了賣雜貨以外，還有更多的事情要做。雜貨店購物者在購買商品時會為其數字檔案做出貢獻，而亞馬遜遲早會找到一種向其投放數字廣告的方法。其使用Alexa的Echo設備和Prime Video內容最終還是建立個人數字檔案的手段，即使需要花費數年的時間才能收集足夠的數據來向這些人有意義地銷售產品和服務。

當然，亞馬遜的電子商務和AWS的增長可能正在放緩。不過，該公司顯然已經獲得了新的增長機會。如今，全球數字廣告市場的價值將達到3000億美元，這將是一個危急關頭。即便是相對溫和的一塊，對公司而言也可能是一件大事。

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