俄羅斯互聯網用戶對哪些資訊感興趣,俄羅斯互聯網用戶達到1億人

俄羅斯網民對哪些信息感興趣

YANdex廣告網有上千個網站，大部分俄羅斯網民接觸的都是Yan廣告。他們看到什么樣的廣告取決于幾個因素，包括個人用戶的興趣和廣告商在其廣告系列中使用的策略。當談到用戶興趣時，重要的是要意識到它們會隨著年齡和性別等人口統計數據而發生巨大變化。廣告商并不總是清楚地知道它們之間存在差異，所以在本文中，我們希望對這些差異有所了解。我們進行了研究，以確定不同年齡的男性和女性最感興趣(最不感興趣)的商品和服務種類。我們還可以定義不同的興趣領域，用于對廣告進行分類，這樣廣告商就可以知道他們的廣告最有可能吸引誰的注意力。

這些結果來自Yandex廣告網(YAN ),涵蓋時間為2016年10月至2017年4月。

受眾群體和活動水平

在Yandex廣告網在俄羅斯的日常受眾中，每天使用俄羅斯互聯網的約有6000萬人(根據18歲以上用戶的FOM數據)。每天，顏網站的訪問者會看到大約43億個廣告，并點擊其中的800萬個。

超過一半(55%)的點擊來自45歲以上的用戶。這使得他們成為在線受眾中最大、最活躍(就點擊率而言)的年齡組。一般來說，年齡較大的用戶會更頻繁地點擊所有感興趣領域的廣告。2534歲的用戶有28%的點擊量，而1824歲的用戶對廣告的點擊量最少，僅占全部點擊量的4%。

顏對廣告的興趣范圍

Yandex廣告網的每一條廣告都屬于至少一個主題類別。根據廣告文字自動確定它們，并將這些類別分組到感興趣的區域，即“乘用車”、“越野車”、“零配件”組合成“汽車”區域。我們研究了18個感興趣的領域，總共包括247個類別。

男女興趣比較

興趣指數顯示了與該領域的整體興趣相比，特定人群(例如，3544歲的女性)對某個主題的興趣有多強。例如，將3544歲婦女對房地產的興趣與所有其他人口群體和其他興趣領域進行比較。您可以在方法部分找到更多信息。

在男性中，對商業、電子產品和汽車的興趣最普遍，而對女性來說，則是醫藥、時尚和房地產。不考慮性別，用戶會感興趣的“常規”領域包括法律服務、娛樂和教育。

在興趣領域也有明顯的差異。在家用產品領域，女性通常比男性更感興趣，男性在家用化學品和剃須產品等類別中占主導地位。同樣，雖然男性對體育用品和服務等特定類別更感興趣，但“體育和健身”類別的廣告在女性中更受歡迎。

興趣如何隨時間變化

男女的興趣會隨著時間而變化，但這些變化是不一樣的。我們選擇了三種類型的地區(通常在女性和男性中最受歡迎)，以查看不同年齡組在這些地區的興趣指數的差異。

房產是幾乎所有女性都感興趣的話題，不分年齡。隨著女性年齡的增長，她們對家庭和時尚相關網站的興趣也在增長，而消費品相關網站的點擊量大多來自年輕女性。

在2534歲的女性中，她們對旅行的興趣最低——她們旅行的時間可能最少。另一方面，醫學在這個年齡段是最高的，很可能與懷孕和孩子健康有關。旅行對老年婦女來說是最有趣的。

在1824歲的男性中，對它最感興趣，隨著年齡的增長，對它的興趣明顯降低。男性離開這個年齡段也開始更加關注汽車和金融。年長的男性對商業更感興趣，但電子設備吸引了所有男性的注意力，無論他們的年齡如何。

在“一般”類別中，可以看出年齡會影響娛樂(隨用戶年齡增長而降低)和建筑裝飾(隨年齡增長)的興趣。

尤金·洛·洛米澤(洛米澤)

Yandex廣告和產品戰略發展部副主任

“很多廣告主在網上投放廣告時，會根據年齡、性別等人口統計特征來選擇受眾群體。我們的研究表明，不同人群的真實興趣并不總是與許多廣告商所期望的興趣相對應。選擇特定性別和年齡組的觀眾的做法是電視廣告時代的遺產。更重要的是，電視和互聯網上的定位是完全不同的。選擇一個受中年女性歡迎的電視節目，廣告商不會砍掉有相似興趣的年輕人。另一方面，在互聯網上，瞄準特定受眾特征作為你的展示機會，意味著你的廣告只展示給這些人。其他人永遠沒有機會看到你的廣告，這是你商品或服務真正目標受眾的重要組成部分。已經‘出界’的用戶，最終可能成為廣告主的‘黃金儲備’?！?/p>
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