國際局勢如近期頻繁震蕩的A股，令人揪心。

跨境賣家們所挑戰的海外市場，相比做本地生意，更像是一個黑匣子。

《市場實況》這個主題專欄，不定時根據法國本地的消費品市場、經濟相關報道，以客觀呈現為主，結合樂天平臺的數據，幫助做法國的跨境賣家，更多的了解法國這個市場，成為您做決策的得力信息來源。

(關注法國樂天公眾號同名微博得到更實時的市場資訊。每周都有經濟、市場、消費者和行業動態相關的法國本地新聞為您更新)

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您今年的夏促體驗如何呢?

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消費品市場夏促整體表現一般

今年的法國夏促，部分行業的跨境賣家，無論是單平臺還是多平臺的運營，都能感受到，夏促的流量沒有去年大，更沒有恢復到2019年的水平。而這個現象，并非只存在于線上。

法國的中小企業協會(SDI)做了一個調查，58%的線下商鋪認為今年的夏促效果是消極的，感到夏促成效很好的僅有2%。

結合市場和社會現狀來看，以下幾個原因，可能是造成今年整個法國夏促消極的重要影響因素。

1.這一年多的新冠，網絡促銷平凡，分散了大促期間的購買熱忱。

2.5月-6月法國的解封，不少線下商家在解封初期的促銷，就已獲得不少流量。

不僅線下店鋪如此，我們單看樂天的兒童產品類別(紙牌，模型，幼兒用品，玩具，無人機等)從4月到8月5日的訪問量，也能看出類似的現象。

3.7月期間，更多的消費者的錢花在了度假上，購買消費品不是他們的主要消費場域。

02

行業不同，夏促表現差異大

通過平臺數據，我們也能看到，除了這些近期因時而異的消費方向的取舍造成的部分類目產品不能感受到夏促的效果以外，也有部分行業的商家在夏促中取得了很好的成績，具體為以下類目，其中不乏表現優秀的中國賣家：

-3C類目中的智能手機和配件

該類目下，智能手機躋身促銷期間Top10的中國賣家，7月的銷售額同比增長了近45倍。

而手機配件類別中，Top10的賣家占50%，同比增長最高達到了306.6%。

-可穿戴設備

表現優秀的中國賣家促銷期間銷售額同比增長達5-7倍。

從轉化率上看，電子產品類別的轉化率同比2021略高于2020年。

-攝像設備類

該類目下的攝像機類別，銷售額榜單第一的就是咱中國賣家，雖然同比增長僅有50.2%，在今年大環境的影響下，既能保持在銷售榜首第一，還能取得這個成績，已經很不簡單。其他位居前十的該類目賣家，同比翻了10倍以上，少的也增長了236.6%。

其他賣家中，不乏一些后起之秀，在鏡頭類目下，有賣家取得了同比增長9倍的好成績。相機類下的優秀賣家，同比增長最高達到185.8%。

Hifi類目產品銷售額分布圖

-PC配件類

優秀的賣家同比增長在55%到277%之間。

-家居清潔小家電類

吸塵器，掃地機器人等產品，中國賣家拿到了同比增長41倍的好業績。

-汽車配件類

汽車配件類在法國樂天被歸于運動大類下的Auto Accessory：如大眾寶馬的車標，輪胎等產品。雖然在運動類目下屬于小類目，但從今年6月份起開始直到8月初，出現了一個明顯的回暖期。

運從訪問量上來看，這個和去年有一定的類似，都是在解封期后，汽車配件訪問量有所增加。

插播補充，在運動大類下，保齡球包和沖浪板也有良好的表現。

-玩具類目

Top10的賣家中，中國賣家最高的同比增長達到365.4%。

玩具類目銷售額分布

在上一篇推送秋冬備貨指南中，我們提到了寵物類目的走勢良好，我們一起看看該類目夏促期間的表現。

寵物類訪問量

訪問量從5月中下旬開始逐漸走高，并持續至今。在夏促期間的轉化率也高于同比。