跨境電商區域市場的營銷趨勢

澳大利亞

消費特征

（1）80%的澳大利亞人會進行網購

截至2022年2月，80.8%的澳大利亞人會在網上購物，而且到2022年將有1/10的商品都來自于線上購置。到2022年，澳大利亞電商市場滲透率將到達85.2%，網購人數將到達2200萬。

（2）25%的在線出售來自于移動裝備

依據PayPal發表的《PayPal移動商務指數》，澳大利亞有1/4的消費者會通過手機購物。雖然63%的澳大利亞人仍然愛好應用臺式電腦或筆記本電腦購物，但手機購物也正越來越受到歡迎。據悉，48%的澳大利亞人每周至少通過手機購物一次。

（3）第三方移動支付和在線支付越來越受歡迎

目前，47%的澳大利亞消費者會應用信譽卡網購，29%的消費者應用PayPal等支付服務。盡管目前如此，但應用像PayPal、支付寶、AmazonPay這類電子錢包將會是未來的支付趨勢。到2023年，大約37%的在線支付將通過電子錢包。

另外，“先買后付”（BNPL）模式也越來越受到澳大利亞消費者的歡迎。去年，7.7%的商品是通過“先買后付”方法在線上購置的。

（4）圣誕狂歡，12月澳洲消費者的錢已備好

CommonwealthBank調研顯示，澳大利亞消費者會提前一個月開端存錢以備圣誕購物，在圣誕前一周完成購物。

并且全部12月，澳洲消費者都會猖狂地搶購，有200萬澳大利亞人會把節日購物留到平安夜，超過半數（56%）的人在沒有預算的情形下逛商店或上網購物，超過三分之一的人不知道自己究竟花了多少錢（39%）。

而且CommonwealthBank的調研還發覺：

①圣誕節消費將在12月15日、18日和22日到達高峰，大多數人會在這一天為小伙伴和家人購物；

②丈夫、父親、男友和兄弟，幾乎三分之二，（62%）的男性會在沒有預算的情形下購置禮物；

③西澳州（首府珀斯）幾乎沒有圣誕預算，61%的西澳州消費者表現，今年圣誕節沒有購物計劃。

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