圖片來源：Dora

在網(wǎng)站經(jīng)歷過基礎(chǔ)SEO優(yōu)化之后，往往業(yè)務(wù)和網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入正軌，開始進(jìn)入常規(guī)的運(yùn)維流程。

但是很多人這個(gè)時(shí)候會(huì)遇到網(wǎng)站流量和訂單瓶頸的問題，好像該做的也都做了，但是就是不知道該怎么才能把網(wǎng)站SEO效果再提升一些。

這個(gè)時(shí)候有規(guī)劃的SEO測試就可以有效幫你解決這個(gè)問題。

在這篇文章中會(huì)專門聊一下關(guān)于SEO測試的問題，主要會(huì)聊到SEO測試的重要性，怎么做SEO測試，以及什么情況適合做SEO測試，有需要的可以針對性來看文章。

SEO測試是個(gè)什么東西？

如果非要下一個(gè)定義的話，SEO測試就是為了印證某一猜想而對網(wǎng)站進(jìn)行的非確定性更改。

這里面有兩個(gè)核心因素，一定是為了印證某一個(gè)具體的猜想，這個(gè)更改是不確定性的。

SEO測試是大型公司或者專業(yè)SEO團(tuán)隊(duì)時(shí)刻都在做的工作，主要是能有效的解決下面幾個(gè)問題：

1、突破網(wǎng)站流量增長瓶頸

已知的排名因素是公開的秘密，大家都知道，并且在網(wǎng)站初期優(yōu)化中已經(jīng)都做完了。

那么這個(gè)時(shí)候網(wǎng)站流量的增長往往就來自那些“未知”的猜想。

比如你競爭對手的網(wǎng)站看起來和你的網(wǎng)站并沒有很大的區(qū)別，但是效果就是比你的好。

這個(gè)時(shí)候經(jīng)過分析可能就能找到幾個(gè)看起來“不那么重要的”點(diǎn)，但是你又不確定這幾個(gè)點(diǎn)的作用，這個(gè)時(shí)候通過測試就可以很好的印證猜想。

2、團(tuán)隊(duì)技能的升級(jí)

SEO和很多工作都不一樣，不是一個(gè)能“吃老本”的工作。作為一個(gè)合格的SEO團(tuán)隊(duì)，需要不斷的升級(jí)成員技能和團(tuán)隊(duì)工作模式。

但是盲目的去升級(jí)或者改變原來的模式如果沒有達(dá)到預(yù)期的效果，對公司和項(xiàng)目來說都會(huì)造成很大的資源浪費(fèi)，這個(gè)時(shí)候通過測試的方式逐個(gè)印證之后再確定下來，就能達(dá)到產(chǎn)出比最大的目的。

可不要覺得只有真金白銀的投入才是投入，對互聯(lián)網(wǎng)公司來說，時(shí)間的投入才是最大的成本。

3、避免“拍腦袋”式的愚蠢決策

在企業(yè)級(jí)SEO中，從公司領(lǐng)導(dǎo)到SEO技術(shù)員，每個(gè)人都有自己的看法。

決定哪個(gè)看法是對的，最好的方法就是進(jìn)行科學(xué)的、有明確結(jié)果的測試。

別管觀點(diǎn)誰提出來的，一切讓測試結(jié)果去評(píng)判對錯(cuò)。見過太多不唯對只唯上的企業(yè)，其他方面還好，SEO這種關(guān)乎企業(yè)業(yè)績的領(lǐng)域一旦變成這樣，結(jié)果往往都不樂觀。

眼見他起高樓，眼見他樓塌了。這樣的例子并不少。

SEO測試的方法以及評(píng)價(jià)

測試的方法是很多的，但并不是每一種都合適。總結(jié)了以前遇到的和其他人遇到的情況，簡單說一下。

1、全站測試——不推薦

顧名思義，這種測試是對全站生效的。不推薦的原因主要是上面也說過了，SEO測試往往具有不確定性因素，而且本身就是基于猜想。

既然是猜想，那你就不可能保證這個(gè)測試的結(jié)果一定是積極的。

全站測試的結(jié)果一但是負(fù)向的，那對網(wǎng)站流量的影響可能就是毀滅性的。

雖然說網(wǎng)站可以通過程序回滾的方式恢復(fù)，但是這中間的時(shí)間成本不是所有人都可以承受的。

2、單頁面測試——不推薦

還有一種方式是針對某一個(gè)頁面進(jìn)行測試，雖然看起來不會(huì)像上面全站測試那樣造成太大的影響。

但是問題是，SEO是一個(gè)極其復(fù)雜的事情，影響排名、流量的因素非常多，你修改了一個(gè)東西，雖然經(jīng)過一段時(shí)間之后可以看到某些數(shù)據(jù)的變化，但是你并不能一定確定這個(gè)變化就來源你的修改。

一個(gè)合格的測試，結(jié)果一定是清晰且明確的。測試的因果關(guān)系不明確，測試了也是一筆糊涂賬，對后續(xù)工作并不會(huì)有很大的指導(dǎo)意義。

3、SEO的A/B測試——推薦

和上面兩個(gè)方法比起來，A/B測試就顯得科學(xué)很多了。

針對某一個(gè)頁面，一個(gè)更改，一個(gè)不更改，然后反復(fù)對比印證數(shù)據(jù)的變化。

未更改的頁面成為控制組，更改的頁面叫做變體組。通過這樣的測試就可以避免很多問題。

比如即使這次測試產(chǎn)生的效果是負(fù)向的，那也有控制組做保底。

SEO測試很爽，但并不適合所有人

雖然上面說了很多SEO測試的好處，但是各位還是要冷靜，這種測試并不適合所有人、所有網(wǎng)站。

三種情況，盡量不要輕易去做這種測試工作：

1、網(wǎng)站基礎(chǔ)流量少：網(wǎng)站基礎(chǔ)流量如果都沒有起來，做這種測試對你來說除了浪費(fèi)時(shí)間之外就沒有任何意義。

SEO測試也解決不了你現(xiàn)在的問題，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該把精力放在網(wǎng)站的基礎(chǔ)優(yōu)化、關(guān)鍵詞選擇和內(nèi)容建設(shè)上。基礎(chǔ)流量過少也會(huì)導(dǎo)致測試之后結(jié)果的不準(zhǔn)確行，任何測試結(jié)果的準(zhǔn)確與否都是建立在一定數(shù)據(jù)量級(jí)的基礎(chǔ)上的。

2、測試項(xiàng)模糊不清沒有目的：雖然說測試是建立在不確定猜想之上的，但是這個(gè)猜想需要有一定的理論或者事實(shí)依據(jù)，不是“拍腦袋”想起什么干什么。

用不確定性去印證不確定性，得到的只能還是不確定。

該怎么做SEO的A/B測試

好了，解決并且想明白上面所有的問題，我們就可以進(jìn)入到正式的測試階段了。

問：SEO測試總共分幾步，答：七部。

分別是形成假設(shè)、選擇頁面、樣本抽取、測試時(shí)間劃定、跟蹤數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)、頁面調(diào)整和復(fù)盤結(jié)果。

一個(gè)一個(gè)說

形成假設(shè)

這個(gè)時(shí)候你需要的不是一個(gè)不知所謂的想法，而是一個(gè)明確的假設(shè)。

可以按照這個(gè)公式去直接套用：【更改】將導(dǎo)致【頁面】上的【效果】

對應(yīng)的把括號(hào)里面的東西填進(jìn)去就好。

比如：【減少頁面關(guān)鍵詞數(shù)量】將導(dǎo)致【某產(chǎn)品頁】上的【排名更加靠前】。

我們可以看到，這里面變量，變量生效范圍，變量生效結(jié)果都是非常明確的。

選擇頁面

頁面的選擇建議選擇那些有一定流量，但是又不是你目前業(yè)務(wù)流量支撐的頁面進(jìn)行。

簡單理解，你不會(huì)選一個(gè)完全沒流量的頁面做測試，那也測不出什么東西。同樣的，也不要選擇那些是你目前最大的流量來源的頁面，因?yàn)槟阍跊]有反復(fù)印證測試結(jié)果可靠性的時(shí)候直接拿這種頁面開刀，老板大可能之下會(huì)拿你開刀。

工作嘛，不求最刺激，但求最穩(wěn)妥，做生意也是這樣。

抽取測試樣本

這個(gè)可能不太好理解，簡單說。

比如一個(gè)頁面上屬于你要修改的元素有3個(gè)，那么作為一個(gè)科學(xué)的測試，你應(yīng)該隨機(jī)選擇其中一個(gè)進(jìn)行修改。

這么做的好處是可以更加充分的印證某一個(gè)元素的修改是否會(huì)對結(jié)果造成影響以及影響所占比重。

劃定測試時(shí)間

雖然我們誰都不能干預(yù)Google等搜索引擎對某一個(gè)元素的修改造成影響的周期，但是基于經(jīng)驗(yàn)判斷還是可以劃出一個(gè)相對合理的時(shí)間的。

這個(gè)時(shí)間要滿足兩個(gè)條件，一個(gè)是要確保搜索引擎已經(jīng)重新抓取并在快照中生效，不然即使數(shù)據(jù)出現(xiàn)波動(dòng)也不能證明這和你的測試有啥直接關(guān)系。

另一個(gè)，盡量拉長測試時(shí)間可以有更多的頁面流量做基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，能更清晰的看到測試的影響到底有多大。

一般情況下一個(gè)月是比較合理的周期，當(dāng)然了，測試因素不同可能有的會(huì)更長。

跟蹤測試數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)

這里說的不是跟蹤具體的數(shù)據(jù)變化，而是在測試之前你要明確用什么方式采集的什么數(shù)據(jù)作為你這次測試的數(shù)據(jù)來源。

只有明確標(biāo)準(zhǔn)才能有結(jié)果，一會(huì)看這個(gè)一會(huì)看那個(gè)，最后什么結(jié)論都得不出來。

如果針對的是Google的話，Google自家的分析工具幾乎就可以滿足大部分監(jiān)測需求了。

更改頁面

終于到了修改頁面的時(shí)候了，幾個(gè)地方要說一下。

不要對控制組做任何修改，每次測試只改一個(gè)變量，每天記錄核心數(shù)據(jù)，不要測試沒意義的東西。

當(dāng)然，最重要的一點(diǎn)是，你要確保你有方法讓這個(gè)頁面100%的回到原樣！

復(fù)盤結(jié)果

經(jīng)過一段時(shí)間的測試你應(yīng)該已經(jīng)拿到了數(shù)據(jù)，這個(gè)時(shí)候就需要你進(jìn)行數(shù)據(jù)分析了。

測試之后是不是能印證你的猜想？不過因?yàn)镾EO本身比較復(fù)雜，很多時(shí)候一次測試是不能直接把這個(gè)結(jié)果當(dāng)理論依據(jù)的，往往要經(jīng)過多次測試才行。

不過這個(gè)時(shí)候就不用慌了，重復(fù)上面的步驟就行。

行了，關(guān)于SEO測試基本的流程就是這樣，具體操作的時(shí)候只要是保證大體是按上面的流程來，具體的工作可以根據(jù)自己的習(xí)慣調(diào)整，這都無傷大雅。

膽大心細(xì)，敢想敢干敢測試，你離SEO界最靚的仔就已經(jīng)不遠(yuǎn)了。順祝各位商祺。

我是Dora，畢業(yè)于愛爾蘭國立大學(xué)都柏林分校金融專業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國際集團(tuán)企業(yè)的全球海外推廣項(xiàng)目。如果你也有外貿(mào)推廣、Google seo相關(guān)困擾，歡迎一起聊聊。

（來源：Dora）

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