對于電商而言，很多時候品牌就是質量的保證，和制作商或出售商的商譽緊密相連。商標除了用來打擊假貨，也可以防止對手的不正當競爭。

作為跨境電商賣家，海外商標注冊及應用必定要注意以下問題：

1）商標申請必定要合理規范，不能提供虛偽證據，同時要保存相關證據。比如第一個在美國應用這個商標的證據，這都是以后 要打官司時候的關鍵文件；

2）跨境電商新產品上市必定要細心消除商標侵權風險。

3）若是不幸被告商標侵權，跨境電商企業該如何處置呢？

首先要立即停滯出售被控侵權的商品，這一舉措并非承認侵權，而是盡可能下降有可能的賠償數額；

其次是聘任適合的律師處置案件。由于是跨國商標訴訟，聘請的律師更好有當地營業執照的當地律師，同時也要注意聘請的而律師要有必定代表中國的訴訟經驗；

再次要努力追求訴訟期間的調解。在知識產權訴訟判決前，可以追求調解，多數案件在判決前都已經和解，對于中國商家而言，由于昂揚的訴訟成本，多數案件符合商業利益的策略還是盡快調解；

更后是商戶抱團下降訴訟成本。國內中小企業商戶對知識產權保護的意識還很軟弱，尤其是外貿企業，應當提高知識產權保護意識，同時學習國外的相關法律，在保證不違法的同時學會用法律維護自己的權益。而一旦侵權，可采用抱團簽約律師下降訴訟成本。

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