跨境賣家在投放Facebook廣告的時候，品牌站和爆品站的投放辦法是不一樣的，下面就來從選品思路和投放思路說說品牌站與爆品站的Facebook投放差別。

1、選品思路

品牌站和爆品站的選品思路非常不同。

首先來談談品牌站。它的產品選擇理念更多地從非廣告的角度思考。一般來說，它是固定類別的合作伙伴或自己的產品。賣家希望通過營銷手段慢慢推廣這些類別，占領必定的市場份額。因此，普通品牌站的商家可以接收前期的損失，更加關注品類或品牌在未來市場的份額。

爆款產品站更關注這些類別是否能在Facebook或其他廣告渠道迅速下單、迅速收款等。也就是說，爆款產品站能否快速發生后果甚至盈利，實際上89%的重心都在選擇產品，其他因素的比例不是很大。

因此，在爆款產品在中國風行的時候，很多賣家都是名義上發掘其他公司可以玩Facebook的投手，但實際上他們發掘的是有選擇產品的想法，可以選擇在短時間內迅速獲利的投手。

2、投放思路

爆品站的主要思路是如何迅速 資料和受眾，通過聯合廣告系列類型(ABO和CBO)迅速獲得下一個可以迅速增長數目的產品。

在第一輪迅速測量可推廣的產品后，要點是迅速復制大批廣告，籠罩更多的人，并盡快實現轉型。因此，在爆款產品打法中，時間對投手來說非常關鍵。因為一般來說，爆款產品可以風行大約兩個月，當廣告推廣到第二周和第三周時，很容易開端涌現大批跟賣。

品牌站的投放理念相比較較靈巧。因為一般來說，品牌站不僅僅是幾個月的推廣，而且是一個至少半年甚至更長的項目，所以品牌在不同的階段有不同的思路和焦點。

此外，品牌站點減弱了在渠道中選擇產品的關鍵性，涉及到品牌的各個方面。因此，Facebook頻道中不同類別的投放思路也略有不同。

品牌站當然也有其投放思路的慷慨向。

在推廣的早期階段，首先通過不同的廣告目的和相應目的的預算比例來控制用戶的成本，聯合廣告系列類型來 引流產品，核心受眾，以及不同形式的資料來吸引新用戶的網站；然后優化這些數據，慢慢到達各種指標的目的數據值。

在中后期階段，新用戶群體將依據初始 的受眾方向和資料方向進行擴大。同時，賣家需要控制創新和再營銷的比例，依據網站不同階段的目的，完成新用戶數目和穩固的ROAS。

以上就是和賣家們分享的品牌站與爆品站Facebook廣告投放的2點差別，希望對賣家有幫助。ESG跨境以專業、貼心的服務讓用戶安心、放心腸開展跨境業務，幫助更多用戶將優良的產品和服務以更高效的方法帶到全球市場更好的運營。

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