在跨境電商中經(jīng)常應(yīng)用的引流平臺(tái)，有Facebook廣告和谷歌廣告。Facebook廣告屬于媒體端的廣告。而且谷歌廣告屬于搜索端廣告。民眾社交媒體端的廣告是在社交軟件上做廣告。搜索廣告是在搜索引擎上做廣告。所以Facebook廣告與谷歌廣告的比較也可以懂得為社交媒體端廣告和搜索端廣告的不同。

1、表示形式

Facebook的廣告是隨機(jī)顯示，其原理是假設(shè)廣告投放給力1000個(gè)人，這些人原來(lái)沒(méi)有購(gòu)物愿望，但由于看到了廣告，所以就想點(diǎn)進(jìn)去買(mǎi)，再看投放比例，依據(jù)數(shù)據(jù)斷定廣告是否成功投放。

而且谷歌廣告看到的廣告是因?yàn)榭蛻?hù)因?yàn)橛幸笤偃ふ遥赃@些客戶(hù)的目的都很了解。

2、面對(duì)的買(mǎi)家類(lèi)型

Facebook廣告主要面對(duì)的是終端買(mǎi)家，因?yàn)镕acebook屬于社媒平臺(tái)上的用戶(hù)一般多為個(gè)人，很少有商家，因此在上面看到廣告并付費(fèi)購(gòu)置的用戶(hù)多為個(gè)人。

Google推出廣告主要是為了曝光自己與其他商家合作進(jìn)行消費(fèi)合作，因而更實(shí)用于BtoB廣告和品牌宣傳。

3、廣告的轉(zhuǎn)化后果

由于Facebook廣告所面對(duì)的買(mǎi)家本身并不必定有要求，基本只是出于興致而激動(dòng)購(gòu)置。所以轉(zhuǎn)化率并不高于谷歌。

谷歌廣告被買(mǎi)家看到，是因?yàn)橘I(mǎi)家有目標(biāo)地去尋找，這類(lèi)買(mǎi)家本身具有要求和期望，所以在看到廣告時(shí)，更愿意購(gòu)置搜索結(jié)果。

4、廣告的付費(fèi)方法不一樣

在Facebook上，投放和支付廣告有很多種辦法。例如Facebook的廣告就是CPA,CPC,CPM等等付費(fèi)方法。即按行為付費(fèi)、按點(diǎn)擊付費(fèi)和按千次展現(xiàn)付費(fèi)。

而谷歌的廣告是通過(guò)點(diǎn)擊、展現(xiàn)、聯(lián)盟進(jìn)行收費(fèi)的。

5、廣告形式不同

Facebook廣告形式更加多樣化，包含站內(nèi)和站外。Facebook廣告依據(jù)表示形式，可分為視頻廣告、全屏廣告、輪播廣告、圖片廣告、精品類(lèi)廣告。依據(jù)地點(diǎn)劃分，又可分為信息流廣告，側(cè)欄廣告。

而谷歌的廣告是通過(guò)點(diǎn)擊率和聯(lián)盟廣告。

6、看重的內(nèi)容不同

Facebook廣告的流量分為免費(fèi)流量和付費(fèi)流量，免費(fèi)流量，這些流量可以通過(guò)發(fā)表內(nèi)容、紅人營(yíng)銷(xiāo)和粉絲營(yíng)銷(xiāo)獲得，而付費(fèi)流量則指Facebook廣告。

而谷歌廣告則是重視seo與廣告并重，尤其是在投放廣告時(shí)，必定要看重網(wǎng)站的seo建設(shè)。要有合適的獨(dú)立網(wǎng)站，能力更好的應(yīng)用谷歌廣告和搜索手段，雙管齊下才有可能提高后果。

上面6點(diǎn)就是以Facebook廣告和谷歌廣告為代表，比較裝備端廣告平臺(tái)與搜索引擎端廣告平臺(tái)的分別。

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