自從新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，美國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了很大的變更。長(zhǎng)期被困在家里的美國(guó)人越來(lái)越看重護(hù)膚，涌現(xiàn)了比以往更多的買家。美容產(chǎn)品的消費(fèi)要求不斷擴(kuò)展，市場(chǎng)熱度只增不減。

在后疫情時(shí)期，對(duì)護(hù)膚和美容的要求提高釋放。網(wǎng)上購(gòu)物的繁華使得更多的買家可以通過(guò)購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)置美容產(chǎn)品，這也為跨境賣家創(chuàng)造了一個(gè)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的商機(jī)。

為了更好地了解美國(guó)人的護(hù)膚要求，下面來(lái)看看后疫情時(shí)期下美國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)人群、核心訴求、購(gòu)物偏好和渠道。

1、消費(fèi)范圍

依據(jù)數(shù)據(jù)，近一半的美國(guó)人（44%）購(gòu)置了大約1.06億人的護(hù)膚品，女性仍然是主力軍（70%）。典范的買家群體是辣媽群體，這是一個(gè)年青而環(huán)保的群體，也就是千禧一代（44%）。

自疫情以來(lái)，美國(guó)買家購(gòu)置護(hù)膚品數(shù)目增長(zhǎng)，23%的買家表現(xiàn)比疫情之前購(gòu)置的護(hù)膚品數(shù)目更多，只減少了10%的購(gòu)置量。同時(shí)，化裝品支出大幅度降低，女性化裝量減少28%，這意味著在護(hù)膚品上分配的支出會(huì)更多。

2、購(gòu)物渠道

隨著疫情的解除，更多的美國(guó)人愿意在實(shí)體店購(gòu)置護(hù)膚體店購(gòu)置護(hù)膚品，在實(shí)體店購(gòu)置更新產(chǎn)品的買家高達(dá)61%。在線渠道也堅(jiān)持了強(qiáng)勁趨勢(shì)。今年2月，美國(guó)在線護(hù)膚支出占全部市場(chǎng)的37%。

除此之外，社交平臺(tái)也正成為護(hù)膚產(chǎn)品的關(guān)鍵選購(gòu)渠道，像Instagram、TikTok等平臺(tái)，尤其是主打Z代產(chǎn)品的品牌，已經(jīng)成為品牌和零售商獲客的熱點(diǎn)門路。

3、環(huán)保和保濕是美國(guó)買家的要點(diǎn)

調(diào)查的15個(gè)行業(yè)的品牌忠實(shí)度，美國(guó)買家對(duì)其護(hù)膚品牌的忠實(shí)度相品牌的忠實(shí)度中等，對(duì)某個(gè)品牌忠實(shí)度不到一半（47%），其余買家還在不斷嘗試新品牌。

美國(guó)護(hù)膚品買家更關(guān)懷的肌膚問(wèn)題是缺水，幾乎一半（44%）的買家都在追求購(gòu)置保濕產(chǎn)品，84%的買家宣稱在2月份購(gòu)置了保濕霜。美國(guó)的買家對(duì)成分也特殊關(guān)注，超過(guò)一半的人在購(gòu)置護(hù)膚品時(shí)都會(huì)尋找具體的成分。

此外，美國(guó)買家對(duì)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)加強(qiáng)，一半的買家愿意為可連續(xù)性的產(chǎn)品支付更多的費(fèi)用。品牌需要更透明的成分，更有意識(shí)地應(yīng)用包裝中的回收資料。

以上就是和賣家們分享的美國(guó)美容用品的市場(chǎng)分析，希望對(duì)跨境賣家有幫助。ESG跨境以專業(yè)、貼心的服務(wù)讓用戶安心、放心腸開(kāi)展跨境業(yè)務(wù)，幫助更多用戶將優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)以更高效的方法帶到全球市場(chǎng)更好的運(yùn)營(yíng)。

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