眾所周知，國內(nèi)“山寨文化”泛濫，尤其在電商范疇，賣家缺少知識產(chǎn)權(quán)掩護意識、法律觀念不強，加之電商平臺商家眾多，范圍不大，因此雖侵占其他品牌的商標權(quán)卻鮮有遭到起訴。不少跨境電商因此心存僥幸，在進行海外交易時依舊缺少商標意識，以致于遭到海外品牌的巨額索賠，被打得措手不及。

在國內(nèi)“山寨文化”中獲利的賣家們一度心存僥幸，認為即便對海外企業(yè)造成品牌侵權(quán)，對方也會因為自己是個“小嘍啰”而不予計較，就算被國外品牌“盯上”，反正跨洋官司要打起來必將艱苦重重，自己只要躲起來不應(yīng)訴就好。

但賣家們沒有意識到的是，隨著中國跨境電商的激增和品牌侵權(quán)的頻發(fā)，海外品牌商們不再坐視不理，尤其是美國，品牌商們通過集體訴訟的方法，將侵權(quán)小商家們網(wǎng)羅在一起，采用“一網(wǎng)打盡”的方法掩護品牌。

據(jù)廣東一家律師事務(wù)所統(tǒng)計，2015年，美國法院針對中國電商的集體訴訟案件數(shù)目是67起;到2016年，這一數(shù)目上升到108起。涉及的中國賣家，每一起案件少則四五十人，多則數(shù)百人。而索賠金額動不動就幾萬甚至幾十萬美元。

而以往的不應(yīng)訴“戰(zhàn)略”如今也行不通了。美國法院規(guī)定，不出庭應(yīng)訴，賠償金額是15萬美元，而且還會凍結(jié)電商們的在線支付平臺的賬號，讓跨境電商們無法收款，跨境買賣將無法進行，可謂是“一招致命”，沒有哪個電商還敢坐視不理。

不少跨境電商并非有意要對海外著名品牌商標侵權(quán)，究竟如今海外品牌對中國電商嚴加防備，誰敢貿(mào)然在獅子身上拔毛呢?然而，問題出在，許多電商沒有商標侵權(quán)意識，也就是說，他們不知道自己這樣做是侵權(quán)了，也不知道那些文字或圖片在海外已經(jīng)進行了商標注冊。

也有一些商家并非有意侵權(quán)，而是缺少商標意識，在售賣產(chǎn)品和進行產(chǎn)品宣揚中，沒有進行商標注冊查詢，以防止與他人品牌商標反復(fù)，造成侵權(quán)。

而更讓這些商家處于危險地步的是，國外有一批“釣魚者”，專門盯著缺少知識產(chǎn)權(quán)意識的中國電商，預(yù)備拖他們下水，再索取高額賠償。

跨境電商一方面要規(guī)范自己的行動，不要心存僥幸心理而去“傍名牌”，另一方面，也要加強商標意識和品牌掩護意識，在進行交易運動之前，為確保萬無一失，要先進行商標注冊查詢，避免無意中應(yīng)用了他人的注冊商標。

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