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IAP ROAS廣告活動如何幫助您實現目標

應用內購買(IAP)是一種簡單有效的實現APP價值的方式，但要做到更加精準高效，同時隨著時間的推移優化提升IAP的性能并不容易。無論是額外的健康，新功能的解鎖，還是任何其他事件，AppDiscovery都可以幫助您優化IAP ROAS，并通過自動化和machines 學習高效地實現您的目標。

IAP是什么

IAP，應用內購買，是應用內常見的選項，可以為用戶增值。在游戲中，應用內購買通常用于提升玩家實力，包括附加功能、更多庫存空間、更強大的工具、額外的生命值等。，或者解鎖新關卡、換膚、游戲幣等。

了解你的應用和用戶

在開始IAP ROAS廣告活動之前，首先要確保你能吸引并留住客戶。留存率的計算公式很簡單，用活躍用戶數除以同組安裝數。獲取新用戶往往比留住他們更容易，但如果你不能留住他們，你就會失去他們進行購買的機會。

嘗試競爭對手的成功游戲或應用，進一步確認你可以在自己的應用和IAP策略中采用的設計風格、核心玩法和游戲元素。

此外，考慮如何持續吸引你的用戶。如果獎勵出現過早，可能對玩家意義不大；如果獎勵出現得太晚，它們可能已經失去了。兩者之間的平衡很難把握，A/B測試是找到這個最優解的唯一途徑。

了解你的KPI

以下關鍵指標對于跟蹤和了解您的應用非常重要，有助于您了解和優化IAP策略:

DAU—每日活躍用戶數

ARP——付費用戶的平均收入，因游戲類型而異。

IAP轉化率——應用內購買轉化率，即進行應用內購買的用戶比例。

LTV——用戶的終身價值，即用戶在使用應用程序的整個過程中所產生的預期費用。

吸引用戶之后呢

IAP ROAS和Discovery的Ad ROAS的區別在于，IAP ROAS針對內部購買而非廣告收入進行了優化；通過使用用戶廣告的貨幣化數據來優化廣告漫游。

在你了解更多IAP ROAS之前，你需要對你的應用，你的目標用戶，以及如何有效地吸引他們有足夠的了解。滿足這個條件后，就該考慮IAP ROAS的策略了。

以下是一些合作伙伴使用IAP ROAS幫助他們取得成功的經驗:

主要依靠IAP創收的間歇性禁食APP Fast IC，通過AppDiscovery的IAP ROAS廣告活動，規模擴大了125%，而盈利能力環比增長了58%。

《Project Maker》這款由麥基·文泰制作的三淘汰制游戲，利用了AppDiscovery的IAP ROAS廣告宣傳活動(IAP ROAS作為整體戰略的一部分)，成功登上24個國家游戲收入榜第一，下載量在142個國家排名第一。

不同類型的IAP roas廣告活動

IAP ROAS廣告活動，通常針對第0天或第7天的IAP ROAS目標進行配置。

第0天—在第0天優化IAP回收，這在安裝后24小時數據收集后開始。0天廣告活動的優化速度比較快，往往最適合0天用戶轉化量大的應用。比如一些特定的體育游戲，合并游戲，三消游戲，文字游戲。

第7天—第7天IAP回收的優化通常適用于需要更長時間才能兌現的游戲。他們需要更多的時間來收集成熟的數據，并開始優化過程。這些廣告活動通常更適合回收期長(如68個月)的應用，因為它們需要更多的時間來收集用戶數據。比如RPG和賭博類游戲。

如何設定合理的IAP ROAS目標

IAROAS廣告活動沒有絕對的公式，根據應用類型和廣告活動的配置(第0天或第7天)，其目標會有很大的不同。有些應用在IAP ROAS廣告戰役第7天能實現10%左右的恢復，有些則或多或少。某些類型的游戲可能會更快地獲得更高的IAP ROAS，但這些游戲的留存率通常會低得多。

最根本的是根據應用程序的類型和用戶群來設定可實現的目標，這就是為什么在嘗試IAP ROAS之前充分了解您的應用程序及其受眾是至關重要的。Iaperoas通常最適合了解其產品在市場中的地位和競爭格局，包括在其他廣告平臺上有競爭內容的開發者。

然而，當你對這些情況有足夠的了解時，AppDiscovery的IAP ROAS廣告活動將是幫助你管理、增加和實現IAP ROAS目標的最佳工具。

關于AppLovin

AppLovin是移動娛樂領域的全球領導者。它的工作室創造了流行的手機游戲，并通過它的技術呈現給世界各地更多的玩家。自2012年以來，該公司的平臺一直在推動移動游戲的爆炸式增長，從而創造了更豐富的生態系統，每天有數百萬人接觸到更多的新游戲。AppLovin總部位于美國加利福尼亞州的帕洛阿爾托，在世界各地設有多個辦事處。

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