Google自動化廣告如何助力海外推廣,谷歌推廣廣告

Google自動化廣告如何助力海外推廣

Google Ads,你已經是一個成熟的有機器學習技術的寶寶了，你該學會自動做廣告、自動投廣告找客戶啦！

1、自動做預算分配

我們營銷黨做廣告預算開始，就要對廣告效果有一個預計：比如達到 10,000 個點擊、有 100 個人注冊等，需要多少廣告預算？這個時候按計算器不如找“效果規劃師”。Google Ads 自帶的“效果規劃師”是一款能夠自動計算的工具，從做廣告預算開始，到預測廣告系列更改后，廣告效果會有怎樣的不同。

利用效果規劃師,你可以:

1.創建方案以查看廣告系列的效果預測

2.通過調整不同的廣告系列設置來進行預測

3.快速實施方案中指示的更改

效果規劃師能夠為你的廣告系列確定最佳支出金額，以獲得更多轉化次數。

假設你為100個搜索廣告系列設定的每月預算總額為92,000元。規劃師將提供相應建議,指導你如何為這些搜索廣告系列分配你的92,000元,以實現盡可能提高轉化次數,并提供預測數據來反映這些更改會產生的結果。

通過這張圖表，花多少錢可以達到多少效果，一目了然

2、自動觸達用戶

廣告的另外一環就是受眾,現在光靠性別、年齡、地點等來劃分受眾已經太多單一了,受眾的劃分越來越復雜,而且分布的媒體渠道也越來越分散,而面對海外市場時,營銷人員更會遇到更多受眾分析的困難,除了自己多看市場洞察報告,還可以利用廣告自動化。

機器學習技術分析百萬個信號后實時更新、創建對應的受眾目標庫,這些目標群體可以是類似受眾群體定位功能、詳細受眾特征(如房屋所有權和教育程度)、有購買意向的受眾群體和興趣相似的受眾群體,通過展示廣告網絡、搜索網絡、YouTube、Gmai購物廣告多種渠道觸達他們。

1.分析信號,尋找目標受眾

2.通過多渠道廣告觸及他們

3.精準受眾Get

3、自動化出價

自動化出價能夠讓各個廣告渠道上跑的廣告獲得更好效果。增加銷售、為網站引流、增加投資回報率，提升廣告曝光度還是獲得更多客戶資源等，這些都是自動化出價可以辦到的事。

如果你想要為網站引流：

“盡可能爭取更多點擊次數”出價策略,營銷人員只需要設置每日預算,而 Google Ads系統會自動設置最高每次點擊費用出價,然后就在不超出相應預算的前提下獲得盡可能多的點擊。

如果你想增加廣告可見度:

目標展示次數份額”策略,系統會自動設置出價,目的是在絕對頁首、頁首或 Google搜索結果頁的任何位置展示廣告。

如果你想提升銷量:

盡可能提高轉化次數”出價策略會自動設置出價,幫助你在不超出預算的前提下,為廣告系列爭取盡可能多的轉化。同時,還提供實時出價功能,針對每一次競價,都會視情況調整出價。

如果你想增加收入：

盡可能提高轉化價值”出價策略會自動設置出價,在預算范圍內,幫助廣告系列爭取盡可能高的轉化價值。

如果你想提升ROI：

目標廣告支出回報率出價會自動設置出價,按照您設置的目標廣告支出回報率盡可能爭取更多轉化價值。部分轉化的回報率可能會高于或低于您的目標值。

如果你想獲取更多客戶資源：

“目標每次轉化費用”自動設置⊙適當的搜索廣告或展示廣告出價,在滿足設置的目標每次操作費用的前提下,獲得盡可能多的轉化。部分轉化的費用可能會高于或低于設定的目標值。

4、自動化廣告素材

要讓你的廣告素材取得更好的效果，自動化也有辦法。營銷人員只要將不同的素材資源上傳到系統中，剩下的就可以交給自適應型展示廣告和自適應搜索廣告。

自適應型展現廣告

Google 會使用機器學習模型，根據從效果歷史記錄得出的預測數據確定適合每個廣告位的最佳素材資源組合。

適應搜索廣告

在您輸入標題和廣告內容描述后，Google Ads 會以一種可避免重復的方式將文字分配到多個廣告組合中，并且 Google Ads 會測試最具潛力的廣告組合，并學習每個組合與哪些查詢最相關。

成功案例：

旅游網站 Tatibudur.com 希望通過網站獲取盡可能多的流量，提升銷量。他們原來在跑動態搜索廣告活動時使用“智能點擊付費”出價策略，后來使用了“盡可能提高轉化價值”自動出價策略，效果顯著，獲得了 240% ROAS 的提升和 200% 收入的提升，同時還讓成本降低了 11%，轉化率提升了 6 倍。

效果提升不會立竿見影。機器學習技術通常需要一到兩周的學習時間,然后你才能看到自動化產生的影響。多多查看自己的帳號,及時了解廣告系列的效果,也可以根據需要隨時做出調整。

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