Dora：Google SEO內(nèi)鏈建設(shè)指南：實戰(zhàn)攻略

Dora：Google SEO內(nèi)鏈建設(shè)指南：實戰(zhàn)攻略

從我們對Google算法和無數(shù)個項目累積下來的經(jīng)驗看，網(wǎng)站內(nèi)鏈建設(shè)的重要性是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過外鏈建設(shè)的。

所謂的內(nèi)鏈就是指一個域名內(nèi)頁面跳轉(zhuǎn)到同域名下另一個頁面的鏈接。

每個網(wǎng)站都有內(nèi)鏈，但是并不是說這些內(nèi)鏈就是符合SEO規(guī)則的。合理且有戰(zhàn)略目的的使用內(nèi)鏈，能夠非常顯著地提高網(wǎng)站在搜搜引擎中的排名表現(xiàn)，這里說的搜索引擎不單純是指Google，對其他搜索引擎一樣有效。

和團隊的SEO團隊前幾天專門針對Google對內(nèi)鏈看法聊了一下，整理了一些內(nèi)容，希望對各位在網(wǎng)站SEO的過程中能有一些借鑒意義。

這篇文章主要會涉及幾個部分，有需要的可以跳躍性閱讀： 1、如何修復(fù)錯誤的內(nèi)鏈； 2、關(guān)于內(nèi)鏈的重定向問題； 3、如何篩選并去掉不重要的內(nèi)鏈； 4、對點擊深度問題的討論； 5、如何解決“Orphanpages”頁面

內(nèi)鏈的重要性就不需要過多的介紹了，這里只引用幾個Google官方的說法，就能看的很明白。

“谷歌必須不斷搜索新頁面并將其添加到已知的頁面列表中，有些網(wǎng)頁是谷歌知道的，因為以前抓取過。當(dāng)谷歌跟蹤已抓取頁面上的新頁面鏈接時，會發(fā)現(xiàn)其他新頁面的信息。”

從上面谷歌的表述上可以看出，內(nèi)部鏈接的重要作用除了PR傳遞，更是避免Orphanpages頁面的出現(xiàn)，也就是我們常說的“孤島頁面”，這個后面會詳細(xì)說。

不過需要注意的一點是，雖然內(nèi)鏈看起來作用很大，但是不管是谷歌還是其他搜索引擎，對內(nèi)鏈的定義都是相關(guān)性有價值的鏈接，而不是低質(zhì)量的欺騙性內(nèi)鏈。

2016年Google對外聲明取消了PR分?jǐn)?shù)，但是所有做SEO的人都知道PR仍然是網(wǎng)站排名算法的一個核心要素。

比如說你有一個關(guān)于bluewidgets的頁面，那么很多人的理解就是要盡可能多的用bluewidgets做錨文本鏈接到這個頁面。

恭喜你，已經(jīng)陷入了低質(zhì)內(nèi)鏈的陷阱，這種就是典型的垃圾內(nèi)鏈做法。

怎么建立合理的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)

說起來很好理解，你可以把你的網(wǎng)站理解成一個金字塔，最重要的內(nèi)容位于最上面，通常來說就是首頁。最不重要地位于最下面，大多數(shù)情況下，網(wǎng)頁的順序是首頁、關(guān)于我們、服務(wù)、產(chǎn)品、文章頁面。除了首頁，剩下的頁面重要層級都要略低。

要說的是，千萬不要把同一個層級結(jié)構(gòu)上的所有頁面都鏈接到同一層級的某個頁面上。比如說你想突出某個服務(wù)板塊，就把關(guān)于我們、產(chǎn)品、公司介紹等所有和他同級的頁面都鏈接到它身上。

siloing頁面的藝術(shù)

siloing也就是聚合頁面，意思就是利用內(nèi)鏈把內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁組合到一起。拿國家和城市舉例，比如你的網(wǎng)站上包含國家和城市，那么合理的siloing做法應(yīng)該是同一個國家的城市鏈接到這個國家的頁面。

每一個國家頁面就是中心頁面，里面可以連接到對應(yīng)的城市字頁面。這樣創(chuàng)建的內(nèi)容聚合頁之間相關(guān)性就極高。

這樣做的一個好處就是用戶可以更加輕松的瀏覽你的網(wǎng)站，爬蟲也可更高效的抓取從而促進權(quán)重傳遞給相對更重要的“國家”頁面。

怎么排查網(wǎng)站內(nèi)鏈的問題

對SEO工作來說，更多的情況是你接手了一個“舊網(wǎng)站”，這個時候開始規(guī)劃內(nèi)鏈相對新站來說其實要更難一些。

因為你的諸多前任可能已經(jīng)把網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)搞得一團糟了。

這種情況下建議可以先利用工具抓取全站的鏈接，然后做系統(tǒng)的分析。

1、看內(nèi)鏈?zhǔn)欠襁€能打開

對出現(xiàn)404的頁面要及時做清理，這些頁面可能是以前某些內(nèi)容被更改或者網(wǎng)站程序出現(xiàn)的錯誤。

2、被重定向的內(nèi)鏈

檢查出現(xiàn)3開頭的反饋頁面，比如301、302等等。但是要注意的是不是所有3開頭的內(nèi)鏈都有問題，有的比如https和http的頁面，這種一般也會做301，但是這種并沒有什么問題，不用擔(dān)心。

3、大量內(nèi)鏈連接到了不重要的頁面

解決了上面兩個問題，就要開始分析哪些看似正常的內(nèi)鏈了。有些內(nèi)鏈雖然從狀態(tài)碼上看起來沒問題，但是經(jīng)過分析你會發(fā)現(xiàn)被鏈接的頁面都是哪些不那么重要的頁面。

比如一些過期的關(guān)鍵詞、服務(wù)，這些頁面已經(jīng)不可能獲得太多的流量且本身已經(jīng)沒有轉(zhuǎn)化價值了。

但是還是存在很多內(nèi)鏈指向，這種情況就需要區(qū)別對待了。如果作為內(nèi)鏈的錨文本是一些可有可無的關(guān)鍵詞，那可處理可不處理。

如果作為錨文本的都是一些高商業(yè)價值且有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，那就嚴(yán)重的誤導(dǎo)了搜索引擎，PR也會不斷的把寶貴的權(quán)重傳遞給這些不重要的頁面。

4、對點擊深度問題的討論

可以按照“Depth”也就是點擊深度對你抓取到的鏈接做一個排序，通常來說，如果一個比較重要的頁面
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