App Annie【成功故事】圖片分享平臺Imgur廣告收入提高50%,gle450 2022款落地價分享

app Annie[成功案例]照片分享平臺Imgur的廣告收入增長了50%

Ascend不僅幫助我們節(jié)省時間，還使我們能夠添加更多的合作伙伴，更快地進行管理。添加合作伙伴不需要額外的工作。

Imgur程序化廣告運營負責(zé)人布拉德

Imgur(讀作“Imager”)是一個由用戶社區(qū)支持的娛樂網(wǎng)站和應(yīng)用程序。用戶會創(chuàng)建和分享各種關(guān)于寵物、電影、電視劇、藝術(shù)的有趣圖片、表情符號和gif，擁有超過1.5億的月活躍用戶，超過40個廣告棧連接，以廣告為主要收入來源。

在Imgur負責(zé)管理程序化廣告運營的Brad說，當(dāng)他兩年前加入時，獲得報告是一個高度人工化的過程。由于要跟蹤20個數(shù)據(jù)連接，因此從數(shù)據(jù)中挖掘可行的見解是一項艱巨的任務(wù)。起初，一個明顯的挑戰(zhàn)是數(shù)據(jù)收集需要通過Google Sheets手動完成，這不容易操作。數(shù)據(jù)匯總是漫長洞察過程的第一步，Brad和他的團隊需要花很長時間進行整理和驗證。每天至少要花3個小時整理這些報表，匯總基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

用戶定義的規(guī)則，規(guī)范化的數(shù)據(jù)

另一個需要克服的障礙是轉(zhuǎn)換和豐富原始數(shù)據(jù)，以便生成有組織的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化報告。布拉德說:“我們沒有真正有效的方法來同時標(biāo)準(zhǔn)化所有數(shù)據(jù)。無論是通過民間廣告市場(PMP)、直接交易還是廣告交易平臺，都很難按照需求來源以有效的方式進行規(guī)范。”他補充說，使用Ascend，“我們只需要創(chuàng)建規(guī)則，新數(shù)據(jù)在獲得后可以自動豐富。”該解決方案允許用戶批量編輯維度或為新獲得的數(shù)據(jù)創(chuàng)建自定義規(guī)則，這使得數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化變得非常容易。

團隊共享

Ascend還幫助Imgur的團隊以靈活的方式做出數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策。“我希望能夠以我們做出分析決策所需的方式細分?jǐn)?shù)據(jù)。”現(xiàn)在，我們可以在產(chǎn)品、分析、銷售、財務(wù)運營和高管團隊之間輕松共享收入、展示、需求、CPM、廣告填充率、ARPDAU和ARPU等關(guān)鍵指標(biāo)。

加速數(shù)據(jù)分析

管理不斷變化的廣告生態(tài)系統(tǒng)是一項非常復(fù)雜的任務(wù)。Brad表示，盡管競價方案和技術(shù)發(fā)生了一些變化，但App Annie Ascend也可以根據(jù)每個第三方平臺每天提供的價值，幫助他們優(yōu)化使用的方案。“我們有標(biāo)題競價、javascript標(biāo)簽和SDK瀑布，我們希望確保我們能夠根據(jù)實際交付情況對我們使用的第三方平臺進行正確排序。”

“我只需要訪問App Annie Ascend，檢查CPM、廣告填充率或任何其他指標(biāo)，并按項目或小組進行細分。我可以更快地了解一個平臺上所有需求方第三方平臺的價值，而不是將數(shù)據(jù)加載到不同的平臺上——有時每個第三方平臺加載需要10分鐘。”

有了Ascend，他們所有的過程都加速了。他說，“在一個項目中，Ascend至少為我們節(jié)省了7天，否則這個項目可能需要30天。”

擴大廣告積累，增加收入

在廣告組合中加入新的第三方平臺是增長的關(guān)鍵，但這往往伴隨著大量繁瑣的工作。Ascend使Imgur團隊能夠輕松地添加新的連接。“Ascend不僅幫助我們節(jié)省時間，還使我們能夠添加更多的第三方平臺并更快地管理它們。添加第三方平臺不需要額外的工作。”今天，他們的廣告棧有40多個數(shù)據(jù)源，其中50%的收入來自這些額外的連接。

除了創(chuàng)造新的機會，Ascend還有一個可以快速響應(yīng)的支持團隊。Brad提到:“在這個系統(tǒng)下添加新的第三方平臺連接是快速而直觀的。我們對App Annie的客服團隊和Ascend非常滿意。”

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