發(fā)行商借Facebook Audience Network克服六大挑戰(zhàn),timeline cover for facebook

出版商通過(guò)臉書觀眾網(wǎng)絡(luò)克服六大挑戰(zhàn)

本文將介紹應(yīng)用程序和移動(dòng)網(wǎng)站發(fā)布者以平衡的方式實(shí)現(xiàn)多個(gè)目標(biāo)的技巧。對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，在保持業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)提供有吸引力的用戶體驗(yàn)，并吸引和留住忠誠(chéng)的受眾是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

使用創(chuàng)收方案不僅可以增加收入，還可以保護(hù)甚至加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，使出版商可以投入更多的資金來(lái)促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展并為社區(qū)用戶提供必要的支持，最終開(kāi)創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展之路。

觀眾網(wǎng)絡(luò)有許多獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，幫助出版商實(shí)現(xiàn)各種商業(yè)目標(biāo)，克服最困難的挑戰(zhàn)。這些優(yōu)勢(shì)包括:

對(duì)接全球大量需求源，創(chuàng)收覆蓋面更廣。

為用戶帶來(lái)更好的廣告體驗(yàn)。

高質(zhì)量廣告的順利投放

公平公開(kāi)的招標(biāo)過(guò)程

實(shí)用洞察信息和控制工具

靈活高效的廣告形式

下面，我們將分享六家出版商如何通過(guò)與臉書觀眾網(wǎng)絡(luò)合作，克服重大挑戰(zhàn)，取得輝煌成績(jī)。

游戲蜂巢:增加用戶數(shù)量

30%的用戶增加了30%

30%用戶活躍率提升30%

... 2倍的廣告收入上升到2倍。

在其游戲Tap Titans 2走紅后，多倫多游戲開(kāi)發(fā)公司Game Hive開(kāi)始構(gòu)思如何利用該游戲賺取收入，同時(shí)保持穩(wěn)定的活躍玩家數(shù)量和應(yīng)用下載量。加上觀眾網(wǎng)絡(luò)的獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告，《殺死泰坦2》的廣告收入在短短一個(gè)月內(nèi)翻了一番。隨著廣告回報(bào)(ROAS)的提高，Game Hive的實(shí)力得到了增強(qiáng)，它有能力在臉書上投放自己的廣告，并定位潛在的游戲玩家，從而在兩個(gè)季度內(nèi)將用戶數(shù)量增加了30%。游戲蜂巢的成就還包括:

與之前使用的其他網(wǎng)絡(luò)相比，玩家活躍率高出30%。

用了觀眾網(wǎng)之后，填充率提高了，以前沒(méi)有重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域收入恢復(fù)了。

Gogii游戲:提高參與度

10%花費(fèi)的時(shí)間增加10%

96%日活躍用戶平均收入貢獻(xiàn)增長(zhǎng)96%

... 2倍的廣告收入上升到2倍。

此前，廣告收入的使用大大降低了用戶體驗(yàn)，Gogii游戲的授權(quán)合作伙伴非常擔(dān)心廣告會(huì)對(duì)玩家參與度產(chǎn)生不利影響。然而，在他們?cè)黾营?jiǎng)勵(lì)視頻廣告一個(gè)月后，該公司四款最受歡迎的游戲之一的廣告收入翻了一番。然而，最令人驚訝的是觀眾的反應(yīng)。Gogii Games發(fā)現(xiàn):

...玩家使用該應(yīng)用的時(shí)間增加了10%。

因?yàn)楠?jiǎng)勵(lì)視頻可以讓玩家賺取更多的游戲內(nèi)金錢，所以很多玩家甚至主動(dòng)要求更多游戲的獎(jiǎng)勵(lì)視頻。

“自從加入觀眾網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告以來(lái)，我們廣告的整體收入增長(zhǎng)了2倍，游戲的終身價(jià)值增長(zhǎng)了7%至26%。而且這個(gè)數(shù)據(jù)還在增長(zhǎng)。”

–——Gogii Games創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官喬治·多諾萬(wàn)

巧克力豆:克服記憶問(wèn)題

... 4倍千展收入增加到4倍。

... 4倍填充率增加到4倍。

... 2倍的創(chuàng)收收入上升到2倍。

CHOCOLABS是臺(tái)灣省領(lǐng)先的應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商，其產(chǎn)品組合包含62個(gè)應(yīng)用程序。該公司希望找到一種高質(zhì)量的視頻廣告解決方案，以幫助提高其應(yīng)用CHOCO TV的用戶留存率。在對(duì)廣告頻率進(jìn)行初步的A/B測(cè)試后，他們發(fā)現(xiàn)觀眾網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告不僅在提高留存率方面效果最佳，而且還為觀眾提供了高質(zhì)量的觀看體驗(yàn)。隨著激勵(lì)視頻廣告的加入，巧克力豆取得了以下成果:

并沒(méi)有對(duì)用戶留存率產(chǎn)生負(fù)面影響。

玩家的生命值(LTV)顯著提高。

FiNC:提供與質(zhì)量相關(guān)的體驗(yàn)

... 3倍千展收入增加到3倍。

50%填充率高達(dá)50%

醫(yī)療保健初創(chuàng)公司FiNC Technologies希望提高其健身和飲食管理應(yīng)用的CPM，并增加廣告收入。以前的橫幅廣告和原生廣告干擾了用戶體驗(yàn)。在切換到受眾網(wǎng)絡(luò)以人為本的營(yíng)銷策略和與應(yīng)用無(wú)縫融合的原生廣告后，F(xiàn)iNC可以確保應(yīng)用用戶看到的廣告與他們的個(gè)人喜好相關(guān)。這種做法成功地為他們提高了所有空間的填充率，收入也水漲船高。

“在加入臉書有影響力的廣告網(wǎng)絡(luò)并使用原生廣告格式后，我們的收入和數(shù)千臺(tái)顯示器的收入水平得到了極大的提高，因?yàn)槲覀兛梢韵蛴脩粽故靖叨认嚓P(guān)的內(nèi)容。”

–首席產(chǎn)品官，Toshitaka Inukai

Vonvon:提高透明度

30%的競(jìng)價(jià)將增加30%的廣告收入

Vonvon移動(dòng)網(wǎng)站資產(chǎn)的所有收入都來(lái)自廣告創(chuàng)收方案。在過(guò)去，當(dāng)傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)被用來(lái)自動(dòng)優(yōu)化中介流程時(shí)，Vonvon面臨著有限的透明度和不公平競(jìng)爭(zhēng)的雙重問(wèn)題。在與觀眾網(wǎng)絡(luò)合作后，該公司發(fā)現(xiàn)多方透明招標(biāo)是一個(gè)完美的替代方案。多方透明競(jìng)價(jià)不會(huì)依賴于某個(gè)共同的廣告服務(wù)器或者根據(jù)過(guò)去的幾千個(gè)展示收入來(lái)調(diào)用廣告網(wǎng)絡(luò)，而是允許Vonvon廣告的競(jìng)價(jià)者對(duì)展示機(jī)會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，因此透明度和收入更高。馮翁很快發(fā)現(xiàn):

在所有八家合作網(wǎng)絡(luò)中，觀眾網(wǎng)的千展收入最高。

相比之前占空間庫(kù)存份額最大的廣告網(wǎng)，觀眾網(wǎng)帶來(lái)了2.5倍的千展?fàn)I收。

“我們堅(jiān)信，對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)站發(fā)行商來(lái)說(shuō)，多方透明競(jìng)價(jià)已經(jīng)變得不可或缺。預(yù)計(jì)觀眾網(wǎng)絡(luò)將成為我們公司所有創(chuàng)收合作伙伴中最大的需求來(lái)源。”

–——von von首席戰(zhàn)略官Keehyun Gweon

Kolibri Games:增加覆蓋人數(shù)

廣告收入翻倍。

填充率超過(guò)55%

Kolibri希望找到一種新的廣告創(chuàng)收策略，以提高廣告的填充率，并從數(shù)以千計(jì)的展覽中獲得更豐富的收入。他們發(fā)現(xiàn)，Audience Network的獲獎(jiǎng)視頻廣告與該公司兩款游戲《閑置礦工大亨》和《閑置工廠》的用戶體驗(yàn)完全匹配和互補(bǔ)。此外，通過(guò)使用“三明治模型”(https://www.facebook.com/help/publisher/339349706495109，其目的是將收益展示數(shù)千倍Helpref=faqcontent)，Kolibri得以在廣告網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)優(yōu)化隊(duì)列的每個(gè)節(jié)點(diǎn)，與受眾網(wǎng)絡(luò)龐大的全球需求源對(duì)接，從而充分把握創(chuàng)收機(jī)會(huì)。

公司上千次展會(huì)的收入和廣告填充率均有所提升，通常超過(guò)55%。

球員的終身價(jià)值也更高，這為公司的業(yè)務(wù)發(fā)展提供了動(dòng)力。

“整合觀眾網(wǎng)絡(luò)后，我們的收入立刻增加了。就像打開(kāi)水龍頭，馬上從水里出來(lái)。”

——納撒尼爾·巴克，Kolibri Games的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)總監(jiān)

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。