Dots 利用商品詳情試驗(yàn)使安裝量增加超過(guò) 6%,dots產(chǎn)品分析

Dots通過(guò)使用商品詳情測(cè)試，增加了超過(guò)6%的安裝量。

背景

Dots是一款非常成功的益智策略游戲，由游戲開(kāi)發(fā)商Playdots Inc .開(kāi)發(fā)。是2013年Betaworks出品的。游戲發(fā)布后的第一年，下載量就超過(guò)了2000萬(wàn)，玩家在Android和iOS設(shè)備上玩游戲的總次數(shù)已經(jīng)超過(guò)了50億次。對(duì)于后續(xù)推出的兩個(gè)Dots，Playdots決定用商品細(xì)節(jié)實(shí)驗(yàn)來(lái)測(cè)試游戲的不同截屏是否會(huì)影響安裝量。他們發(fā)現(xiàn)，與現(xiàn)有的非游戲性截圖相比，游戲性機(jī)制的截圖從產(chǎn)品詳情頁(yè)增加了安裝數(shù)量。

策略

Dots在Google Play管理中心使用了本地化的產(chǎn)品細(xì)節(jié)實(shí)驗(yàn)，測(cè)試了兩個(gè)Dots在美國(guó)的截圖。他們對(duì)50%使用非游戲性截圖的用戶(“對(duì)照組”)和另外50%使用游戲性截圖的用戶進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)，以測(cè)試用圖片顯示游戲性對(duì)安裝量的影響。

結(jié)果

結(jié)果顯示，顯示游戲性機(jī)制的截圖所促進(jìn)的安裝量比使用非游戲性截圖的對(duì)照組高出6%。

設(shè)計(jì)精美的成就徽章可以吸引用戶解鎖。

在后續(xù)實(shí)驗(yàn)中，他們測(cè)試了添加播放說(shuō)明文本是否比沒(méi)有文本的屏幕截圖更好。結(jié)果，與沒(méi)有文字的截屏相比，帶有播放說(shuō)明文字的截屏增加了8%的安裝量。

Dots的開(kāi)發(fā)者對(duì)此評(píng)論道:“有時(shí)候你必須退后一步，想想你的目標(biāo)是什么:游戲性圖。這是我們的做法，這是最簡(jiǎn)單的改變，但卻大大提高了我們的轉(zhuǎn)化率。”

入門

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