CPE與PAB雙管齊下,cpe是卡還是設備

CPE PAB雙管齊下

開發商

Gram游戲

產品

CPE、PAB

應用程序

合并龍！

合并魔法！

區域

全世界

背景介紹

Gram Games成立于2012年，在倫敦和伊斯坦布爾設有辦公室，員工超過90人。自成立以來，Gram Games已經發布了十款游戲，涵蓋了超休閑、益智、合成游戲等多種游戲類型，其中最受歡迎的游戲是Merge Dragons！”和“合并魔法！》2018年，Gram Games被Zynga收購。

Gram Games于2015年開始與Tapjoy合作，并投放了包括視頻廣告和CPE在內的一系列廣告。2019年，Gram Games成為Tapjoy的PAB功能首批合作伙伴之一。

Pab: perPAB:PerAppBidding，也就是在App層面競價。該功能可以對每個渠道App使用不同的競價策略。

2020年初，Gram Games決定和Tapjoy一起專注CPE廣告，推廣Merge Dragons！”和“合并魔法！用戶訪問。

目標

01擴大用戶數量

02在美國境外開始UA

策略

2020年，Gram Games在美國使用PAB功能發布了合并龍！”和“合并魔法！這兩款游戲推出了新的CPE測試。Joy的移動策略專家建議，Gram游戲應該從線性關卡任務轉向需要很長時間才能完成的事件。

在美國取得顯著成效后，Gram Games隨后在英國、澳大利亞、加拿大、德國和法國采用了同樣的策略。團隊繼續使用PAB進行APP優化，同時也使用PAB進行多維度競價，維持Offerwall排名，實現其ROI目標。

研究結果

《合并魔法！”和“合并龍！在PAB的幫助下，在不斷實現ROI目標的同時，實現了購買量的大幅增長。并且轉化和安裝的增加證明了使用PAB優化有助于定位質量較高的用戶，排除質量較低的流量源。

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