內容的長短之爭：哪種更適合谷歌SEO

相信只要是從事過seo或者周邊崗位的人都會有這樣深刻的感受，就是時刻都在糾結內容的長短問題。曾經也和一些seo負責人聊過這個問題，傳統的觀點上普遍認為內容越長，就意味著文章的豐富度越高，自然在排名上也就更有利。

但是隨著谷歌算法的升級、迭代，從眾多網站seo的數據反饋中我們似乎看到了一些不太傳統的趨勢，簡單聊一下。

首先，需要清晰的認識到現在谷歌算法在價值觀上的導向并不是單純的依靠關鍵詞和內容相關度進行排名，而是在側重內容和搜索用戶需求的契合度。

經過大量的測試之后我們發現，在受歡迎程度上，并不一定是長內容優先，短內容在某些特定領域、特定關鍵詞上也有很大的優勢。

1、怎么理解內容的長短

這是一個很主觀的概念，我們不能說超過某個字數就是長內容，要么就是短內容。這和文章的好壞一樣，很難給這個標準下一個數值上的界定。

不過就網站內容來說，不管是中文還是英文，或者其他小語種內容，我們通常可以認為一千字是一個階段性的分水嶺。一千字加45張圖片，就是一篇長短比較適中，也能夠適合各種不同設備閱讀的長短。

低于一千字，就類似短信內容，它可以是動態、微博或者其他問答，超過一千字，更多的是比較系統的內容、教程、攻略或者具有一定學術價值的內容。

2、內容長短與排名用戶體驗的關系

就好像前文講的，傳統上我們通常會認為內容越長，其包含的價值量就越大。在理論上確實是這樣，不過我們還要認清另一點，互聯網用戶在搜索引擎上搜索關鍵詞的時候，并不都是想獲得一篇完整且論證嚴謹的論文。

他們可能只是想快速地知道某個問題的答案、公眾對某個產品的評價、或者一件事的來龍去脈，如此而已。

分析任何可能影響排名的因素時，都應該把用戶心理和需求放在第一位，因為這也是谷歌在考慮的事情。

那么這個關系就比較清楚了，能夠滿足用戶需求的內容就會獲得更好的排名，作為網站所有者的我們，要做的就是找到并滿足用戶對不同關鍵詞搜索后的期望。

那么回到排名的seo干預上，內容的長短就不應該是一個硬性的衡量標準，而是應該根據不同關鍵詞的不同需求，創建對應形式、長短的內容。

比如針對某個具體問題求解的關鍵詞，那可能更適合的就是簡短、清晰地回答，而針對哪些攻略類、學術類關鍵詞，則需要有理有據、論證嚴密的長內容。

3、怎么判斷關鍵詞對應的需求

用戶對關鍵詞搜索需求的判斷在目前還沒有一個特別標準化的工具或者理論支持，更多的是基于對各自行業用戶的心理了解和經驗作為支撐，同樣是個比較主觀的工作。

不過幾個小方法可以輔助作為嘗試：

借用搜索引擎算法判斷：上面說過，搜索引擎在這方面和我們的目的基本是一樣的，那么我們就完全可以借用搜索引擎強大的算法來為我們服務。

比如搜索某個詞之后，觀察那些長期排名比較靠前的結果，這些結果之所以能長時間穩定在這么靠前的位置，說明他們對應的結果是符合大多數用戶需求的。

我們就可以參考對應的內容類型來輸出我們的內容。

根據統計工具優化內容：不管是通過什么方法輸出內容，基本很少會有一版成型的，都需要不斷地優化。

這個時候網站跟蹤和統計工具就可以幫助我們看到用戶的需求，觀察一個時間段內用戶對某個或某幾類頁面的停留時間、跳出點，就可以知道哪些內容雖然獲得了排名和流量，但是用戶對內容并不感興趣。

總結：一直比較贊同的一個理念就是SEO人員真正需要負責的不是幾個簡單的排名數據，而應該是對用戶需求的探索和預測，以此提升網站的被需要程度。

本文是從內容長短出發探討，其實內容與用戶需求的匹配可以優化的維度非常多，后面會找機會逐步整理這方面的資料。

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