Facebook廣告競價策略介紹,facebook廣告競價描述

臉書廣告投標策略介紹

很多賣家總是問臉書廣告是怎么計費的，為什么廣告費用總是不穩定？應該選擇哪種投標策略才不會浪費錢？

現在我們來討論臉書廣告的競價策略，了解臉書廣告的競價邏輯，提高廣告效果。

一、臉書廣告競標邏輯

賣家投放的臉書廣告一般都是通過競價，系統選擇綜合價值最高的廣告中標，所以要支付的價格是不固定的。

作為廣告客戶，你需要給出你的廣告出價。臉書會計算出你的綜合價值，比較爭奪同一個廣告位的廣告主的綜合價值。出價最高者將獲得這次曝光機會。

綜合價值包括廣告主競價、受眾預估運轉率、用戶價值三個方面。

下面我們來討論一下在廣告主的競價中，如何選擇和設置最佳競價。

二、臉書廣告投標策略

恰當的競價策略將有助于取得更好的效果，如增加總銷售額、吸引更多顧客或提高品牌覆蓋率。在決定采用哪種競價策略時，一定要先確定廣告成功的衡量標準，然后選擇與你的經營目標相一致的競價策略。

臉書有三種主要的投標策略:基于成本、基于目標和人工投標。

三、基于成本的投標策略

重點是花掉整個預算，盡可能獲得最大的效率或價值。

1.最低成本

最低成本競價策略適用于所有的廣告目標，可以花掉所有的預算。同時，臉書將盡力實現預算的最大效果，并帶來交付和轉換。適合前期沒有數據積累，想獲得更多轉化的賣家。

但CPA無法嚴格控制，如果獲得所有最便宜的展會機會或者增加預算，成本可能會上升，建議不要長期投入使用。

2.最高值

最高價值投標策略的目標是最大化轉換價值。系統會花掉你設定的預算，通過競價獲得最高的購物價值。比如，在有可能買10元、100元的客戶中，廣告要給更有可能買100元的用戶。

使用該競價策略的廣告標的需要選擇“應用安裝量”、“轉化量”或“目錄推廣”，從廣告組創建的“廣告投放優化標的”中選擇“價值優化”。

即網站需要安裝pixel代碼或者應用已安裝的SDK。網站追蹤的要求是發快遞包含追蹤價值的購物事件或者優化；在過去7天內，產生至少30個具有至少兩個不同值的歸因優化點擊購物事件。

四。基于目標的投標策略

為你設定一個理想的成本或價值。

1.成本上限

你可以有效地控制每一個注冊會計師。例如，如果廣告客戶將費用上限設置為10元，系統會將平均轉化成本保持在10元以下。為購物事件進行優化的廣告商可以將成本上限設置為單次購買的最大成本，以保持盈利能力。

與其他投標策略相比，使用成本上限可能會延長廣告的機器學習階段。適合有一定像素積累的廣告主，可以保證廣告的正常投放，不會用完。

2.廣告費用的保證回報(ROAS)

當采用廣告成本回報保證策略時，將為每個投標設置最小廣告成本回報(ROAS)。例如，如果ROAS保證值設置為2.0，臉書系統會將平均ROAS保持在2.0或更高。

這種競價策略需要優化廣告群的“購物價值”，所以需要積累像素才能入選。適合已經積累了一些客戶數據，將營銷活動重點放在盈利和廣告成本回報上，希望達到或超過某個特定ROAS的廣告主。

如果臉書達不到廣告支出回報的保證值，廣告可能會停止投放，因此廣告主需要了解自己的產品和廣告，并設定合理的ROAS保證值。

五、人工投標策略

用于控制廣告拍賣中的競價金額。

1.最高投標價

設定最高競價，比如設定10元為競價上限。臉書控制的每場拍賣的最高競價是10元。如果花費10.1元，系統會放棄這個機會。

但競價上限無法控制報告中顯示的單次運營成本，需要更頻繁地調整競價。適合知道預測轉化率，能算出合適競價的廣告主。

以上是為大家整理的臉書廣告競價策略。希望對大家有幫助。有問題歡迎評論留言~

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