2021移動營銷五大關鍵詞,移動營銷10大關鍵詞

2021移動營銷的五個關鍵詞

OTT:廣告的重要渠道

今年疫情期間，視頻流媒體的核心地位日益顯現。迪士尼、NBC、HBO等各大品牌加快了在視頻流媒體領域的發展。預計到2024年，視頻流媒體的收入將達到304億美元。對于移動營銷人員和應用程序開發人員來說，OTT(Over The Top)媒體正迅速成為一個重要的廣告渠道。

移動終端在OTT領域的占比不斷提升。根據Adjust的最新研究，年輕一代是移動流媒體的主要消費者。與其他年齡段相比，Z世代和千禧一代更愿意為流媒體和即時娛樂服務付費。

隨著越來越多的移動營銷人員進入OTT領域，在用戶獲取和推廣方面的投入也將不斷增加。如何有效投資，如何對用戶進行屬性化，將成為很多營銷人員需要解決的首要問題。

現在很多公司都在大力投資OTT平臺，但往往不知道哪些投資能真正帶來價值。

—Katie Madding，Adjust的首席產品官

因此，營銷人員需要更高效的解決方案，監控新廣告渠道的營銷結果，知道哪些營銷活動可以增加安裝量，并分析用戶的行為。

訂閱:應用實現的終極模式

目前，越來越多的用戶選擇通過移動設備進行各種活動，如娛樂、電子商務、健身和金融，這極大地促進了訂閱應用的發展。此外，與訂閱“粘度”相關的用戶習慣也起到了一定的促進作用。訂閱正在成為人們的日常開支，尤其是對老年消費者而言。更愿意為自己喜歡的優質應用產品或支持品牌買單。

Adjust最近的一項調查發現，在中國，4554歲的消費者在訂閱應用上的花費最多，達到每月217元人民幣，而2534歲的受訪者每月僅花費145元人民幣。總體而言，37%的消費者表示，為了訂閱移動應用服務，他們減少了在其他服務上的支出(例如，他們沒有去健身房，而是訂閱了健身應用)。

預計在2021年，越來越多的應用會尋求更多元化的變現模式，以減少對廣告收入的依賴。對于許多廣告發布商和移動營銷商來說，應用訂閱可能成為最重要的收入來源。

抵制機器人作弊:提升用戶體驗

長期以來，應用內機器人作弊問題在游戲、電子商務等領域備受關注。機器人作弊正在逐漸發展成為一個規模化的產業，甚至有專業的作弊者為那些想要尋找出路的用戶提供機器人作弊服務。

經過精心設計，作弊機器人比人類速度更快，效率更高，在游戲中可以輕松擊敗人類玩家。Adjust研究發現，游戲中的機器人數量正在增加，超過40%的游戲玩家表示他們為機器人付費，平均支出為65美元。這對于不作弊的游戲玩家來說，無疑是非常沮喪的。

作弊機器人除了損害游戲的公平性，還會破壞應用的經濟生態，長期來看會影響用戶體驗和留存，進一步威脅品牌聲譽。然而，許多公司仍然沒有完全理解機器人帶來的威脅。2021年，抵制機器人作弊將是公司和品牌保護業務和改善用戶體驗的關鍵。

我們正在投入大量精力，幫助應用營銷人員抵制通過Unbotify產品進行的應用內機器人作弊，保護應用業務和品牌聲譽。

—Paul H.Müller，Adjust的聯合創始人兼首席技術官

通過分析智能手機中傳感器收集的數據，Unbotify可以根據真實用戶的行為建立一個machine 學習模型，從而區分真實的人類玩家和機器人，判斷游戲是否被詐騙者劫持。

自動促銷:實現創新和個性化

自動化可以加快數據報告等移動營銷活動，擴大營銷活動的規模，從而改變整個數字營銷行業的發展。2021年，自動化仍將是應用營銷人員關注的焦點。

目前營銷活動在不斷完善，復雜程度也在不斷提高。營銷人員需要同時處理幾十個不同的營銷渠道和推廣活動，肩負著大量復雜耗時的手工工作。在自動化工具的幫助下，營銷人員可以簡化這些繁重的任務，每天節省數小時的時間，并投入更多的精力來創建高度個性化的材料。

今年的疫情改變了一代消費者的行為習慣。要留住過去一年吸引的天然用戶，營銷人員需要調整營銷策略，從“以人為本”的角度優化廣告素材，與消費者真誠溝通，營銷活動才能成功。

面向應用:市場和用戶需求的轉變

今年全球流行的新冠肺炎病毒凸顯了應用程序對于品牌和消費者的實用性。它還加速了市場向應用導向型世界的轉變，這對于在全球推廣應用的中國開發者來說至關重要。

—安迪·錢德勒，客戶成功副總裁，—調整

一方面，國內應用開發者看到了哪些海外地區更有發展潛力。其中，日本和東南亞仍然是熱門的海外市場選擇。同時，越來越多的開發者計劃進入非洲市場，預計2021年非洲市場將出現爆發式增長。

另一方面，全球疫情也證明，考慮用戶需求非常重要，尤其是在困難時期。對于很多應用開發者和營銷人員來說，明年的首要任務是留住2020年獲取的用戶，提高應用的實用性。要做到這一點，就像任何一個成功的品牌一樣，要站在客戶的角度，要知道公司能從哪些細節服務客戶，才能讓品牌成功，同時讓消費者受益。

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