Pinterest——搜索你的未來,pinterest無法搜索

Pinterest——搜索你的未來

話說Pinterest是一家美股上市公司，2019年4月IPO，距今不過一年半而已，但股價已經翻了幾番，目前市值達到逾400億美元。為何市場如此追捧這家公司，讓我們來探探究竟。

發展歷程

這家公司的創始人是一個叫做本·希伯爾曼(Ben Silbermann)的小伙紙，對，就是下面圖片中站C位的那個，看起來憨憨的，有點可愛，有點傻，哦，不，是大智若愚。。。

話說這哥們1983年出生于美國愛荷華州的一個醫生世家，父母和兩個姐姐都是醫生，他本人曾說過，“我曾經以為自己也會成為一名醫生，并且對此深信不疑。”但是呢這哥們是個很言行不一致的人，考大學的時候竟然上的是耶魯的政治系，不知道當時腦瓜是怎么想的，后來竟然創業又搞起了互聯網。不過，在互聯網圈這種情況也不是個例，比如同樣在2010年，中國也有一個北大中文系畢業的小伙紙創建了一個炒股網站。哎，這就是所謂英雄不問出處，油菜花就是可以為所欲為哈。

雖然學的是政治學，但是跟你們的方丈一樣，就是對互聯網感興趣，于是削減了腦袋混進了谷歌，指望著能當個產品經理，負責開發個雪球啥的。然鵝，沒有硬核的技術背景，在谷歌只能從事在線銷售與運營方面的工作，與自己的初心相去甚遠，最終決定離職。他說“我離開谷歌并不是因為不喜歡那里，而是因為我沒有技術背景，所以很難創建產品。”。

后來Pinterest的創立，源于希伯爾曼為了解決自己一個很實際的困擾——在為女朋友尋找訂婚戒指的過程中，他發現了很多中意的戒指，但選擇太多就需要反復比較，按照習慣，接下來他會打印出各種戒指的相片，把它們釘起來，與女朋友一起挑選。他忽然想到，如果有一個網站能夠把這些相片都貼在同一頁面上，不是更好要知道，數字新生代購物都在網上，即便是與朋友分享一些漂亮的圖片也是件很不錯的事情。順著這個思路，他拉來了校友保羅·夏拉（Paul Sciarra）以及兩人的朋友伊文·夏普（Evan Sharp），就是上面圖片中的另外兩位，于2010年一起創立了Pinterest。

Pinterest的名字由“pin”（圖釘）和“interest”（興趣）兩個單詞組成，意為用圖釘的方式標注自己的興趣愛好，用戶能夠在Pinterest按照自己的興趣來創建、收藏和管理自己喜歡的圖片庫。Pinterest開創的瀑布流網頁布局形式，就是這樣嬸的。。。

然鵝，一開始很少有人理解它是做什么的，獲客艱難，好在度過了艱難期后，有越來越多的人喜歡上了這家網站，知名度也越來越高，過了臨界點后用戶數呈指數級爆發。根據其最新的第三季度財報顯示，其月活人數已達4.42億人。

不是社交，是搜索引擎

如果問你，世界上最大的搜索引擎是什么相信很少會有人答錯。但是問你世界上最大的視覺搜索引擎是什么相信很少有人會答對。

答案就是我們這里講的Pinterest。

發現對Pinterest的主流說法都是什么圖片社交網絡云云。我要說，錯錯錯這是膚淺滴，流于表面滴，沒有看到本質滴說法，圖樣圖森破

在我看來，雖然Pinterest提供了一個社交網絡所必備的若干基本元素，如follow功能等，但由于用戶基本上都是基于共同興趣而集合在一起的陌生人，之間的互動很少。用戶到Pinterest上的主要目的是為自己的生活尋找靈感，而非與陌生人互動，因此其社交屬性其實很弱。相對的，用戶更愿意用搜索功能。

這個商業價值可就陡然增大了。想想微博和百度的市值差，twitter和谷歌的市值差，請各位自行腦補下搜索的商業價值。。。

不過不同于目標較為具體清晰的谷歌搜索，Pinterest更多地關注的是探索的過程，是當用戶不知道轟趴該怎么玩、不知道情人節要快遞什么樣的禮物、早晨起來對著滿柜子的衣服不知穿哪件，想進行一場說走就走的旅行卻沒有目的地、想辦一場自己的婚禮卻無從下手的時候，Pinterest能幫你找到答案。也就是說，Pinterest搜索所提供的是關于你的未來。

天然適合商業化

Pinterest的用戶甚至即使不用搜索功能，只要她在自己的釘板（board）上釘（pin）了婚紗或者咖啡桌，她就等于向那些想要賣她婚紗或者咖啡桌的人發出了信號。Pinterest合伙人喬安妮·布拉德福德說過：“pin上去的每一張圖，都有意圖。它好像在說，‘我對這個感興趣，正在搜集’。”

當用戶到Pinterest上去尋求靈感，發現了感興趣的事物，隨即而來的自然是想擁有。

瞧瞧，離交易的環節是多么的近

而且，當商業廣告圖片或視頻制作的足夠精美并且和網站的非廣告圖片視頻沒有違和感的時候，用戶對點擊瀏覽廣告內容并不反感，甚至還會喜歡。比如用戶如果對下面這張圖片中美女的服飾感興趣，她可以點擊圖片中的索引點，進一步探索該相關產品，直至到出售該產品的網站，最終完成購買。看到沒這整個過程就是奔著交易去的。

再看一組數據：

Pinterest的用戶中有77%的是女人；

其中又有42%是頭號發達國家美國的女人；

在美國女性網民中，有80%的媽媽網民是Pinterest的用戶；

25歲以下用戶數量的增長速度是25歲以上用戶數量增速的兩倍。

上面數據翻譯過來就是，Pinterest擁有著最喜歡購物、最具有家庭購物決策權和最具有購物潛力的用戶群體。要知道，在電商界，素有得女人者得天下，得媽媽者得宇宙，得少女者得未來的說法哈。

和Instagram的區別

作為兩個以視覺為中心的社交平臺，很多人搞不清Pinterest和Instagram的區別所在。其實二者核心的區別就一個：Instagram更側重分享(sharing)，而Pinterest更側重探索發現(discovering)。Instagram主要用于分享自己的圖片和生活，而Pinterest主要用于收集和保存別人分享的內容。

問題與思考

·Pinterest未來的成功取決于如何進一步吸引用戶、留住用戶以及如何變現。我認為這背后最關鍵的因素在于算法技術。而Pinterest這家公司給我的感覺是對技術并不是很看重，技術上不是很強，這可能跟創始人沒有技術背景有關系。如果張一鳴來當這家公司老大的話，我絕對會更看好。Pinterest未來應該多在技術上投入，多向字節跳動學習。

·不過在商業變現這塊，Pinstrest選擇和Shopify合作，將Shopify逾百萬的商家引入到Pinstrest平臺上發布商品信息。我認為，這步棋走的不錯，贊一個。

估值

我喜歡用“每用戶市值”這個指標來對Pinterest這樣的網絡社區進行相對估值。下面是我在11月16日對心動網絡、B站和Pinterest做的一個對比。當然，現在B站的市值已經在最新財報靚麗數據的刺激下大漲了20%多了。可就算按照起飛前11月16日的數據來看，Pinterest的每用戶市值也是三者中最低的，我覺得三者都有進一步增長的潛力。

從下面最新三季度財報來看，Pinterest的ARPU值同比增長的還不錯，下一季度的指引也不錯。

結論：Pinstrest大有潛力，值得投資者長期關注。

注：本文為個人投資記錄，可能充滿了各種主觀謬誤，僅為交流使用，絕不構成投資建議，以免受到誤導遭受損失，股市有風險，入市需謹慎。

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