據NoxInfluencer數據調查顯示，疫情的出現，加之人口紅利的消失，導致國內諸多行業競爭加劇，許多市場開始趨于飽和的狀態。在此背景之下，除了在用戶質量上繼續向上拓展深耕、打造高品質化的產品和品牌外，不少品牌另辟蹊徑，選擇出走海外，在海外尋找新的用戶增長點拓展海外的消費市場。

首先來看品牌打造，其實就是一個搶占客戶心智的過程，通過定位，塑造在用戶心中的形象。競爭始于產品，終于品牌。當用戶對你的品牌有了認知之后，會將產品傳播給更多的人。

中國品牌出海，如何才能更容易成功?

企業做品牌出海主要有三大步驟：定位——塑造——傳播

1、定位：找準競爭對手，研究競爭對手的定位，包括品牌情況、品牌推廣情況、目標客戶以及國家等。然后根據這些信息來制定策略，做好企業定位，把定位應用到生個產品的生產、設計、運營以及服務等方面。

2、塑造：主要有內容和載體兩個方面。通過圖片、文字、視頻等內容，向客戶傳遞企業核心競爭力、產品優勢、案例等信息；制作內容主要的原則是塑造能打動客戶的內容，具備代入感引起共鳴。載體主要是品牌官網、電商平臺、社交媒體主頁等渠道承載方式。塑造的過程就是打動買家，內容結合載體，完成整個品牌塑造的環節。

3、傳播：傳播方式主要有線上和線下兩個渠道。線上如平臺廣告、谷歌廣告、社媒傳播、視頻營銷、網紅營銷等；線下如展會、海外活動等。

中國品牌出海，如何才能更容易成功?

企業如何判斷自己是否適合出海？

首先看行業，絕大部分產品都可以考慮做品牌出海，如果是壟斷性產品，那就不用考慮做品牌。其次找準競爭對手，梳理核心競爭力，擁有核心競爭力的差異化產品可以做品牌出海。最后是老板的決心，這點對品牌出海成功與否起著至關重要的作用。

想成功出海應具備的條件包括資金、團隊、研發、供應鏈和獨立性等。

第一，資金。大家都不缺錢，但是你的錢在跨境業務上能夠用到多少，公司給的盈利周期也好、虧損也好，能不能真的讓你用到這些資金，這是要打個問號的。

第二，團隊。大部分企業都沒有專業的跨境團隊，有一些是利用現在體系內的產品，包括營銷、采購等去臨時組建一個團隊，有的是外面招一個人或者幾個人進來，但不是完整的電商團隊。想要出海成功，必須要有相應的團隊配備。

第三，研發能力。當你面對一個陌生市場、消費品時，你的研發能力是否能夠體現出來，能否開發出來當地市場消費者真正需求的產品，這是要打一個問號的。即使企業有很強大的研發團隊，但是能否落地海外市場，這是需要考慮的。

第四，供應鏈。國內品牌不缺供應鏈工廠，但是這些工廠在跨境電商業務推進過程中，如何高效地配合開發出來的產品，這點也有待考慮。

“品牌出海的過程可能并不是那么的順利，所有的出海計劃都有可調整的空間。所以，需要企業在這個過程中時刻保持關注，監控好數據，及時進行調整，不斷的調整完善出最適合的方式。”NoxInfluencer VP 崔林虎在采訪時表示。

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關鍵詞：市場,行業

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