今天給大家介紹的是關于谷歌購物的詳細*流程，內部也會包含關鍵詞廣告的基本介紹和一些流程步驟，適用于獨立站的付費引流方式，下面我們就一起走一個流程吧!

1)首先簡單了解一下，什么叫做谷歌購物/Google shopping，比如你在谷歌里面輸入一個“shoes”前排展示的就是產品，直接可以點擊購買的，這個就是通過谷歌shopping實現的購買按鈕!同樣也可以直接點到他們的獨立站鏈接!

2)與傳統的谷歌搜索廣告不同，谷歌購物廣告不需要廣告主為廣告撰寫任何廣告語，只需其將相關銷售產品數據(Product feed)提交到Merchant Center平臺，然后，Google ads會結合用戶的搜索和瀏覽內容，自動調取Merchant Center里的商品信息來決定廣告的展示方式和展示位置。

設置Google Merchant Center轉到Merchant Center(

3)也可以直接從谷歌賬號的按鈕下拉會提示很多谷歌系列的按鈕，如果直接看，看不懂英語大家可以直接通過翻譯的中文，也可以直接看!

4)Google shopping分為很多目錄，大家直接可以從這里找到一些你的競爭者的獨立站，或者直接首頁搜索類目(比如“cup”)，也可以直接出來鏈接!

5)比如，我在類目隨便選擇一個，即可出現listing和產品詳情頁，如下圖所示：

6) 點擊上圖右邊的藍色按鈕即可出現下圖所示的獨立站/個人網站/博客，服務網站等等，這個就是整個Google shopping的流程和原理!

7)下面我們一起來看一下，整個Google shopping Ads的流程!什么樣的產品適合投放Google Shopping ads?

谷歌購物廣告只適合零售網站，產品要有明確的價格和運費，并且支持在線支付功能。

https://support.google.com/merchants/answer/6149970?hl=en&ref_topic=9212502

點擊上面鏈接可以查看谷歌購物廣告禁止以及實施部分限制的產品。

8)下面詳細走一遍谷歌商戶中心的注冊流程和填寫要求

如下圖所示：

填寫國家

填寫名稱

輸入網址

9)同意條款，如圖所示：

10)網站聲明和聲明所有權

具體步驟如下圖示，大家根據步驟操作即可!

如果不太清楚操作的話，可以再看教程：

11)進入后臺，選擇右上角的小點，設置選擇賬戶關聯，

將Merchant Center賬號與Google Ads進行關聯

如下圖所示，點擊右上角三個點點下面的”Account Linking”。

12)然后此郵箱綁定的谷歌廣告賬戶會顯示在下方，點擊“Link”進行關聯即可。

13)輸入你的谷歌廣告客戶ID，在主頁的左上角

14)創建Product Feeds

此處是Google Shopping Ads的重點。

如下圖所示，在Google Merchant Center后臺點擊左側的“Products”選項，并選擇“Feeds”。點擊藍色+

市面上也有一些自動上傳產品feed的工具，比如 Woocommerce開發的Wordpress插件Google Product Feed

對于所有產品，基本的必須產品信息包括：

id: 唯一的產品ID，直接使用SKU也可以

Title: 最好與目標網頁上的產品標題相匹配。確保添加消費者可能搜索的任何細節，例如尺寸或顏色。建議在70個字符左右。

Description: 對產品的精準詳細描述，盡量使用用戶常用的表達方式。

Link：以http(s)開頭的產品頁面鏈接

image_link: 鏈接到產品的未經編輯的主圖像

availability: 產品的可用性，“in stock”, “out of stock” 或者“preorder”

condition: 產品狀況，從 “new”, “refurbished” 和 “used”進行選擇

Price:與目標網頁上的價格相匹配的產品價格和貨幣

GTIN/MTN/Identifier_exists: 如果你的商品既沒GTIN也沒有MPN，則可以只添加Identifier_exists屬性，并將值設置為“no”。

當然，不同的產品類別還需要其他的必須產品規格，詳情請看谷歌的產品數據規格表：

15)注意：Feeds分為兩種，“Primary feeds”和“Supplemental feeds”。

前者用于產品的創建，包含產品的必要屬性;后者可以作為前者的一種補充或者更新，并且允許定位多個國家/地區。

對于創建的每個Feed，Google都會要求你設置目標銷售國家和語言等基本信息。這些信息會決定你廣告的展示位置以及廣告呈現的語言和貨幣單位。

16)接下來，對此Product feed進行命名，并選擇上傳feed的方式。

Merchant Center一共提供四種上傳product feed的方式：

Google Sheet: 在谷歌表格中創建和管理產品數據(有模板供參考)，然后它會自動將其保存和提交到Google Merchant Center。這也是最簡單的一種方式。

Scheduled fetch：在網站上托管一個包含產品數據的文件，并讓谷歌定期提取更新的內容，應用到Google Merchant Center

Upload: 創建一個包含產品數據的文件，然后通過SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上傳方式等將其傳到Google Merchant Center

Content API: 使用Content API for Shopping來自動上傳產品詳情。

17)根據實際情況設置運費和稅費

18)然后轉到關鍵詞廣告(Google Ads)這塊

19)選擇第三個，勾選廣告目的

20)填寫名稱和你的網址

21)設置你的受眾群體，以及預期廣告人數等

22)設置關鍵詞和產品或者服務的相關標簽等

23)如圖預覽關鍵詞廣告的效果

24)設置廣告預算，最低每天1.65$,右邊自動化生成流量預期

25)最終可以預覽整個詳情狀況，如下圖所示：

26)最后設置付款信息，綁定你的銀行卡

Google Ads就搞定了，到這一步為止!

27)回到商戶中心，同意客戶評價條款

提示：開通后，買家購物后，在谷歌顯示產品的時候，也會顯示客戶留下來的評價!如前面第五點所示

28)在 Google Ads后臺設置活動，同樣是點擊藍色+即可

29)創建新的活動群組

30)如果你的ADS賬號一直都有，那么可以從ADS這邊直接鏈接商戶中心

選擇商戶中心，點擊鏈接上去

31)創建活動，還是一樣

32)選擇shopping

33)創建CPC，設置一下

34)設置預算

35)設置預算

36)選擇展示形式

37)SAVE 之后，產品組就出來了，顯示綠色就是正常狀態了!

38)后臺顯示可以看到具體的流量情況和分布

39)后臺產品顯示

40)后臺的關鍵詞狀態

寫在最后：

到此處為止，所有的流程就走完了，整個Google shopping Ads也介紹完了，整體而言難度還是挺大的，但是效果也是挺好的，可以幫助很多新手獨立站在最短時間可以獲得最高的流量，相對Facebook，我覺得谷歌還是比較靠譜的，在我經驗而看，Facebook現在亂*打鳥的狀態比較明顯，做完了這些谷歌SEO，建議大家可以在谷歌分析里面看看自己的流量狀態，根據流量狀態，優化自己的listing或者優化價格和landing page等等，最后預祝各位賣家大賣，流量暴漲，聽說看完文章點 “好看”的都成為大賣了，謝謝你的收藏!

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。