視頻廣告已然變成社交平臺上最流行的廣告投放方式。近日,Twitter發布了一種新型的視頻廣告收費標準。
視頻廣告已然變成社交平臺上最流行的廣告投放方式。近日,Twitter發布了一種新型的視頻廣告收費標準。在這項新標準中,如果是一則時長為6秒的廣告,那么,用戶只有看完了整段廣告,Twitter才會向廣告主收取費用;如果用戶在6秒前關閉了廣告,廣告主則無需為此付費。
從技術上來說,這也是Twitter第一次推出只對完整曝光率進行收費的視頻廣告方式。
Twitter產品經理Dan Kang表示:“如果你看完了這個6秒的廣告,就相當于廣告的曝光率達到了100%。”
在這一新標準中,廣告主可以放置6秒至15秒的視頻廣告,但如果廣告時長超過15秒,則必須降低對曝光率的要求。
在此之前,Twitter已經推出了三種短視頻廣告類型:
1. 廣告一經播出,無論曝光率如何,廣告主都需要付費;
2. 兩秒內播放50%的內容,并基于MRC(美國媒體評級委員會)的標準來收取費用;
3. 播放全部廣告,但內容需控制在3秒以內。
而這次新標準會根據廣告類型、目標和預算來進行具體定制。曝光率要求越低,價格也就相對越低。
“不同類型的差異,能讓廣告主更好的權衡選擇哪種廣告方式會更加符合自身需求。” Kang說到,“雖然新方式價格較高,但是隨著曝光率增加,廣告主能收獲完整觀看廣告的用戶。”
此外,Kang表示,“傳統的長視頻廣告在Twitter上并不實用,特別是將廣告曝光率看作是KPI指標時。但是仍有很多廣告主會將曝光率視為最后的KPI。所以,考慮到用戶參與度和達標的KPI,才推出了這種方式。”
在他看來,如果播出的廣告沒有任何新意是不行的,長視頻廣告和電視廣告片段都不如特制的短視頻效果好。
根據EyeSee Research對Twitter和GroupM進行的調查顯示,Twitter善于處理視頻產品。他們能在無聲播放的情況下,僅用開頭三秒的時間就能清晰地呈現品牌信息。同時,短視頻在Twitter上的吸睛程度也比電視廣告高出3%左右。依照短視頻在Twitter上傳播的規模來看,這高出的3%就相當于多出了數十萬人的觀看率。
Twitter的廣告平臺正在走向成熟,其2019年第二季總收入為8.41億美元,其中廣告收入總計7.27億美元,同比增長21%。
此外,這種新型廣告模式不僅可用于推廣視頻,還能用于流媒體視頻和不超過15秒的流媒體廣告。
除了讓廣告主有機會吸引到更多的關注外,此舉也是為了鼓勵品牌方多去嘗試短視頻廣告,從而提升廣告的精準表達率。
(來源:Morketing Global)
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