據eBit/Nielsen的數據，巴西零售業在整個拉丁美洲的電商市場份額最高，年增長率達兩位數，2019的銷售額同比增長了16.3%，訂單數量增長了21%。推動這些重要數字增長的主要因素是季節性零售節日，這些節日推動了銷售和吸引了新的數字消費者。

其中一些節日遵循巴西的一些特殊情況，巴西的日歷與大多數國家的日歷不同。其他遵循通用日歷的商家，如黑色星期五和雙十一(來自中國的“ 雙十一”)，在過去十年里大受歡迎，每年都打破銷售記錄。

2010年，巴西首次舉辦了這種大型折扣的零售活動，從那以后，黑色星期五就成為了每年最受期待的促銷日。歷史數據顯示，黑色星期五在網上零售中更受歡迎，甚至搶去了圣誕節的風頭，并且每年都打破新的記錄。在巴西，黑色星期五大約持續一周，在正式節日之前和之后的日子里都有特價活動。

消費者信心的增長使得2019年成為巴西黑色星期五誕生以來最好的一年。根據Ebit/Nielsen的數據，黑色星期五，5天的電商銷售額增長了22%，訂單數量增長27%，超過了所有預測。同時數據顯示，通過手機進行購買的數量增加了87%。

在黑色星期五購買意向最高的商品是高價商品，如智能手機、計算機、家用電器、服裝、運動鞋和香水。

事實證明，黑色星期五為各大品牌商提供了增加流量，并與新的消費者建立關系的機會。這些消費者即使沒有立即購買，也可以參與進來，并在未來將他們的興趣轉化為銷售。2019年，黑色星期五的網購人數增加了18.1%。

圣誕節仍然是非常強勁的，占全年銷售額的5%，僅次于黑色星期五。其他一些購物節日在數據上非常突出，例如母親節、父親節和兒童節。在許多國家，父親節是在3月份，但在巴西，父親節是在8月份并占每年網上銷售額的4%。世界各地很少慶祝兒童節，但在巴西，兒童節是10月12日，是第五個重要的節日，人們對玩具、游戲和電子產品的關注度很高。

另一個完全不同的日子是情人節，它在世界各地的2月舉行，但在巴西是在6月12日慶祝，人們對服裝、香水、飲料、旅游和其他領域有著濃厚的興趣。

自2014年以來，巴西的消費者日(Consumer Day)在3月的一周內，在電商領域以高折扣和免運費推動了銷售。該活動具有巨大的潛力，并且以每年兩位數的速度增長。 

另一個節日是雙十一，它來自中國的光棍節，也是中國主要的零售日。這一趨勢正在全球范圍內擴張，原因是跨境電商業務在速賣通和Wish等市場進行了推廣。在巴西，2019年前38個小時的促銷活動中，全球速賣通登記了33.5萬個訂單。世界各地的消費者都在享受雙十一促銷活動，而這一趨勢在巴西正變得越來越流行，并在不斷增長，預計將會變得更加成熟。

跨境賣家了解這些節日以及巴西文化的其他特征非常重要。所有這些對于預測產品的高需求，以及實施有效的營銷和銷售策略，利用2.1億巴西人的巨大市場，變得至關重要。

（編譯：yola）

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