低價(jià)跟賣、假貨跟賣、午夜跟賣、跨站點(diǎn)跟賣，跟賣的“兢兢業(yè)業(yè)”讓眾多賣家佩服（yàn juàn）不已。跟賣的手段沒有最多，只有更多，層出不窮的跟賣方式也是讓賣家頭疼。

甚至有網(wǎng)友發(fā)帖將跟賣的鏈接掛了出來，繼跨境公司黑名單、跨境從業(yè)人員黑名單、跨境物流公司黑名單后，又新出了一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的跟賣黑名單。

那如何才能趕走跟賣呢？其實(shí)方法有很多，比如Project Zero計(jì)劃、申請(qǐng)Brand Gating、亞馬遜自有品牌計(jì)劃、買空跟賣庫(kù)存、郵件炮轟等等，但是目前為止，小波兒認(rèn)為最有效的方法當(dāng)屬亞馬遜Transparency透明計(jì)劃。

Transparency透明計(jì)劃是亞馬遜為品牌商和消費(fèi)者提供的一項(xiàng)商品追蹤和真?zhèn)悟?yàn)證服務(wù)。

1. 追蹤實(shí)體商品，檢驗(yàn)真?zhèn)?/p>

2. 獨(dú)一無二的Transparency代碼

3. 正確應(yīng)用代碼的商品才能銷售或跟賣

亞馬遜表示這一計(jì)劃將從源頭防止假貨跟賣。

1方便買家驗(yàn)證商品真?zhèn)?/p>

買家可以用亞馬遜的APP和Transparency的APP進(jìn)行掃碼來檢驗(yàn)產(chǎn)品真?zhèn)尾⑦M(jìn)行留評(píng)復(fù)購(gòu)。

2減輕運(yùn)營(yíng)壓力

該計(jì)劃的預(yù)防機(jī)制可以幫助賣家減少遇到跟賣問題后趕跟賣花費(fèi)的時(shí)間以及精力。

3跨站點(diǎn)全球防護(hù)

透明計(jì)劃可以實(shí)現(xiàn)跨站點(diǎn)的多國(guó)保護(hù)，只要在亞馬遜任意已開通透明計(jì)劃的站點(diǎn)完成了品牌注冊(cè)及備案，就可以參加透明計(jì)劃，無需在多個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行多次品牌注冊(cè)。

4保護(hù)品牌商及授權(quán)賣家

透明計(jì)劃不僅可以保護(hù)品牌所有人，還可以保護(hù)授權(quán)賣家。

5 避免假貨商品評(píng)論

避免因假貨商品帶來虛假或不良評(píng)論，從而提升我們商品的轉(zhuǎn)化及銷量。

6退貨分析（Returns Analytics）

如果買家選擇退貨，那我們可以按生產(chǎn)批次、經(jīng)銷商以及單個(gè)產(chǎn)品查看買家退貨原因。并且我們可以利用數(shù)據(jù)，查詢出現(xiàn)問題的根本原因，以提高客戶信任和降低成本。

7新功能Customer Engagement

這一點(diǎn)是小波兒要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)。只要加入透明計(jì)劃的ASIN年銷量達(dá)到1000件或以上，就可以使用新功能Customer Engagement。該功能是Transparency透明計(jì)劃新推出的一個(gè)功能。下圖為亞馬遜全球開店對(duì)該功能的介紹。

根據(jù)圖中信息，我們可以知道使用該功能后，買家掃描產(chǎn)品上的透明計(jì)劃代碼，不僅可以驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)危€可以看到我們的品牌在該頁(yè)面添加的圖文、視頻等內(nèi)容，使買家進(jìn)一步了解我們的品牌。賣家還可以在該頁(yè)面添加其他商品折扣信息，并且可以添加未參加透明計(jì)劃的其他商品，幫助提升其他產(chǎn)品的銷售和復(fù)購(gòu)。賣家還可以在頁(yè)面底部添加社交媒體分享，買家可以一鍵將我們的品牌或促銷信息分享到其社交媒體上。

如果我們的產(chǎn)品是FBA產(chǎn)品，那么產(chǎn)品入FBA倉(cāng)的時(shí)候，亞馬遜倉(cāng)庫(kù)會(huì)檢查我們的產(chǎn)品是否正確粘貼透明計(jì)劃的代碼以判斷能否正常入倉(cāng)。

如果我們的產(chǎn)品是FBM產(chǎn)品，也就是自發(fā)貨，亞馬遜也會(huì)要求賣家在創(chuàng)建Listing的時(shí)候提供透明計(jì)劃的代碼進(jìn)行驗(yàn)證。

無論是哪種物流方式，亞馬遜都是保證一物一碼，以確保買家可以收到正品。

賣家不需要把店鋪內(nèi)所有產(chǎn)品都加入透明計(jì)劃，小波兒建議選擇新品或熱銷產(chǎn)品加入。

為什么選擇全新產(chǎn)品或熱銷產(chǎn)品？

* 全新產(chǎn)品：

新品開啟保護(hù)流程較短，開啟保護(hù)快。

減輕負(fù)擔(dān)，專注運(yùn)營(yíng)推廣。

* 熱銷產(chǎn)品：

如果熱銷產(chǎn)品被跟賣，不僅銷量受損，品牌形象也會(huì)受到負(fù)面影響。

熱銷品加入透明計(jì)劃后，銷量會(huì)保持持續(xù)上升，并會(huì)獲取真實(shí)商品評(píng)論，提升買家信賴和粘性。

品牌注冊(cè)并成功備案（品牌的重要性小波兒已經(jīng)說累了）

商標(biāo)（R標(biāo)）必須通過公示期

透明計(jì)劃本身是免費(fèi)的，但是賣家還是需要支付標(biāo)簽的費(fèi)用以及打印標(biāo)簽的費(fèi)用。

標(biāo)簽有四個(gè)樣式，賣家可以根據(jù)商品包裝選擇合適的標(biāo)簽樣式，貼的時(shí)候首選面向買家的包裝正面進(jìn)行粘貼，其次是背面、側(cè)面、頂部。

圖片來源于亞馬遜全球開店

我們加入透明計(jì)劃后，如果有賣家想跟賣我們的產(chǎn)品，在上架過程中，亞馬遜會(huì)要求其至少上傳5個(gè)Transparency代碼進(jìn)行檢查，只有代碼通過檢查才可以正常銷售。

之前有賣家向小波兒反映他的產(chǎn)品已經(jīng)參加透明計(jì)劃并且開啟了保護(hù)，可還是被跟賣了，查到最后發(fā)現(xiàn)是代碼泄露了。所以我們務(wù)必要確保我們的代碼不會(huì)泄露出去。

最后小波兒要提醒大家一下，透明計(jì)劃保護(hù)的開啟需要時(shí)間，大家最好在保護(hù)開啟前盡快完成未貼透明計(jì)劃二維碼的商品的入庫(kù)，否則，一旦緩沖期過去，未粘貼二維碼的商品將無法入倉(cāng)。

END

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