根據(jù)政府?dāng)?shù)據(jù)，法國(guó)是歐盟人口最多的國(guó)家，擁有6530萬(wàn)居民，是歐洲第二大電子商務(wù)市場(chǎng)。2019年，法國(guó)電商網(wǎng)站的數(shù)量比例就增長(zhǎng)到16%，目前在法國(guó)約有191700個(gè)實(shí)體店進(jìn)入電商網(wǎng)站，黑色星期五在法國(guó)比圣誕節(jié)更受歡迎。  

研究顯示，法國(guó)消費(fèi)者對(duì)本地品牌忠誠(chéng)度較高，很少進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)。根據(jù)總部位于荷蘭的研究公司EcommerceFoundation的數(shù)據(jù)，大約60%的法國(guó)購(gòu)物者只在國(guó)內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。此外，法國(guó)有5800萬(wàn)消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。  

Renub指出，是用戶(hù)最多的電商平臺(tái)，在法國(guó)電商市場(chǎng)中占有近五分之一的市場(chǎng)份額，亞馬遜為法國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)提供了便利。  

總的來(lái)說(shuō)，法國(guó)電商市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)是由于其高度的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率、移動(dòng)服務(wù)滲透率和數(shù)字支付方式普及率。與其他品類(lèi)相比，法國(guó)在線(xiàn)時(shí)尚市場(chǎng)已達(dá)到相當(dāng)大的規(guī)模。現(xiàn)在，實(shí)體店也在向在線(xiàn)支付或數(shù)字支付方式轉(zhuǎn)變。  

在占主導(dǎo)地位的電子商務(wù)市場(chǎng)，法國(guó)人最常用的支付方式是信用卡或借記卡。數(shù)字錢(qián)包是第二種最流行和新興的支付方式，法國(guó)市場(chǎng)上有各種數(shù)字支付應(yīng)用程序，其中Cdiscount、、Showroomprivé、Amazon、Auchan最受歡迎。  

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