零售進口稅收新政正式實施。根據新稅改方案，4月8日之后，跨境電商零售進口商品將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關稅和進口環節增值稅、消費稅。

日前，海關總署也公布了進境物品稅率及完稅價格的調整事宜。雖然新政對跨境電商沖擊遠大于直郵代購，具體稅率的正式出臺還是引發了“剁手黨”的多方關注，漲了嗎？漲多少？今后在電商和代購間應如何選擇？

推出“包稅”等促銷活動

從7日下午開始，各大跨境電商平臺已經陸續開始將現有商品進行調價或下架。根據新規，進口奶粉即將多繳納11.9%的稅費，對此，一些跨境電商祭出“包稅”的措施。

跨境電商蜜芽宣布，從4月8日10:00起，蜜芽平臺上所有在售的跨境品牌奶粉將全部上線，用戶不必擔心多繳納的稅費，蜜芽將為平臺上所有的跨境奶粉包稅。

網易旗下的跨境電商考拉也推出“稅改省錢”攻略。用戶下單購買紙尿褲，考拉按不同的消費金額，返還一定金額的稅金，如單筆訂單金額超過338元，可返50元稅金。不過活動截止到4月9日24點，優惠券有效期到4月13日24點。考拉在奶粉頻道推出“省稅大牌區”和“包稅爆款區”，滿299元減40元或45元。考拉還表示，針對稅改新政，未來將不定期發起包稅活動，不定期發放紅包、優惠券等補貼稅金。

業內人士表示，母嬰用品類商品屬于高頻、剛需消費，相對而言，比其他產品獲取用戶的成本低，這是跨境電商從母嬰產品入口搞促銷活動的原因之一。

主打視頻直播的跨境電商波羅蜜昨天宣布：所有用戶通過保稅區下單后即可獲得一張“包稅券”，該券可對稅金進行全額減免，單筆減免金額不設上限。同時，波羅蜜仍然堅持“只賣當地店頭價”，即商品售價與海外一致。波羅蜜CEO張振棟說，此次推出“過渡期補貼”，目的是讓用戶逐步適應新政策，依法納稅，波羅蜜有能力承擔這一過渡期的補貼金額。

不過，跨境電商洋碼頭的App頁面上也有很多買手強調“漲稅不漲價”，并推出了“最值得買的海外商品榜單”，大力推高端美妝產品，借勢營銷。

護膚品化妝品稅率分開

由于這次稅改新政主要針對跨境電商，個人代購稅額50元以內的依舊享受免征，但是對于通過直郵和轉運方式海淘的購買者，國家征收的依然是行郵稅。此次稅改后，個人直郵的行郵稅也有了一定程度的上調，將原有四檔稅率10%、20%、30%、50%，整合為15%、30%和60%三檔稅率。

在海關總署公布的《中華人民共和國進境物品完稅價格表》中，食品飲料、部分電子產品、金銀、家具等稅率由10%上調為15%，衣帽服飾稅率由20%上調為30%，部分煙酒、化妝品等稅率則由50%上調至60%。其中增幅最為明顯的當屬“貴重首飾及玉石珠寶”類，由原來征收10%稅率的“金銀珠寶及其制品、藝術品、收藏品”總類中被單獨列出，實行60%的稅率，鉆石及鉆石首飾也升至30%。箱包皮革類商品的稅率由10%提升至30%；“觸屏式手持移動電話機”倒是變化不大，稅率僅為15%，“海淘”i-Phone手機仍有一定價格優勢。

此外，女性消費者最關心的美妝類產品稅率也塵埃落定，原先統一執行50%稅率的清潔和美容化妝品，從昨天起“分家”了。香水、粉底、睫毛膏等化妝品類稅率為60%；洗面奶、化妝水等護膚品被歸至“洗護用品”分類下，執行30%的稅率。

電商著手調整品類布局

唯品會物流發展有限公司副總經理武迪說，從微觀上看，稅制調整影響最大的是需要繳納消費稅的低價格化妝品，這類商品的稅率從零提高到了47%。這些商品又是原來跨境電商行業的所謂“爆款商品”，這就需要企業今后在選品上多下功夫。

蘇寧易購市場相關負責人介紹，新稅制實施后，蘇寧海外購將采用更加靈活的進境方式來發展，根據消費者需求和商品特性，優化商品品類規劃，在一般貿易和跨境電商進境方式間切換，降低綜合運營成本，“總的原則是確保消費者依然能以優惠價格購買到稱心滿意的海外商品。”

跨境電商環球贏家首席執行官周哲峰也表示，此次新政調整力度非常大，但他們已提前做好了調整準備，“目前我們美妝類產品所占比重較低，因此受新政影響不是很大。同時，跨境產品品類選擇的余地也拓寬了不少，原先超過100元的產品就要征收50%的行郵稅，但現在就完全沒有這個顧慮。因此，多引進一些高端產品，以此吸引更多高端消費者，也是未來的主要方向。”

此外，布局海外直郵倉也是環球贏家的發展重點，目前跨境電商可選擇的直郵渠道有2種，一種是“三單合一”（訂單、運單、支付單）的直郵模式，采用稅改方案；另一種是和快遞公司合作，以個人包裹的名義進關，沿用此前的行郵稅方案，而具體稅率將成為環球贏家選擇進關渠道的決定性因素，“比如高端護膚品，新的行郵稅率是60%，肯定就按照稅改的方案來做；如果是母嬰類奶粉、紙尿褲等，還是有50元的免稅額度在，就走個人直郵比較劃算。如此操作，對于消費者來說時效更快，購物體驗更佳，因為無須再通過保稅倉或是其他的方式中轉。通過進境方式的靈活選擇，可以給消費者更好的購物體驗。”周哲峰說。

[新聞分析]

漲價成定局，新一輪行業洗牌大幕拉開

海購商品的價格上漲已成定局。不過，在當前中國消費升級的大趨勢下，消費者更愿意為品質、服務買單。此外，海購商品在價格、品質和多樣性等方面的優勢，對于中國消費者仍具吸引力。據商務部預測，今年跨境電商的交易規模將破6.5萬億元，2017年則有望攀上8萬億元臺階。

當價格優勢減少后，如何滿足消費者多元化需求、提升物流體驗將成為跨境電商巨頭的博弈焦點。

有業內人士表示，新政對平臺供應鏈有更為嚴格的考驗，平臺需要拿出更多的資金保障低價和穩住渠道，資金的重要性也會愈加重要。“不可能所有增長的稅率都最終轉嫁到消費者頭上，電商平臺還是會以含稅價出售，這時候就考驗平臺在商品管控和價格體系上的控制能力了，創業公司不一定有這個資本實力。”

新政落地實施之前，跨境電商公司蜜淘被爆已經倒閉，公司官方微博和微信已在今年1月底停止更新，大部分商品2月份下架。從蜜淘開始，跨境電商的洗牌已經開始，接下來，跨境電商公司，尤其垂直的跨境電商公司，要么展開新一輪融資，要么面臨倒閉風險。

分析人士表示，經歷了政策不穩定的時期之后，跨境電商的競爭終究會回歸電商的競爭因素本身：運營、供應鏈、資本等。對供應鏈的把控和靈活調整的能力以及資金實力成了跨境電商公司安身立命的根本。

[小貼士]

海淘達人錢小姐一邊抱怨著電商漲價，一邊介紹了她今后的海淘“計劃”：

1、自己出國掃貨或找“人肉”代購最劃算，5000元以下隨身行李免稅。

2、找海外親戚朋友、私人代購購買食品、保健品、奶粉等稅費低于50元的物品最劃算。

3、使用海淘電商平臺海淘2000元以下，100元以上的化妝品、250元以上的服飾很劃算。其他中型電器、高檔服飾、手表、煙酒等繳稅也比以前還少了。

4、超過每人每次2000元，每年20000元的限額后，就使用家人和朋友的身份信息申請多個購買賬號。

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