美國的搜索廣告一直是谷歌獨占大頭的，這幾年在搜索廣告的市場占有率不斷增長，亞馬遜將占據(jù)美國搜索廣告支出的近13%。雖然這遠遠低于谷歌的73%的份額，但已經(jīng)是另一家科技巨頭微軟的兩倍。

更重要的是，亞馬遜的市場份額在不斷增長，但其他所有公司都在失去他們的市場份額。

eMarketer預(yù)計，未來兩年，亞馬遜的市場份額將擴大3個百分點，而谷歌的市場份額將減少2.6個百分點。

誠然，隨著市場營銷人員將廣告預(yù)算從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒體，整個市場將繼續(xù)擴大。eMarketer的分析師稱，今年搜索廣告支出將增長18%。

搜索廣告還有很大的增長

亞馬遜110億美元的廣告收入中，大部分來自其搜索結(jié)果頁上的廣告：贊助商品牌和贊助商產(chǎn)品。eMarketer估計，其中超過70億美元的收入將來自美國搜索廣告。

亞馬遜繼續(xù)擴展其搜索廣告的能力取決于兩個因素：搜索量和每個廣告的平均價格。

亞馬遜占據(jù)了在線產(chǎn)品搜索的很大份額。這是由Prime會員數(shù)量的增長推動的。Prime會員數(shù)量的增長以及電子商務(wù)的整體增長導(dǎo)致亞馬遜網(wǎng)站上的搜索量增加。

隨著亞馬遜開始用廣告充斥這些搜索，營銷商的強勁需求導(dǎo)致平均廣告價格上漲。今年夏天的搜索結(jié)果顯示，隨著營銷商爭奪搜索結(jié)果頁面的榜首位置，平均廣告價格仍有上漲的空間。

eMarketer預(yù)計亞馬遜今年的搜索廣告業(yè)務(wù)將增長約30%，并且在未來兩年內(nèi)不會放緩太多。

加強視頻廣告的投入

在亞馬遜的搜索廣告業(yè)務(wù)持續(xù)增長的同時，它也開始在Fire TV平臺、其用戶生成內(nèi)容平臺Twitch以及其廣告支持的流媒體娛樂服務(wù)IMDb TV上的視頻廣告來開展業(yè)務(wù)。

去年秋天，亞馬遜更新了Fire TV平臺的條款，要求大多數(shù)廣告支持的頻道向亞馬遜提供約30%的廣告庫存，以換取分銷。FireTV的規(guī)模已經(jīng)大到足以讓亞馬遜產(chǎn)生這樣的需求?，F(xiàn)在，它擁有3700萬個活躍賬戶。

它在Twitch上的參與度也在快速增長，而且IMDb TV在早期已經(jīng)取得了足夠的成功，亞馬遜因此增加了對廣告支持內(nèi)容的投資。

亞馬遜現(xiàn)在擁有大量的視頻廣告庫存，但可能需要一些時間才能滿足需求。

今年早些時候，亞馬遜將其各種廣告購買平臺整合到一個單獨的環(huán)境中，從破產(chǎn)的Sizmek 購買了一臺廣告服務(wù)器，并繼續(xù)進行新的廣告產(chǎn)品創(chuàng)新，集中精力開發(fā)新廣告產(chǎn)品。

所有這些努力應(yīng)有助于亞馬遜將營銷人員的影響力從非常成功的搜索廣告擴展到視頻廣告。

搜索廣告收入的持續(xù)增長，應(yīng)該會讓亞馬遜有很長的路要走，以增加對其視頻廣告產(chǎn)品的需求，并為其提供大量的營銷人員。

盡管亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長100%的日子可能已經(jīng)過去，但亞馬遜仍然有很大的空間繼續(xù)超越其余搜索廣告市場以及整個數(shù)字廣告市場的增長。

編譯/美鷗網(wǎng) Yuan.

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