與該公司的無收銀臺Amazon Go便利店不同，該品牌將不同于Whole Foods，并具有常規的結帳流程。

亞馬遜在2019年互聯網零售商500強中排名第一，計劃推出一個不同于該公司兩年前收購的全食品市場鏈的超級市場品牌，這表明這家零售巨頭渴望獲得除了高端有機食品之外，食品雜貨市場也占有一席之地。

這家電子商務公司兩年前以137億美元的高價收購了Whole Foods，但在價值9000億美元的美國雜貨業中仍未取得太大進展。全食超市(Whole Foods)品牌基于其健康食品形象對商店貨架上允許的商品持謹慎態度，這與亞馬遜向顧客提供他們想要的任何東西的愿望發生沖突。亞馬遜的競爭對手沃爾瑪(Walmart Inc.)占據了美國食品雜貨總支出的25%，銷售的百事可樂(Pepsi)和奇多(Cheetos)等品牌是您在Whole Foods找不到的。雜貨業分析家推測，亞馬遜可能會開設一家新商店，而這類商店不會被視為背叛。

亞馬遜從實體店的銷售額(其中大部分是在全食超市的購買)在第三季度同比下降了1.3%，至41.9億美元。亞馬遜表示，總數不包括全食超市的在線銷售，但是這家總部位于西雅圖的公司并未透露這一數字。

《華爾街日報》今年早些時候報道說，亞馬遜計劃以新品牌開設數十家雜貨店，從洛杉磯的一個前哨基地開始。

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