眾所周知，亞馬遜慣于對賣家工具進行更新。近期，亞馬遜將第三方品牌賣家使用的圖文版品牌描述功能（EBC）和A+頁面進行了合并，使能夠更好地將Seller Central和Vendor Central（VC）中的功能緊密結合在一起。

A+頁面是亞馬遜產品頁面上多媒體模塊的聚合。它出現在頁面的“from the manufacturer（來自制造商）”部分。對于品牌和制造商來說，A+頁面已經存在了一段時間。但對于賣家而言，這還是一個新功能，但你將會發現A+頁面與EBC功能存在許多相似之處。

A+頁面的目標是通過允許品牌展示更具交互性、更深入、更有意義的產品和品牌信息來增強客戶信心。賣家和VC賣家不僅僅能夠運用文本和圖片來吸引客戶，還能夠利用EBA以更有效的方式吸引客戶。

一直以來，EBC與A +頁面基本上功能相同，前者是Seller Central提供的工具。以前，EBC非常依賴模板，但此次合并之后則有所改變。

功能合并

據了解，亞馬遜已經合并了Vendor Central的A +頁面和Seller Central的EBC功能。每個賣家都可以使用A +的基本版本。一些企業，主要是Vendor Central上的企業，則可以使用高級版本。
高級A +頁面（Premium A+）基本帳戶最多可以包含5個模塊，而高級帳戶最多可以包含7個模塊。供基本賬戶使用的圖片和文本預制模塊共有13個，而高級A +用戶可以額外獲得5個預制模塊，并且可以包括視頻、對比圖表、賣點和其他高質量內容。高級模塊也比基本模塊更大。

（高級A +頁面上突出賣點的交互式圖片；圖源：operationroi.com）

其他變化

1）用戶界面升級與舊版本相比，新的看板顯然更方便使用，特別是對于EBC而言。頁面的查看方式變得更簡單了。此外，還新增了一個篩選器，使賣家可以按語言、內容名稱、內容狀態、內容類型和最近修改來查找頁面。

2）EBC和A +的新模塊如上所述，基本用戶和高級A +用戶都可以使用新模塊。對于基本用戶，這包括產品描述文本和標準文本，將能夠使內容更豐富并且對客戶有幫助，頁面上的內容對亞馬遜的搜索功能作用不大。但是，谷歌和其他外部搜索引擎還是可以進行搜索。因此，如果你的A+頁面中包含關鍵字，那么自然搜索帶來的頁面訪問量將會增加。

3）當前可用模塊

4）告別模板以前，EBC嚴重依賴于預定義的模板，包括5個預定義模板和1個自定義模板。現在，所有模板均支持自定義。這為廣告主提供了更多手動設置的機會，但同時也需要花費更多的時間和精力。起初對于某些賣家而言，這可能會有些混亂。

5）多頁上傳更輕松因為賣家無法使用ASIN上傳A+頁面，但這樣可以更輕松地一次上傳多個頁面。你可以將A+頁面應用于父ASIN，然后選擇要將其用于哪個子ASIN。這比在較早的系統中一一上傳的速度快得多。

此次更改對賣家意味著什么？

這些更改不論對賣家還是VC賣家而言都具有重要的價值。

如果你在亞馬遜上銷售商品，那么利用A+頁面可以使你的產品頁面達到更好的效果，更專業且更具吸引力，從而提高產品頁面的轉化率。它還可以幫助品牌通過其產品頁面進行更多營銷。A+頁面可在多個產品之間提供更高的一致性和品牌清晰度。

此外，由于你的產品信息變得更清晰，產品退貨也將會減少。客戶不容易感到困惑并訂購不符合其需求的產品。退貨率減少、糾紛發生的可能性減少，尤其對于中小賣家而言非常重要。兩種功能的合并還表明，賣家將從VC獲得更多好處。兩個版塊之間的差異性正在減小，這也是一種趨勢。

文章轉載于：三頭六臂跨境電商聯盟

點擊咨詢現在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。