處于巨變期的市場

World Data Lab近期發(fā)布了2024年世界消費(fèi)預(yù)測，報(bào)告顯示預(yù)計(jì)2024年將新增1.09億人消費(fèi)人口，消費(fèi)者總支出預(yù)計(jì)將增加2.8萬億美元。

2024年消費(fèi)市場會有哪些新趨勢、新機(jī)遇？ESG跨境做了詳細(xì)整理，助你搶奪消費(fèi)這塊巨大的蛋糕。

2024消費(fèi)趨勢

WDL給出的消費(fèi)趨勢預(yù)測主要有4大類10小點(diǎn)

消費(fèi)階層：

• 世界將再增加1.09億消費(fèi)者，消費(fèi)支出將增長4.8%
• 消費(fèi)階層的活力將保持強(qiáng)勁，直到2030年達(dá)到頂峰

消費(fèi)者類別地區(qū)和國家：

• 81%的新消費(fèi)者將位于亞洲
• 68%的消費(fèi)支出增長將來自美國、中國和印度
• 美國支出增長向上，但91個(gè)國家(主要是歐洲和亞洲)的支出增長下調(diào)
• 印度新增消費(fèi)者數(shù)量將首次超過中國

消費(fèi)者階層人口統(tǒng)計(jì)：

• 城市消費(fèi)階層將超過30億人，并將創(chuàng)造80%的增長
• 幾乎一半的新消費(fèi)者和消費(fèi)增長將來自50歲及以上的個(gè)體

消費(fèi)者類別選擇：

• 額外支出的一半將用于住房、食品和飲料、交通和餐館
• 最具活力的需求增長在酒精，健康，文化

?消費(fèi)人數(shù)增長?

數(shù)據(jù)顯示，全球消費(fèi)人數(shù)增長仍勢頭強(qiáng)勁，將在20230年達(dá)到頂峰，其中2023-2030年平均消費(fèi)者增長為1.15億人/年。在增長的消費(fèi)者中有3大特征：

• 老年人是絕對消費(fèi)主力：在全球范圍內(nèi)，幾乎一半的新消費(fèi)者（44%）和消費(fèi)增長（49%）將來自50歲及以上人群，其次才是25-50歲。

• 富裕階層購買力驚人：富裕階層（＞80美元/天）的人群僅占消費(fèi)者群18%，但卻貢獻(xiàn)了54%的支出增長。而占比最大消費(fèi)階層（＜40美元/天占57%）的消費(fèi)支出僅占22%。

• 城市消費(fèi)者是新增主要來源：在城市，70%的人口屬于消費(fèi)階層（每天消費(fèi)金額＞12美元），而農(nóng)村地區(qū)僅為34%，其中每日消費(fèi)120美元的人群不足1%。同時(shí)在2024年新增的1.09億消費(fèi)者中，近80%的都來自城市地區(qū)。

綜合來看，賣家可重點(diǎn)關(guān)注50歲以上人群需求，特別是城市中老年人，他們消費(fèi)能力驚人。確定這個(gè)錨點(diǎn)，可在選品端、營銷端有所側(cè)重。除了大熱的健康、養(yǎng)老產(chǎn)品，針對中老年人需要什么商品適應(yīng)AI技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)科技等新需求也可重點(diǎn)挖掘。

?藍(lán)海市場?

縱觀全球，近一半的國家消費(fèi)力整體疲軟，支出有所下降。在部分發(fā)達(dá)國家表現(xiàn)尤甚。而消費(fèi)支出增長出現(xiàn)了集中趨勢，68%來自美國、中國和印度三國。

消費(fèi)金額

79個(gè)國家的消費(fèi)階層的支出金額有上漲，占40%；90個(gè)國家的消費(fèi)階層的支出下滑，占46%。

消費(fèi)區(qū)域

81%的新消費(fèi)者來自亞洲，中國（新增2900萬人次）、印度（3400萬人次）占比巨大。同時(shí)，值得關(guān)注的是，印度消費(fèi)者新增數(shù)首次超越中國。

除了印度與中國，還有12個(gè)國家消費(fèi)階層增長也將超100萬，緊隨其后的是印度尼西亞、孟加拉、越南、菲律賓、美國、巴基斯坦、巴西、埃及、墨西哥、尼日利亞、伊朗、土耳其。

而在日本一些歐洲國家，消費(fèi)階層將在2030年前開始萎縮，其中日本、意大利、葡萄牙、德國、保加利亞最為嚴(yán)重。

由此可知，亞洲將是跨境電商的主戰(zhàn)場，而一些老牌優(yōu)質(zhì)存量市場競爭將更為激烈。但需要提醒的是，賣家在選擇目標(biāo)市場上，必須提前評估政局動(dòng)蕩、國際關(guān)系、文化差異等綜合因素。如本身沒有調(diào)研、評估能力，可多關(guān)注國內(nèi)大企業(yè)的布局，如2月10日，阿里、螞蟻集團(tuán)撤出印度最大電商；TEMU、shein重押美國等。

?增長類目?

數(shù)據(jù)顯示，2024年住房、交通和食品行業(yè)的需求將增長5000億美元，這個(gè)增長是驚人的。具體來看，除了以上三大類，2024年，文化、健康、家居、通訊產(chǎn)業(yè)的增長量也是巨大的。

將時(shí)間拉長，到2030年，最有活力的行業(yè)將是酒精飲料、醫(yī)療健康、餐飲及交通類。

這些數(shù)據(jù)是整體的大類，我們將目光收回到具體的個(gè)體消費(fèi)者身上。可以很直觀地看到，一個(gè)每年花費(fèi)7400美元的人，其住房、食品、交通消費(fèi)占比巨大。但也能每年花400+美元用于娛樂、健康領(lǐng)域，接下來將花費(fèi)300+美元用于家居、服飾領(lǐng)域。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)，賣家可重點(diǎn)關(guān)注娛樂、健康、食品飲料相關(guān)的產(chǎn)品。其中，體積小、單價(jià)低的消耗品更適合跨境電商領(lǐng)域。

2024年與以往任何一年一樣，是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的一年。相比其他行業(yè)，跨境電商行業(yè)可能更有潛力與機(jī)會。我們能做的是，尋找新增量，永遠(yuǎn)向前。

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