歐洲電商市場依舊可觀

2024年伊始，歐洲電商市場就交出了一份高分答卷，給無數賣家以及電商平臺打了一針強心針。

ecommerceDB數據顯示，2023年歐洲電商市場規模為8000多億美元，預計2026年將突破萬億美元大關，達到1.1萬億美元。同時，到2027年，歐洲電子商務市場收入將超過7500億美元。

成熟市場歐洲，是如何保持活力，其增長點究竟在哪？

?被忽視的消費主力軍?

與各大電商資本緊盯亞洲年輕人不同，在歐洲中老年人才是消費增長的“中流砥柱”。

當歐洲各國老齡化社會與極速數字化潮流碰撞，越來越多的老年人選擇了加入網購大軍。2022年，45-54歲和55-74歲的歐洲銀發人群網購率分別提升到了74%和59%，而在英/法/德/意/西五國，50歲及以上的人群每月平均有2-3次網購行為，且不少人表示會在未來提升網購頻率，展現出這一群體的長久消費潛力！

不僅是諸如輪椅、助行器、馬桶扶手、防滑地毯這類特定產品，歐洲中老年在各方面都展現出驚人消費力。

根據凱度消費者指數最新發布的《2023全球美妝洞察》相關報告顯示，55歲以上的熟齡女性，貢獻了近五成歐洲美妝市場份額，年均花費為146美元。其中英國、西班牙、法國市場55歲以上女性對美妝市場的貢獻占比分別為48.3%、50.7%、43.8%。

?潛力各異的國家?

就歐洲 B2C 電子商務營業額份額而言，西歐仍然處于領先地位，始終占總營業額的 67% 以上，南歐則以 16% 緊隨其后。

這一營業額份額反映在各地區的電子 GDP 中，其中西歐仍然最高，為 5.2%。電商市場強勁，預計到2023年將占GDP的5%。東歐快速增長的數字經濟為電商企業提供了充足的機會。

整個歐洲范圍內，線上零售占總零售的16.2%。但縱觀具體國家差異相當明顯。在德國，線上零售達19.9%，而在意大利只有6%——不及德國的三分之一。

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