泰國作為東南亞第二大經濟體，僅次于印尼。電商平臺TikTokShop、Shopee、Lazara也在這里快速發展，使許多海外賣家瞄準了這片掘金土地。那么泰國市場的特征是什么，跨境電商如何做好泰國的本地化營銷呢？

1、洞察出海市場

對于泰國互聯網的發展水平，可以用一句話來:“十個泰國人，八個“沖浪”選手”。

泰國事東南亞第二大經濟體，去年GDP人均5000多億美元，人均5000多億美元GDP東南亞人均7407美元處于中上程度。

在泰國，手機和社交媒體的普及率很高，數字化的成熟度也很高，互聯網用戶5450萬。泰國互聯網用戶平均每天在互聯網上消費9小時6分鐘，遠高于全球平均程度。

在社交媒體平臺上，TikTok和Line鑒于泰國人對視頻的強烈要求和時間，視頻營銷在泰國仍然是一種壯大而有效的數字營銷策略。

對于品牌來說，視頻迅速拍攝是一種可以更好地利用的營銷形式。特殊是短視頻易于消化，通常具有影響力，可以成為品牌流傳信息、發表產品信息和教導受眾的有力媒介。

2、營銷創意需“上癮”

泰國廣告通常以幽默或猖狂逆轉的戲劇性故事而著名。無論是否在廣告行業，泰國廣告都會不時地進入視線，這與國內廣告不同，大多以講故事的形式宣傳，與上帝的轉折比較，有時會逆轉消費者的認知，但大大進一步了品牌的記憶。

品牌可以借此機遇將相似的想法使用到短視頻營銷中。

1）夸大無厘頭的幽默作風

用夸大荒誕的作風創造出夸大荒誕的作風“泰式幽默”。創意勇敢，腦洞清晰，沙雕到笑死人，讓人在娛樂的同時，將品牌信息強化到觀眾的腦海中，極具出售力。

2）戲劇故事的跌宕起伏

用跌宕起伏的戲劇故事，品牌廣告“戲劇化”。出乎意料的是，合理的，不到更后，永遠猜不到結局的慣例，給人們帶來意想不到的奧妙感到，深入轉達品牌內涵，引起觀眾的情緒共識。

3）真實素人故事引起共識

用普通人的語境講述產品故事。民用廣告可以縮短與觀眾的距離，更真實，更容易接收；稀釋商業氣氛，更容易深刻人心。

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