2022年，寧德時(shí)代宣布將在匈牙利投資73.4億歐元（約500億人民幣）建廠，這將是匈牙利有史以來(lái)得到的最大的一筆海外投資。在此前，蔚來(lái)汽車(chē)宣布在匈牙利投資建設(shè)旗下首個(gè)海外工廠，6月份聯(lián)想集團(tuán)在匈牙利投產(chǎn)歐洲首個(gè)自有生產(chǎn)基地。2022年，寧德時(shí)代宣布將在匈牙利投資73.4億歐元（約500億人民幣）建廠，這將是匈牙利有史以來(lái)得到的最大的一筆海外投資。在此前，蔚來(lái)汽車(chē)宣布在匈牙利投資建設(shè)旗下首個(gè)海外工廠，6月份聯(lián)想集團(tuán)在匈牙利投產(chǎn)歐洲首個(gè)自有生產(chǎn)基地。

為什么匈牙利能吸引寧德時(shí)代這樣優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)的投資？匈牙利是否適合中國(guó)跨境人？

政策明確 經(jīng)貿(mào)關(guān)系友好

匈牙利地處歐洲中心地帶的位置，擁有良好的產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)，使赴匈中企離歐洲客戶更近，能夠及時(shí)回應(yīng)客戶需求。更關(guān)鍵的是，匈牙利為中企提供了在政策和營(yíng)商環(huán)境方面的可預(yù)期性。它是歐洲第一個(gè)與中國(guó)簽署“一帶一路”合作諒解備忘錄的國(guó)家，給予中企投資不少優(yōu)惠政策。

因此，過(guò)去兩年赴匈牙利投資的中國(guó)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加，投資規(guī)模保持高位，2021年中匈雙邊貿(mào)易額同比增長(zhǎng)34.5%。即使在新冠疫情期間，匈牙利對(duì)華商品和服務(wù)出口也創(chuàng)下歷史新高。如今，雙邊貿(mào)易額已超過(guò)100億美元，中國(guó)成為匈牙利前5大貿(mào)易伙伴之一。

互聯(lián)網(wǎng)普及率高，消費(fèi)能力強(qiáng)

匈牙利與七個(gè)國(guó)家接壤，擁有約1,000萬(wàn)人口，2021年人均GDP為15820美元。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，匈牙利的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到了80%以上，加上匈牙利政府高度重視推動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展，匈牙利的電商市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。

匈牙利是第 53 大電子商務(wù)市場(chǎng)，2021 年來(lái)自電商領(lǐng)域的銷(xiāo)售額為 20 億+美元，領(lǐng)先于肯尼亞和卡塔爾。預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到27.06億美元。在匈牙利的電商市場(chǎng)中，最大的電商平臺(tái)是eMAG，此外，Alza.hu，Tesco.hu等電商平臺(tái)也在不斷發(fā)展壯大。

愛(ài)網(wǎng)購(gòu) 愛(ài)中國(guó)制造

匈牙利人熱愛(ài)網(wǎng)購(gòu)， 18 至 79 歲年齡段中，每 10 人中就有 8 人在網(wǎng)上購(gòu)物。而且47%的線上消費(fèi)者有跨境購(gòu)買(mǎi)的習(xí)慣?？缇迟?gòu)物原產(chǎn)地市場(chǎng)中，中國(guó)占67%（其中香港占6%），高出第二原產(chǎn)地市場(chǎng)德國(guó)61%，占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

匈牙利的消費(fèi)者主要集中在城市地區(qū)，其中年輕人和中產(chǎn)階級(jí)占比較高。匈牙利的消費(fèi)者越來(lái)越注重品質(zhì)和服務(wù)，他們喜歡購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的產(chǎn)品，并希望能夠享受到快速、高效的物流服務(wù)，并且希望能夠隨時(shí)追蹤物流信息。因此，對(duì)于跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，選擇一個(gè)高效的物流服務(wù)商就顯得尤為重要。

時(shí)尚為王 社媒一呼百應(yīng)

在電商消費(fèi)品類(lèi)中，時(shí)尚產(chǎn)品占40%的份額，其次是電子產(chǎn)品占25%，食品和個(gè)人護(hù)理占 14%，玩具和DIY占12%，家具和電器占8%。

除了產(chǎn)品質(zhì)量及性價(jià)比，社交媒體對(duì)消費(fèi)決策的影響也越來(lái)越大。匈牙利最受歡迎的社交媒體為Facebook，其次是 Instagram 和 Snapchat。在該國(guó)訪問(wèn)量第二大的網(wǎng)站是 YouTube，僅次于 Google。而且，與其他國(guó)家相比，匈牙利的平均每次廣告點(diǎn)擊費(fèi)用較低，跨境賣(mài)家可深入了解，提升廣告投放ROI.

本土龍頭 老牌可靠平臺(tái)

對(duì)于匈牙利市場(chǎng)躍躍欲試的中國(guó)賣(mài)家，“東南歐淘寶” eMAG是絕佳選擇。

eMAG成立于2001年，總部位于羅馬尼亞，是中東歐地區(qū)最大的電子商務(wù)平臺(tái)，業(yè)務(wù)范圍涵蓋羅馬尼亞、保加利亞、匈牙利、波蘭等多個(gè)國(guó)家。目前，平臺(tái)月訪問(wèn)量高達(dá)1.2億次，擁有超過(guò)900萬(wàn)活躍用戶，年銷(xiāo)售額50億歐元左右，平均客單價(jià)達(dá)86歐元。

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