隨著經濟的不斷前進，跨境電子商務產業在我國也逐步成熟。截至目前為止，常見的跨境銷售方式有兩類，一類是在亞馬遜、eBay等第三方平臺上銷售，另一類是通過建立一個獨立的網站，由賣家獨立運營。這兩種模式分別代表了出口電子商務的兩種不同發展方向。

的優勢在于平臺規模大，系統穩定，無需賣家自己建站維護，有現成的大平臺可以供賣家使用。那什么是獨立的站呢？指的是賣家不屬于的任何網站，擁有自己獨立的域名和網站，可以享有獨立站的所有流量與收益，自主進行網站的推廣與營銷。的突出點是要獨立，即不受任何平臺限制獨立運營。

那么為什么要建一個獨立站呢？部分賣家經營的商品是無法在大平臺如、等銷售的，或者是這些平臺的規則制度不利于自身的發展路線。賣家希望擴大銷售，建立自己的品牌，拓展產品知名度，吸引流量，發展客戶，這些企業無法滿足于借助第三方平臺銷售自己的產品。平臺會榨取賣家的利潤，而賣家必須遵守平臺的規則，受平臺限制，還需要提防眾多共同平臺的競爭對手。

如果賣家創建自己的獨立站點，就相當于自己“開山立派”單獨工作。不用受到平臺規則的限制與管轄。當然，獨自運營一個站點并不容易。首先，一個獨立網站建設難度大，從網站初期建設到后期上線需要專業的技術與漫長的時間。其次，網站運營需要每天維護，防止網站出現漏洞，對用戶體驗造成不良影響。最后，獨立站的流量來源，一個網頁建的再好沒有流量也是白白浪費精力。

因此對于中小企業或個人賣家來說，除非已經做好了充足的準備，否則建設獨立站會消耗巨大的資金成本和時間。

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