有些重要字廣告表示不錯,自然排名也高,但一段時間后,自然排名的重要詞不見了,廣告地位還在。為何涌現(xiàn)這種情形?等級與相關(guān)性有關(guān),而相關(guān)性取決于客戶的搜索和訪問活動。搜尋指的是...
有些重要字廣告表示不錯,自然排名也高,但一段時間后,自然排名的重要詞不見了,廣告地位還在。為何涌現(xiàn)這種情形?
等級與相關(guān)性有關(guān),而相關(guān)性取決于客戶的搜索和訪問活動。搜尋指的是搜索行動、搜索重要字或分類查詢等。然而:相關(guān)/相關(guān)的得分與單一的指標(biāo)和因素?zé)o關(guān),可以通過許多繁瑣的指標(biāo)來綜合權(quán)衡。而且經(jīng)驗表明,點(diǎn)擊次數(shù)對相關(guān)性的影響更大。如今我們知道,排名與相關(guān)性有關(guān),而相關(guān)性則與點(diǎn)擊率有關(guān)。
因此,排名與點(diǎn)擊有關(guān)。
自然排名掉了,因為單詞沒有得到點(diǎn)擊。自然排名這么高,為什么卻沒有點(diǎn)擊?
因為廣告排名太高了。
假定在搜索“toytrain”玩具火車時,涌現(xiàn)的結(jié)果是:廣告地位A、B、C、D,自然排名E、A、F、G。假設(shè)A是你的產(chǎn)品,既排在首頁的頂端,又排在第一位。結(jié)果,客戶點(diǎn)擊廣告地位A(數(shù)據(jù)顯示第一欄的點(diǎn)擊率更高)。而且顧客已經(jīng)點(diǎn)了A,即使返回此頁面重新搜索,也不會自然而然地點(diǎn)名為A,因為客戶知道是一樣的。還會點(diǎn)EFG等。
是否可以在不點(diǎn)廣告的情形下,用戶點(diǎn)擊自然排名?除非排名自然而然地排在第一行,否則,總會有更多的點(diǎn)擊率。結(jié)果是什么呢?
其結(jié)果是自然排名A會因為沒有點(diǎn)擊而失去排名的機(jī)遇,時間一長,當(dāng)客戶再一次搜索“toytrain”時,自然排名就消逝了。您這重要字只能通過廣告出售。
排名落榜后,訂單有影響嗎?沒有。也就是單一的數(shù)目,就算是影響不大,還好。但如果你的廣告ACOS很高,那將會損失慘重。由于您的訂單具有高度的依附。因此,導(dǎo)致了這種現(xiàn)象。
正是首頁頂部的廣告和自然排名沖突。其結(jié)果是:自然排名跌落,造成高度依附的廣告。而且廣告首頁的競價一般都對比高,基本造成你的ACOS不會太好看,更終利潤大幅縮水。
如何解決?
遺憾的是,目前還沒有更有效的辦法來讓排名再次下滑。不過還有方法可以嘗試,就是利用品牌宣傳廣告。一個品牌推廣的廣告點(diǎn)擊率對比高,是否有后果就要看產(chǎn)品。
有什么建議?
要時時查看自己的產(chǎn)品重要字排名,如果一些重要詞已經(jīng)自然排在首頁的頂端,廣告就不需要去搶頂部的地位,也就是說應(yīng)當(dāng)下降廣告競價。新產(chǎn)品的廣告不要太劇烈,不要太激進(jìn)。要不然廣告訂單就會很大。
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