隨著網(wǎng)絡(luò)電商的火速發(fā)展，現(xiàn)在做跨境電商的賣家也是越來(lái)也多，對(duì)于跨境電商而言，注冊(cè)商標(biāo)是入駐電商平臺(tái)的關(guān)鍵條件，注冊(cè)商標(biāo)可以防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟賣、侵權(quán)，防止他人搶流量，進(jìn)行品牌備案，品牌溢價(jià)也可以帶來(lái)的更多的利潤(rùn)。

注冊(cè)商標(biāo)的應(yīng)用是有地區(qū)性的，所以，跨境電商在注冊(cè)海外商標(biāo)時(shí)要注意以下幾點(diǎn)問(wèn)題：

1、商標(biāo)策劃

商標(biāo)策劃不僅僅是起個(gè)好記的名字，要充足思考到商標(biāo)注冊(cè)的類型、聯(lián)合商標(biāo)應(yīng)用的 申請(qǐng)商標(biāo)的要求，切合實(shí)際的保護(hù)產(chǎn)品。

亞馬遜品牌備案的關(guān)鍵須知：賣家的商標(biāo)必需是“準(zhǔn)則字體”商標(biāo)，即只包括無(wú)任何設(shè)計(jì)、圖形或中文純文字商標(biāo)；注冊(cè)商標(biāo)必需與其出售商品上涌現(xiàn)的商標(biāo)文字堅(jiān)持一致。

商標(biāo)并非是沒(méi)有相同或近似就可注冊(cè)成功，商標(biāo)的取名時(shí)還得注意不能是描寫產(chǎn)品屬性的名稱，不能含有人名、地名、 等專用名詞等。

2、商標(biāo)申請(qǐng)流程

對(duì)于跨境電商而言，美國(guó)、歐盟均是中國(guó)申請(qǐng)人申請(qǐng)量更大的 ，但是申請(qǐng)結(jié)果并不樂(lè)觀，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有半數(shù)以上中國(guó)申請(qǐng)人申請(qǐng)的美國(guó)商標(biāo)被駁回，四分之一的歐盟商標(biāo)會(huì)遭到異議。

所以，對(duì)于跨境電商而言，商標(biāo)申請(qǐng)流程難預(yù)期。那么，商標(biāo)沒(méi)申請(qǐng)下來(lái)，店鋪就不經(jīng)營(yíng)了嗎？顯然不是，商標(biāo)還未注冊(cè)，并不是說(shuō)商標(biāo)不能應(yīng)用，只是在申請(qǐng)流程中的商標(biāo)既不受到保護(hù)也不制止應(yīng)用，如需應(yīng)用，可在商品上標(biāo)注TM標(biāo)識(shí)，但是要控制好打標(biāo)的產(chǎn)品量或出貨量，以免商標(biāo)更后注冊(cè)失敗，給企業(yè)及市場(chǎng)帶來(lái)?yè)p失。

3、注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)用

商標(biāo)注冊(cè)成功后該如何準(zhǔn)確應(yīng)用呢？應(yīng)當(dāng)將準(zhǔn)確的商標(biāo)用在準(zhǔn)確的商品上，商標(biāo)有效期滿后應(yīng)及時(shí)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行續(xù)展，同時(shí)，注冊(cè)商標(biāo)除了慣例的產(chǎn)品上的應(yīng)用，還可以進(jìn)行品牌授權(quán)、所有權(quán)轉(zhuǎn)讓、所有人變革等。

4、商標(biāo)侵權(quán)

未得到產(chǎn)品品牌官方的正規(guī)授權(quán)，擅自應(yīng)用對(duì)方的商標(biāo)或LOGO。或在無(wú)意識(shí)下，應(yīng)用了與他人類似的商標(biāo)設(shè)計(jì)，就為商標(biāo)權(quán)侵權(quán)。

5、跨境電商如何處置侵權(quán)

首先要立即停滯出售被控侵權(quán)的商品，這一舉措并非承認(rèn)侵權(quán)，而是盡可能下降有可能的賠償數(shù)額；其次是聘任適合的律師處置案件；再次要努力追求訴訟期間的調(diào)解。

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