近年來，隨著中國"走出去"戰(zhàn)略的實(shí)行,被侵占商標(biāo)權(quán)的現(xiàn)象時(shí)有產(chǎn)生。特殊是在不斷增強(qiáng)自主創(chuàng)新的背景下,中國品牌在國際市場上日益引人注視。由于國內(nèi)企業(yè)不重視國際商標(biāo)保護(hù)以及國際商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的偏差,中國企業(yè)在"一帶一路"區(qū)域被侵占商標(biāo)更加嚴(yán)重。中國企業(yè)商標(biāo)在海外遭受搶注的情況更是屢見不鮮，不少企業(yè)為 付出不小的代價(jià)。

從相關(guān)媒體報(bào)道來看，被搶注名單上幾乎清一色是國內(nèi)知名企業(yè)：青島啤酒在美國被搶注，竹葉青酒在韓國被搶注，豪杰金筆在日本被搶注，桂發(fā)祥十八街麻花在加拿大被搶注，還有永久自行車、天壇蚊香……被搶注商標(biāo)涉及食品、飲料、化裝品、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。不少企業(yè)在雄心勃勃預(yù)備邁出國門去海外市場大展拳腳時(shí)，才發(fā)覺自己的商標(biāo)已經(jīng)冠上外國姓。

中國企業(yè)的商標(biāo)在海外頻頻遭受搶注，究其原因主要還是中國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度起步較晚，國內(nèi)企業(yè)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的意識(shí)較為軟弱，特殊是對(duì)國際規(guī)則不熟習(xí)，導(dǎo)致了中國企業(yè)還沒有踏出國門商標(biāo)就被搶注。

海外商標(biāo)搶注的案件中，搶注行動(dòng)依照其目標(biāo)大致可分為以下四大類：

1.批量搶注，攫取暴利。

搶注人為職業(yè)商標(biāo)掮客，把惡意搶注他國企業(yè)的知名商標(biāo)作為職業(yè)，將商標(biāo)搶注后并不會(huì)將商標(biāo)投入實(shí)際應(yīng)用，而是等國內(nèi)企業(yè)發(fā)覺后找到搶注人與其協(xié)商，或者搶注人自動(dòng)聯(lián)系企業(yè)進(jìn)行銷售，再將商標(biāo)以高價(jià)銷售給國內(nèi)企業(yè)，這對(duì)搶注人來說是低投入高回報(bào)的生意。

2.阻攔對(duì)手，占據(jù)市場。

國外競爭對(duì)手了解到國內(nèi)企業(yè)即將進(jìn)入當(dāng)國市場，由于中國企業(yè)的商品一向物美價(jià)廉，國外競爭對(duì)手擔(dān)憂中國企業(yè)的商品進(jìn)入當(dāng)國市場后會(huì)搶占其市場份額，為了阻攔國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入當(dāng)國市場，將國內(nèi)企業(yè)的核心商標(biāo)搶先注冊(cè)，將中國企業(yè)擋在門外，形成貿(mào)易壁壘。

3.代理搶注， 代理。

中國企業(yè)在國外的當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商或代理商將國內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)搶注，并以搶注商標(biāo)作為籌碼威逼國內(nèi)企業(yè)要求獲得該產(chǎn)品在當(dāng)國的 代理權(quán)，以到達(dá)壟斷當(dāng)國市場的目標(biāo)。

4.搶注名牌，坐收漁利。

國外同業(yè)者將國內(nèi)知名企業(yè)的商標(biāo)在國外搶注，由于同業(yè)者對(duì)業(yè)內(nèi)知名品牌更為熟習(xí)，了解其背后的商機(jī)，將搶注的商標(biāo)進(jìn)行“合法”應(yīng)用，可坐收漁翁之利。

有些人可能會(huì)說：外國人搶注的都是中國知名商標(biāo)，我這個(gè)中小企業(yè)，并沒有盤算將產(chǎn)品出口國外，所以就沒必要注冊(cè)國外的商標(biāo)了！

這樣想理論上沒缺點(diǎn)！但是外國人真的會(huì)放過中小企業(yè)嗎？海外商標(biāo)被搶注已經(jīng)不光是國內(nèi)知名企業(yè)了，而是滲透到各行各業(yè)。可見，并不是說你的品牌不知名別人就不會(huì)搶注，現(xiàn)在國外有很多職業(yè)商標(biāo)掮客，通過惡意搶注商標(biāo)再以高價(jià)銷售獲取暴利。此外，還有一些競爭對(duì)手，發(fā)覺你的產(chǎn)品有潛力，搶先注冊(cè)商標(biāo)，占據(jù)市場，形成貿(mào)易壁壘，這樣一來，你的產(chǎn)品不僅無法在商標(biāo)注冊(cè)當(dāng)?shù)貒N售，更有甚者，自己的品牌被他人狀告侵權(quán)而遭巨額索賠，那才真是賠了夫人又折兵。

所以，不要再說“我的企業(yè)小，品牌知名度不高，商標(biāo)不會(huì)被搶注”這種話了，品牌知名度現(xiàn)在不高，不代表以后也做不起來；你現(xiàn)在不需要應(yīng)用國際商標(biāo)，也不代表今后就永遠(yuǎn)廢棄海外市場。所以建議大家，凡是想把自己的產(chǎn)品打入國際市場的廠家，都應(yīng)及早到國外注冊(cè)商標(biāo)，以便使自己的商品在出售國不被排斥，出售市場不被他人搶占。

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