隨著亞馬遜第五個年度出售日的開端，零售業大跌了一番，今天帶大家來看看專家們對這次運動的意見。

亞馬遜第五個年度Prime Day的宣布帶來了出售時光延伸和“假日”特殊運動的資訊，但同時也帶來了來自零售競爭對手的競爭加劇。在出售運動開端之際，零售業大跌，以下是業內專家從5個最引人注視的Prime Day數據中進行的剖析。

1.Prime Day出售額將到達58億美元。

雖然亞馬遜沒有明白頒布黃金時段的收入數據，但據Coresight估量，今年這一運動將帶來58億美元的收入。這個數字反應了在線產品出售的估量，但不包含運動期間額外的重要會員注冊的預計收入。據一份給零售業巨頭的電子郵件報告，去年，coresight估量，這家電子商務巨頭在其出售運動中獲得了39億美元的出售額。

Coresight進步了今年黃金時段的指點，因為它是一個“更大的運動”，出售時光更長。今年的黃金時段是整整兩天，而去年只有36個小時。據Coresight的數據，美國的出售額約為36億美元，占總出售額的62%，而非美國的出售額預計為22億美元。去年，coresight估量美國花費者帶來24億美元，而非美國花費者帶來15億美元。

報告還指出，亞馬遜的一個在線競爭對手阿里巴巴（Alibaba）去年在自己的光棍節（singles'day）出售假日賺了308億美元。據Coresight估量，在全球總出售額中，亞馬遜去年的出售額為2770億美元，“意味著黃金日占全年出售額的1.4%左右。”

2.這是第一次，超過半數的美國度庭將成為該運動的重要成員。

依據發送給零售業巨頭Emarketer的數據，今年是美國超過一半（51.3%）家庭將成為亞馬遜Prime會員的第一年。2019年，該數字預計將增加至6500萬用戶，同比增加8.6%。

數據顯示，今年亞馬遜的電子商務出售額預計將增加17.7%，到達2211.3億美元。這使得亞馬遜在美國電子商務市場占領37.7%的份額，也就是美國零售總額的4%。據eMarketer稱，這家電子商務巨頭在圖書、音樂和視頻（67.4%）、盤算機和電子產品（46.4%）、玩具和喜好（44.6%）以及健康、個人護理和美容（29.6%）等多個行業中占領主要的份額。

這對亞馬遜來說是個好兆頭，依據普華永道（pwc）的數據，56%的花費者預計在黃金時段購置電子產品，其次是鞋類（46%）、美容和個人護理用品（39%）以及書籍、音樂和電影（37%）。

“重要會員是亞馬遜商業飛輪旋轉的支點。“對于吸引和留住用戶來說，沒有比黃金日更主要的事情了，”eMarketer首席剖析師AndrewLipsman在一份聲明中說。通過讓花費者在經濟上和心理上對亞馬遜做出許諾，亞馬遜進步了購置頻率，跨更多類別購置，并最終在亞馬遜生態體系中進一步鞏固了他們的位置——這一切都產生在至關主要的返校和假期購物季節之前。”

3.近一半（41%）的Prime Day購物者在購物前依附于評論。

據發往Retail Dive的Profitero數據顯示，在美國，76%的重要會員預計將在為期兩天的出售運動中購物，而2018年只有63%的會員。同樣的數據顯示，67%的英國重要會員國將參與出售，去年為52%。此外，亞馬遜去年在17個國度舉行的出售運動中出售了超過1億種產品。

據Bazaarvoice的另一份報告顯示，44%的花費者表現，亞馬遜網站上最近涌現的假冒產品評論問題將影響他們是否參與出售運動。37%的花費者表現，由于虛偽評論，他們在“7月黑色星期五”出售運動上購物時會更加謹嚴，7%的花費者表現他們基本不會加入黃金時段。此外，41%的購物者表現，評論是他們做出購置決策的重要辦法。

4.亞馬遜去年的流量增加了45%，但并不是唯一一家

雖然這家電子商務巨頭的出售假期自五年前開端以來已經獲得了普遍的歡迎，但其他零售商也同時籌劃了自己的出售運動。沃爾瑪頒布了全部周三的夏季儲蓄運動，百思買宣告了自己的交易以應對黃金日。

Target的交易日運動將與亞馬遜的出售運動在同一天舉辦，eBay也將從周一開端舉行出售運動，并進一步宣告，如果亞馬遜的網站瓦解，它將供給額外的交易，這是對普遍的網站中止的一個戳擊。這家電子商務巨頭閱歷了最后一個Prime Day。甚至像ace hardware這樣的小玩家也在向拳擊臺扔帽子，并發起自己的一系列交易。

普華永道（PwC）的研討顯示，花費者在黃金時段購物，因此競相以更優惠的價錢登上榜首對亞馬遜的競爭對手來說可能是個好兆頭。去年，亞馬遜在出售假期的流量增加了45%，而好市多則增加了27%，其次是蘋果（22%）和百思買（13%）。

5.近三分之二（62%）的花費者表現，一天的航運對黃金時段的決策沒有影響。

雖然航運比賽可能會隨著亞馬遜、沃爾瑪和Target的加速而升溫，但這可能并不像零售商想象的那樣吸引花費者。依據普華永道的數據，62%的花費者表現，一天的航運對他們是否在黃金日完成購置沒有影響。

但這并不是說這次運動不會對花費者的購物行動發生任何影響。52%的花費者表現，他們會在黃金日交易前推遲購置商品，60%的花費者表現，年度出售運動的折扣是他們最初簽約成為黃金會員的重要原因。

此外，近半數（49%）35歲或以上的花費者表現，他們將在運動前研討交易。普華永道的數據顯示，35歲以下的花費者的這一數字略有降低（40%），但42%的花費者會報名加入運動的“視察名單”，而35歲以上的花費者中只有35%會這樣做。

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