西方品牌在當(dāng)?shù)厥袌鼍哂休^強的文化和語言優(yōu)點，因此中國跨境品牌想要取得成功就需要做好充分的預(yù)備。中國跨境品牌如何成功？樹立明白的品牌戰(zhàn)略。

品牌是什么？品牌不是產(chǎn)品、標(biāo)記、網(wǎng)站或名稱。資訊傳遞和視覺后果創(chuàng)造了買家體驗。買家對產(chǎn)品或賣家的感受→這是賣家的品牌。什么是品牌戰(zhàn)略？品牌戰(zhàn)略是專注于品牌成功發(fā)展的長期計劃，使品牌深刻人心，深受買家愛好。它決議了品牌如何有效地與買家交流。它動態(tài)靈巧，會生長。

打造一個奇特的品牌，以下是必不可少的：

品牌目標(biāo)、愿景、使命、價值；

品牌身份/靈魂；

品牌個性；

品牌聲音和色調(diào)。

對品牌戰(zhàn)略的常見誤會：

1、可在短期內(nèi)實現(xiàn)

品牌戰(zhàn)略不是短期目的，可能需要幾年能力看到成功的指標(biāo)。

2、過去的造詣

品牌戰(zhàn)略不是過去的造詣。那么，賣家有多少經(jīng)驗、賣家有CE認(rèn)證等的品牌戰(zhàn)略是錯誤的。

3、出售計劃

品牌戰(zhàn)略不是出售計劃。包裝品牌包裝品牌吸引現(xiàn)有買家。

4、營銷計劃

品牌戰(zhàn)略不包含KPI營銷計劃和廣告計劃。

5、商業(yè)模式

品牌戰(zhàn)略不是一種商業(yè)模式，而是基于賣家的商業(yè)模式來構(gòu)建品牌戰(zhàn)略，影響賣家的商業(yè)模式。

6、在產(chǎn)品之后

產(chǎn)品生產(chǎn)后沒有品牌戰(zhàn)略，需要盡快制訂品牌戰(zhàn)略。

制訂品牌戰(zhàn)略的流程主要包含三個程序：行業(yè)洞察力、目的受眾和品牌身份。要點是了解目的受眾，這也是更關(guān)鍵的部分。

行業(yè)洞察力：大批的行業(yè)調(diào)查和競爭對手分析。例如，官方網(wǎng)站、亞馬遜出售、社交媒體賬號；

目的受眾：分析行業(yè)，研討目的受眾，追求品牌分別化的機遇；更后，創(chuàng)造品牌身份，幫助品牌在市場競爭中脫穎而出。

希望上述內(nèi)容對您有所幫助。

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