影響?yīng)毩⒄巨D(zhuǎn)化率的因素很多，今天要點(diǎn)來說說獨(dú)立站的產(chǎn)品頁面。一個(gè)好的產(chǎn)品頁面是留住消費(fèi)者并讓他們發(fā)生購置行動的重要。相反，如果產(chǎn)品頁面太簡單，很可能會導(dǎo)致消費(fèi)者將關(guān)閉頁面，網(wǎng)站跳出率出奇的高。這意味著你早期做的所有引流都是徒勞的，損失的是真金白銀的廣告費(fèi)和真正的勞動力成本。那么如何有針對性的優(yōu)化呢？

首先要了解產(chǎn)品頁面的核心功能:向消費(fèi)者展現(xiàn)商品，說服他們購置。通過產(chǎn)品頁面轉(zhuǎn)達(dá)給消費(fèi)者的信息需要籠罩他們在做購置決策時(shí)思考的因素，并說服消費(fèi)者通過產(chǎn)品頁面上的信息購置我們的產(chǎn)品。一個(gè)好的產(chǎn)品頁面至少需要包含品牌展現(xiàn)、產(chǎn)品圖片/視頻展現(xiàn)、產(chǎn)品描寫文案、全站頁面設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)。

為了創(chuàng)立更好的產(chǎn)品頁面，用好的產(chǎn)品頁面來留住瀏覽者，需要注意以下幾個(gè)因素，賣家們可以打開你的獨(dú)立站點(diǎn)進(jìn)行自檢。

1.CalltoAction(CTA)號令性用語

檢討產(chǎn)品頁面上的視覺焦點(diǎn)是否集中在CTA上，也就是“AddtoCart”或“BuyNow”等號令性按鈕。這樣的CTA按鈕是頁面上更關(guān)鍵的部分，讓消費(fèi)者一眼就能在一堆內(nèi)容中看到它。不要在按鈕周圍設(shè)置過多的文本描寫，主要是簡練和引人注視。

按鈕上的文字也盡量簡單易懂，不要做任何個(gè)性化的自定義表達(dá)，用大家都熟習(xí)的AddtoCart”、“SubmitOrder這樣的短語就可以了，否則很可能只會讓你認(rèn)為有創(chuàng)意，但消費(fèi)者無法懂得你想表達(dá)什么。簡單來說，加購鍵要醒目、醒目、醒目！關(guān)鍵的事情說三遍。

2.高質(zhì)量產(chǎn)品圖片

網(wǎng)上購物和線下購物更大的差別之一是，客戶無法在真實(shí)場景中感受到產(chǎn)品，因此產(chǎn)品圖片已成為他們斷定產(chǎn)品是否符合預(yù)期外觀的主要準(zhǔn)則?，F(xiàn)在很多消費(fèi)者都是顏控，在很多情形下，他們下單的原因真的是因?yàn)楫a(chǎn)品圖片好看。刷社交媒體和娛樂平臺時(shí)，也會被好看的照片或視頻封面吸引，然后點(diǎn)擊查看詳細(xì)內(nèi)容。因此，拍攝產(chǎn)品照片絕比較想象的關(guān)鍵得多，投資拍攝產(chǎn)品是非常必要的。拍攝一組好的產(chǎn)品照片不僅可以用于獨(dú)立站點(diǎn)的產(chǎn)品頁面，還可以普遍使用于社交媒體推廣、谷歌搜索結(jié)果和其他渠道。同時(shí)，高質(zhì)量的圖片也有助于進(jìn)一步搜索引擎的排名。許多搜索引擎更愛好在搜索結(jié)果中顯示高質(zhì)量的照片。

3.選擇適合的產(chǎn)品重要詞

在優(yōu)化產(chǎn)品頁面之前，需要了解經(jīng)營的類別，依據(jù)重要字的競爭水平、排名難度和搜索量，找到更合適產(chǎn)品的重要字，以吸引更多的搜索流量。

4.每個(gè)SKU選項(xiàng)應(yīng)鏈接相應(yīng)的圖片

舉個(gè)更簡單直白的例子，當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊不同的色彩地毯時(shí)，產(chǎn)品的圖片也應(yīng)依據(jù)用戶的點(diǎn)擊相應(yīng)地轉(zhuǎn)變。無論有多少種色彩，都不要覺得麻煩，你必需拍照并上傳每種色彩鏈接。只有這樣，消費(fèi)者能力知道每種不同色彩的產(chǎn)品是什么樣子的，并進(jìn)一步他們購置產(chǎn)品的可能性。如果你賣8種色彩的地毯，但只顯示一種色彩的圖片，它會給消費(fèi)者帶來不太好的訪問體驗(yàn)。

以上是和賣家分享的獨(dú)立站轉(zhuǎn)化率低的原因有那些，希望對獨(dú)立站賣家有幫助。ESG跨境始終關(guān)注賣家的每一件小事，在以后的文章中也會帶來關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運(yùn)營。

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