什么是 主導(dǎo)型展會

主導(dǎo)型展會是市場經(jīng)濟體制下我國各級 積極利用會展活動，以展會項目為載體實行公共服務(wù)的一種關(guān)鍵方法，也是中國會展業(yè)一個奇特的現(xiàn)象和關(guān)鍵組成部分。 主導(dǎo)型展會由 機構(gòu)直接策劃主辦旨在宣傳本地形象、擴展本地影響、帶動本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

我國更有影響力的 主導(dǎo)型展會有中國進出口商品交易會(廣交會)、中國國際投資貿(mào)易洽談會、中國國際高新技術(shù)成果交易會、中國—東盟博覽會、中國吉林·東北亞投資貿(mào)易博覽會等。據(jù)統(tǒng)計和測算，2006~2008年期間， 主導(dǎo)型展會占全國展會數(shù)目的比例大約是21%左右，較2003年的25%有所降低。但從對100個樣本展會的展覽總面積統(tǒng)計，總面積大約700萬平方米，平均每個展會的展覽面積到達7萬平方米，已屬大型展覽會的規(guī)格。我國 主導(dǎo)型展會在數(shù)目上的地理散布是：華東地域37%，中南地域21%，華北地域20%，東北地域8%，西南、西北各7%。這與上海、廣州(其中廣交會居舉足輕重位置)、北京為全國三大會展城市，中國經(jīng)濟中心集中于長三角、珠三角、京津唐地域，以及中國經(jīng)濟發(fā)達水平呈從東南沿海向中西部內(nèi)陸梯次散布的走勢相一致。

主導(dǎo)型展會的特征

1. 在展會的組織策劃中起主導(dǎo)作用當(dāng)前，我國 主導(dǎo)型展會更明顯的特點就是 在全部展會的組織策劃及資源配置中起主導(dǎo)作用，各級 對會展資源進行綜合兼顧支撐。通常情形下，我國 會對展會的資金來自、招商組展、宣傳推介等方面進行支撐，如本文要點研討的中國—東盟博覽會就是每年由各級 主持博覽會的運營、展館租用、品牌宣傳、招商飄揚、客商招待等。

2. 主導(dǎo)型展會舉行形式復(fù)合型突出，以綜合性展會居多。我國現(xiàn)階段 主導(dǎo)型展會題材多種多樣，復(fù)合型較強，主要涉及綜合類；工業(yè)、機械、加工、農(nóng)林牧漁類；服飾、皮革、紡織；旅游、酒店、餐飲類；文化類；汽車、交通工具類；家居、家電、日用品類；影視、娛樂、體育類等。綜合性展會仍然占了多數(shù)，以《 主導(dǎo)型展會發(fā)展報告(2010)》一書中的研討樣本為例，2009年9月~2010年9月期間，我國舉行的100個 主導(dǎo)型展會樣本中有23個是綜合性展會，比例到達了23%。其實這也從一個側(cè)面說明了我國會展業(yè)仍然處于初級發(fā)展階段，專業(yè)展的舉行比例不高。

3. 主導(dǎo)型展會一般體現(xiàn)各級 的戰(zhàn)略目的。我國 主導(dǎo)型展會的舉行一般都體現(xiàn)了各級 特定的戰(zhàn)略目的，或服務(wù) 外交政策，或服務(wù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，以展會為載體增進各級 發(fā)展目的的實現(xiàn)。如中國—東盟博覽會的舉行就體現(xiàn)了我國睦鄰、安鄰、富鄰的周邊外交戰(zhàn)略。其他 主導(dǎo)型展會如杭州的西博會、義烏森博會等也都體現(xiàn)了這些城市的市 利用展會平臺推介全部城市形象或城市的優(yōu)點產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略。

主導(dǎo)型展會的發(fā)展

1發(fā)展戰(zhàn)略逐漸清晰、將成為帶動我國會展經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵增加點

新形勢下，在面臨世界性的經(jīng)濟構(gòu)造被打破、全球 經(jīng)濟格式正在重構(gòu)的時刻，中國 主導(dǎo)型展會的總體發(fā)展戰(zhàn)略正在逐漸清晰化，與此同時，從各類 主導(dǎo)型展會的近期發(fā)展?fàn)顟B(tài)來看，如“中國-東盟博覽會”通過對歷屆展會進行回想性評估提出了新的發(fā)展戰(zhàn)略計劃。不難發(fā)覺，充足施展 的兼顧兼顧資源優(yōu)點，制訂長期發(fā)展戰(zhàn)略，清晰歷史使命，精確定位，落實階段發(fā)展目的，已經(jīng)成為各 主導(dǎo)型展會的一個基本共鳴，可以預(yù)感，我國 主導(dǎo)型展會將實現(xiàn)更大發(fā)展實現(xiàn)， 主導(dǎo)型展會有望成為帶動我國會展經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵增加點。

2、金融危害促使 主導(dǎo)型展會的轉(zhuǎn)型

金融危害是危害也是機會，客觀上為 主導(dǎo)型展會提供了一個實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的外部契機。香港資深會展專家陳金鈸先生曾指出：“隨著 經(jīng)濟在轉(zhuǎn)型，會展業(yè)也需要轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)什么型，怎么轉(zhuǎn)型，是會展研討工編輯的新課題。”其實，無論是專業(yè)研討機構(gòu)還是獨立研討者，無論是 還是商協(xié)會或是企業(yè)，都在高度關(guān)注新形勢下會展行業(yè)升級換代的轉(zhuǎn)型問題，況且， 主導(dǎo)型展會作為我國會展業(yè)中三分天下中的一支，也將不可避免地面臨轉(zhuǎn)型的問題，

3、成為 引誘市場消費的戰(zhàn)略性政策工具

由此 開端看重會展經(jīng)濟在流通范疇與服務(wù)產(chǎn)業(yè)中的積極作用，2008年底國務(wù)院頒發(fā)了“關(guān)于搞活流通擴展消費的看法”(國辦發(fā)〔2008〕134號)，緊接著商務(wù)部在2009年一月份發(fā)表了《關(guān)于抓好2009年商貿(mào)會增進消費有關(guān)工作的看法看法》(2009年1月19日)。不言而喻，隨著新的 產(chǎn)業(yè)政策實行，人們開端重新審視 主導(dǎo)型展會的功能和作用，以及 主導(dǎo)型展會在引誘消費中的突出作用，由此， 主導(dǎo)型展會將成為引誘消費的政策執(zhí)行工具，實現(xiàn)跨越式發(fā)展的轉(zhuǎn)折性機會即將到來。

4、我國 主導(dǎo)型展會將涌現(xiàn)提高創(chuàng)新的要求

從我國會展產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)來看，近年來產(chǎn)業(yè)構(gòu)造出現(xiàn)出“同構(gòu)化”和“低度化”偏向，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級趨勢顯著，全國將面臨一次區(qū)域會展中心城市重新洗牌的機遇，并且隨著主導(dǎo)型展會的關(guān)鍵性日益凸顯，必將引發(fā)人們對 主導(dǎo)型展會提高創(chuàng)新的要求。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

信息化成為 主導(dǎo)型展會的專業(yè)化才能提高的主要門路品牌化將成為整合我國 主導(dǎo)型展會的主要手段市場化成為 主導(dǎo)型展會做大做強的驅(qū)動。

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