雖然韓國人口不多，但它是世界上更發達的電商市場之一。2022年，韓國網上交易總額為1600億美元，比2022年增加21%。2022年韓國電子商務行業市場范圍居世界第五，預計2025年前將躍升至第四。遼闊的市場前景使許多跨境賣家將注意力從歐洲、美國轉移到日本和韓國。韓國電商的市場潛力如何？

由于領土面積小，韓國總人口約5200萬，導致人口密度大，人均人口密度大GDP3.2萬美元。韓國互聯網普及率為97%，互聯網普及率高，經濟發達，為韓國在線電子商務的發展提供了良好的基本。

據報道，2022年韓國電子商務市場出售額為1600億美元，僅次于亞太地域的中國和日本。預計到2025年，韓國電子商務市場年收入將到達2422億美元。自疫情爆發以來，越來越多的韓國網民開端在網上購物，84%的韓國網上購物。

網上購物主要是20-39歲的年青人。受疫情影響，近年來中老年人網上購物利用率也有了很大進一步。40-60歲的購物利用率已達59.3%。

在韓國電子商務市場，時尚占比更大，其次是電子產品、健康美容、家具、玩具、食品、飲料和媒體。

韓國擁有良好的互聯網基本設施，社交媒體滲透率很高(89.3%)，是世界平均程度的1.7倍。韓國更常用的社交媒體平臺是YouTube，NAVERBand，Instagram，KakaoStory，Facebook，Twitter，TikTok在韓國，社交媒體是一個非常關鍵的營銷渠道，因為大多數韓國消費者在做出購置決議之前都會通過社交媒體資源獲取信息。

韓國事一個KOL在驅使消費者購置的典范 ，大多數韓國年青人總是認為自己不完善，想要追求轉變。韓國的從眾心理尤為嚴重。它愛好尋求熱門和風行、明星、網絡風行和趨勢KOL對這些年青消費者影響很大，很多網絡名人的推薦甚至可以打造季度時尚單品，掀起全國購置的趨勢。

韓國人對中國產品的偏好較低。他們可以通過品牌營銷來轉變韓國消費者的態度。他們更愛好情緒營銷。品牌故事和產品故事是賣家可以玩的處所。在線紅色營銷還可以縮短品牌與消費者之間的距離，更容易被韓國消費者接收。韓國消費者KOL帶貨更值得信任，粉絲粘度高，轉化率也高。

韓國網紅營銷特征：

這個行業非常成熟，MCN機構很多

版權意識強，對產品要求高

專業性強，內容創作才能好

粉絲真實性高，尤其是小網紅

跨境電商在韓國有很大的市場前景。平臺、獨立廣播和社交媒體電子商務都是可行的模式，但很難進入物流、支付、營銷等韓國市場。在充足研討的情形下，韓國市場的布局是一個不錯的選擇。

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