疫情以來，要說哪個行業發展勢頭好，無疑是跨境電商。近年里，跨境電商在疫情的催化下，逆勢增長，“深圳的房都被做跨境電商的人買光了”這句話突顯跨境電商進入高速發展期，而隨著資本入局、社交媒體爆發、平臺風險頻發，獨立站回春，成為中國跨境賣家拓展增量，規避風險的選擇。

然而中國賣家都是在平臺的體系下成長，對于獨立站會有“水土不服”的情況，會有獨立站難做的想法。確實，平臺和獨立站是兩種不同的模式，無論是在選品、引流、還是運營邏輯和思維上都有很大的差別，是做獨立站的痛點和難點。

那么怎么打破獨立站壁壘，入局這個火熱賽道，今天Ueeshop帶來一些觀點。

運營獨立站說到底是賣產品，但不同于平臺純粹賣貨，獨立站需要站在消費者的角度、考慮消費者個性化需求、生產貼合需求的產品、做好服務、塑造品牌，精細化運營是重點，長期搶占消費者心智是目標。

打破壁壘從選品、推廣上做出改變。找到爆品，不斷更替爆品，才能持續發展獨立站。

選品

獨立站選品和平臺選品有異曲同工之妙，產品選擇找高需求低競爭、高利潤的產品。不過獨立站選品更講究品質、專業度、基于消費者痛點和偏好。

平臺選品主要是以流量為導向，獨立站選品則要從海外消費者的需求和海外流行元素出發。

獨立站是品牌的載體，品質高、專業性強、有個性的產品更能虜獲消費者的心智。

基于海外消費者的痛點以及偏好出發，對投放的目標國家、年齡層等多層次、多維度解析，展開產品選擇、研發以及上新，利用中國的供應鏈，保持上新速度。

推廣

流量推廣是獨立站最燒錢的地方，流量成本持續輸出，而難見到效果是很多獨立站無法進行下去的主要原因。

推廣講究精準，實現精準引流降低成本，少走彎路。搜索引擎、平臺推流、社交媒體引流、網紅營銷，有計劃地策劃出推廣戰略。

除了廣告投放要精準，還要不斷測品，爆款都是在不斷的測品下產生的。一般300-500個產品之后才能測出一個爆款，使用工具能完成量的需求，有更多的精力用于引流。

另外，廣告數據記得復盤整理，分析數據對廣告做出優化、擴組、追投。優化爆款廣告，在不同的時間段進行廣告分組投放，前期看數據，根據數據做出優化。

最后，獨立站已經成為企業出海的主要模式之一，只要“以人為本”，從消費者角度出發，關注產品本身，制定適宜的營銷戰略，精細化運營就能在海外站穩腳跟，獨立站也就沒有難做一說，成功只是時間的問題。

Ueeshop，專注外貿建站，服務跨境電商B2C和出口貿易B2B，提供可靠、高效的有助于業務長期發展的建站工具和海外營銷方案，幫助中國優質商品賣向全球。歡迎跨境賣家體驗產品和服務。

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