作為美國第一大，平臺已發展成熟，這時用戶增長速度相對較慢，平臺流量總體已經相對穩定，這也意味著關鍵詞搜索量也是穩定的，所以需要大家去搶關鍵詞，這樣會導致搜索廣告的成本越來越高。

手機終端的使用，使得消費者的空閑時間被碎片化，而專門抽時間去購物的行為也被壓縮。此外，越來越多兼具帶狀商品功能的平臺出現，讓消費者獲得更多的商品信息，消費者了解商品并不只是依靠搜索。將來人們會更多地從推薦入口購買商品，所以搜索廣告將面臨很大的沖擊。

網站搜索廣告的局限越來越明顯，賣家該如何破局？針對目前的廣告形勢，這就要求我們的銷售者要主動出擊，開展主動營銷。

主動營銷都哪些特點？

1、信息流的方向反轉

2、以可選擇的人群為目標

主動營銷會主動劃分受眾群體，對受眾群體有一個非常準確的定位，最典型的是賣家后臺的品牌分析中的品牌用戶畫像分析，通過各種形式找到對產品感興趣的人群進行投放。

3、有很多渠道可以接觸到目標人群

因為用戶時間呈現碎片化，用戶會不斷在各種渠道之間來回切換，只有具備了比較全面的渠道觸達能力，才能不放過任何營銷機會。在購物網站內搜索廣告的作用場景，但主動營銷可以通過其他渠道進行推廣，在其他渠道投放廣告。也可以通過智能終端或其它設備作為渠道進行。

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